色彩是人們生活中各個(gè)領(lǐng)域都不可或缺的重要元素之一。而在汽車(chē)領(lǐng)域,色彩同樣是聯(lián)系汽車(chē)廠(chǎng)商、產(chǎn)品與用戶(hù)之間的關(guān)鍵紐帶。把握住大眾對色彩的喜好和變化,無(wú)疑將為我國未來(lái)汽車(chē)工業(yè)的發(fā)展提供積極的參考和指導。中國流行色協(xié)會(huì )在近日發(fā)布的《2010年中國首屆汽車(chē)色彩流行趨勢》便是該領(lǐng)域內相對權威的一份指導意見(jiàn)。
研究者指出,黑、白、灰、深藍、藍、深紅、紅,這七個(gè)基本色是消費者未來(lái)想要購買(mǎi)汽車(chē)顏色的主要色系。按轎車(chē)類(lèi)型來(lái)看,購買(mǎi)三廂車(chē)的被訪(fǎng)者各種顏色都會(huì )考慮,無(wú)特別偏好;購買(mǎi)MPV的被訪(fǎng)者選擇最多的是黑白灰色;SUV車(chē)主則偏好綠色居多;而兩廂車(chē)的用戶(hù)對橙色、黃色、紫紅更為關(guān)注,兩廂旅行車(chē)用戶(hù)則更偏向選擇藍紫色。從轎車(chē)級別來(lái)看,購買(mǎi)10萬(wàn)元以下小型車(chē)時(shí),用戶(hù)對橙色、黃色更為偏愛(ài),中級車(chē)對金銀色的偏好比較明顯,高級車(chē)中黑白灰色的購買(mǎi)者相對較多。
雖然目前對于色彩的規劃和整合意識,在汽車(chē)行業(yè)中還不受重視,更談不上形成一個(gè)完整的體系。但是從整體趨勢來(lái)看,個(gè)性化消費已漸成轎車(chē)消費的主流,簡(jiǎn)單、無(wú)內涵的色彩產(chǎn)品不再能滿(mǎn)足消費者,只有全面掌握消費者的心理需求,才有可能贏(yíng)得市場(chǎng)。
汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)人士表示,充分研究中國汽車(chē)色彩的流行趨勢意義重大,一方面汽車(chē)廠(chǎng)商可以此為參考,將流行趨勢與產(chǎn)品設計更好地結合、釋放更多創(chuàng )意靈感,創(chuàng )造出更符合中國消費者文化心理的新車(chē)型;另一方面也能為消費者個(gè)性化購車(chē)提供有益參考,進(jìn)而幫助他們在保持色彩時(shí)尚敏感度的同時(shí),通過(guò)愛(ài)車(chē)充分展現個(gè)人的品位和性格。
由此可見(jiàn),汽車(chē)已不僅是代步工具,更是生活體驗的一種延伸,服飾色彩流行趨勢、室內色彩流行趨勢都可能直接影響未來(lái)汽車(chē)色彩的發(fā)展!吧室亍痹谖磥(lái)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)中無(wú)疑將扮演更加重要的角色。
車(chē)身顏色映襯性格
許多人都知道,衣服的顏色經(jīng)常能反映出一個(gè)人的性格、身份和情感,那么愛(ài)車(chē)的“膚色”是否也會(huì )有類(lèi)似的效果呢?法國心理學(xué)家指出這樣一條基本規律:車(chē)身顏色較不起眼,說(shuō)明車(chē)主多半是循規蹈矩、工作干勁十足的人。相反選擇亮麗車(chē)身顏色的人,多半更樂(lè )得享受眼前的生活。
紅色:潮流的追隨者,很注重自我的社會(huì )形象。
黃色:處事主動(dòng)積極堅持己見(jiàn),因此常碰釘子,最好注意計劃性。
白色:通常有非凡的適應能力,容易相處。
藍色:凡事為人著(zhù)想,頭腦靈活,反應敏銳,但易給人距離感。
銀色:個(gè)性好靜,肯努力,是人見(jiàn)人愛(ài)的類(lèi)型。
黑色:性格比較沉穩,內心世界深不可測。 (文/鄭小慶)
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