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　　在價(jià)值不菲的豪華車(chē)旁邊，從來(lái)不缺明星的身影。無(wú)論是為品牌代言，還是出席品牌活動(dòng)，明星效應在某種程度上影響了豪車(chē)消費者的選擇。2009年，有哪些充滿(mǎn)新意、效果精準的“明星營(yíng)銷(xiāo)”事件吸引了受眾的眼球，又精準地影響到了目標消費者？下面我們就按時(shí)間順序來(lái)回顧一下今年的“明星營(yíng)銷(xiāo)”事件。

　　劉德華轟動(dòng)Acura展臺

　　回顧今年的廣州車(chē)展，最令人難忘的鏡頭恐怕就是劉德華亮相Acura展臺所引起的全場(chǎng)轟動(dòng)。當劉德華到達Acura展臺后，聞?dòng)嵍�至的觀(guān)眾將Acura展臺圍得水泄不通，直到劉德華離去后，Acura展臺旁的觀(guān)眾仍然久久不肯散去。

　　活動(dòng)當日，反應最快捷的網(wǎng)絡(luò )平臺迅速對劉德華亮相Acura展臺的消息進(jìn)行了傳播，截至次日中午，通過(guò)谷歌搜索關(guān)鍵詞“上海車(chē)展 劉德華”，共計得到567000個(gè)頁(yè)面、38個(gè)視頻；在網(wǎng)絡(luò )報道之后，傳統媒體也進(jìn)行了大量的跟蹤報道，報紙、雜志、電視媒體的報道一直延續到5月份。Acura充分利用了車(chē)展這個(gè)平臺，有效利用廣告代言人創(chuàng )造了一次完美的事件營(yíng)銷(xiāo)，其品牌也得到了大量曝光。

　　據悉，由于劉德華的明星效應，再加上Acura對目標用戶(hù)群的精準把握，當天被邀請到現場(chǎng)的Acura潛在客戶(hù)現場(chǎng)簽下了不少訂單；同時(shí)經(jīng)過(guò)媒體的海量曝光，Acura的品牌知名度也得到了極大提升，可謂實(shí)現了“一箭雙雕”。

　　奧迪助陣《建國大業(yè)》

　　2009年一部集結了172位明星、票房近4.5億的《建國大業(yè)》一時(shí)風(fēng)光無(wú)限。而《建國大業(yè)》全球首映慶典上，各路明星在新奧迪A6 (配置 圖庫 口碑 論壇) L的護送下逐一亮相，舞臺前展示的奧迪R8與眾多明星相互映襯顯得格外搶眼�！皧W迪在中國不僅是最為成功的高檔豪華車(chē)品牌，同時(shí)也是見(jiàn)證中國20年來(lái)經(jīng)濟騰飛最具代表力的符號�！敝杏凹瘓F董事長(cháng)、《建國大業(yè)》導演韓三平在現場(chǎng)這樣表示。

　　從北京奧運會(huì )的合作伙伴，到各種政府論壇的官方用車(chē)，奧迪一直與“主旋律”保持著(zhù)緊密的聯(lián)系。而《建國大業(yè)》正是這樣一部主旋律獻禮大片，不僅在主題上符合奧迪一貫的定位，而且史無(wú)前例的豪華明星陣容也與奧迪的明星路線(xiàn)以及“奧迪英杰匯”的明星效應不謀而合。

　　奔馳牽手“鳥(niǎo)巢版”《圖蘭朵》

　　隨著(zhù)環(huán)保節能的話(huà)題越來(lái)越受到關(guān)注，汽車(chē)業(yè)的“明星+混合動(dòng)力”現象也從美國好萊塢蔓延到中國。當布拉德·皮特等明星開(kāi)始乘坐混合動(dòng)力汽車(chē)參加奧斯卡典禮時(shí)，洛杉磯地區的綠色環(huán)保車(chē)數量也達到了3倍的增長(cháng)；而在大洋彼岸，奔馳也將12輛S40 (配置 圖庫 口碑 論壇) 0 HYBRID(混合動(dòng)力)的車(chē)鑰匙交給了張藝謀，用于在其執導的“鳥(niǎo)巢版”《圖蘭朵》演出時(shí)接送演藝明星和商界名流。這也是大陸演藝界、商界名流聚會(huì )中首次成規模地使用混合動(dòng)力轎車(chē)。

　　在“鳥(niǎo)巢版”《圖蘭朵》演出期間，前去觀(guān)看的宋祖英、成龍、章子怡、范冰冰等眾多熱衷環(huán)保事業(yè)的明星正是奔馳關(guān)注的目標群體，他們更有可能進(jìn)一步影響身邊的人以及公眾。明星們需要用混合動(dòng)力型汽車(chē)來(lái)打造自身環(huán)保形象，混合動(dòng)力型汽車(chē)則需要用明星提高品牌知名度。

　　千人的演出陣容、共計近8萬(wàn)的現場(chǎng)觀(guān)眾、1.2億元人民幣的總投資，造就了美輪美奐的《圖蘭朵》，也造就了奔馳“科技、環(huán)�！钡男蜗�。