日前,市場(chǎng)研究公司TNS推出了《中國汽車(chē)研究品牌健康和需求細分研究》。
TNS中國汽車(chē)研究通過(guò)在中國主要汽車(chē)市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)調查顯示,消費者購買(mǎi)汽車(chē)不再僅僅是為了找到一個(gè)代步工具,或者為了彰顯身份,而是衍生到更為“外向性”的消費需求。
研究發(fā)現,“彰顯成功”、“社交融入”、“基本出行”等購買(mǎi)動(dòng)機明顯下降(分別下降9%、3%、3%),而“增加受歡迎度”、“帶來(lái)更多自由”及“吸引關(guān)注”成為增長(cháng)最多的購車(chē)動(dòng)機(分別增長(cháng)5%、4%、3%)。此外,一些家庭因素,如“照顧家庭”(增長(cháng)了5%),“讓家人開(kāi)心”(增長(cháng)了3%)也成為購車(chē)的重要因素。調查結果同樣發(fā)現,消費者的品牌忠誠度稍有提升(從38%升至40%)。安全性、耐用性及良好的操控性,已成為消費者對各類(lèi)車(chē)型的基本要求。中國汽車(chē)消費者對汽車(chē)性能的優(yōu)化提出了更高要求,也更加重視汽車(chē)內部設計以及舒適性。這對不同類(lèi)型汽車(chē)的生產(chǎn)廠(chǎng)家提出了更多要求:更多的小型車(chē)購買(mǎi)者希望享有最新科技(增長(cháng)了3%)以及更好的導航裝置(增長(cháng)了4%);而豪華車(chē)主則更關(guān)注汽車(chē)油耗的經(jīng)濟性(增長(cháng)了3%)。
過(guò)去,較低的油耗一向是中低端汽車(chē)的主要賣(mài)點(diǎn),但現在高端汽車(chē)購買(mǎi)者也同樣關(guān)注這個(gè)問(wèn)題,這將為環(huán)保技術(shù)在中國汽車(chē)市場(chǎng)上的發(fā)展提供大量機遇。
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