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    車(chē)市癲狂危機深藏 廣匯欲謀營(yíng)銷(xiāo)新主張
2009年12月23日 09:23 來(lái)源:中國經(jīng)營(yíng)報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  當下中國汽車(chē)銷(xiāo)售火爆,整車(chē)廠(chǎng)與經(jīng)銷(xiāo)商一片和諧之聲。然而,當急速擴張的產(chǎn)能遭遇理性回落時(shí),這種關(guān)系還會(huì )順延嗎?“我們對此始終堅持和諧共贏(yíng)的廠(chǎng)商關(guān)系哲學(xué),”國內汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商巨頭廣匯汽車(chē)執行董事兼總裁金珍君如是說(shuō)。

  居安思危

  “汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商們將很快面臨管理問(wèn)題!苯鹫渚f(shuō)道。他指出,中國有實(shí)力的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商大都出身國有物資公司,管理上存在先天不足,“首先表現為整體理念和水平的落后。其次是信息化程度較低。三是管理層目光容易短視,構筑的體系只滿(mǎn)足眼前的銷(xiāo)售!

  這樣的話(huà)與風(fēng)生水起的中國汽車(chē)市場(chǎng)的確“格格不入”。相關(guān)數據顯示,2009年前三季度的汽車(chē)銷(xiāo)售量已超過(guò)2008年全年,全年銷(xiāo)量超1200萬(wàn)輛已成定局。但這也對經(jīng)銷(xiāo)商提出了更高要求。近年來(lái)由于競爭激烈,特別是在兵家必爭的沿海地區,經(jīng)銷(xiāo)商的贏(yíng)利空間正不斷被壓縮。

  正如金珍君所說(shuō),經(jīng)銷(xiāo)商落后的管理思維直接影響到一線(xiàn)員工,表現在整體服務(wù)意識缺乏,同時(shí),它也限制了日后業(yè)務(wù)鏈的延伸,直接制約了行業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。

  廣匯新招

  面對挑戰,來(lái)自中西部的廣匯汽車(chē)開(kāi)始思考應變之道。據了解,廣匯汽車(chē)由新疆廣匯實(shí)業(yè)投資(集團)有限責任公司與美國德太投資公司投資創(chuàng )建。成立三年來(lái)業(yè)績(jì)不俗,其乘用車(chē)綜合經(jīng)營(yíng)規模已連續兩年排名全國第一。2008年完成營(yíng)業(yè)收入近170億元,而今年這個(gè)數字將突破三百億。

  近年來(lái),廣匯一直推行收購策略,以求通過(guò)行業(yè)資源整合,能快速發(fā)展銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò )、建立規模經(jīng)濟優(yōu)勢、有效管理資金、規范管理運作,從而帶給顧客更加完善的價(jià)值體驗。

  此外,廣匯汽車(chē)的地域策略頗為創(chuàng )新。三百余家4S店主要分布在潛力巨大的中西部地區,以避開(kāi)競爭慘烈的東部沿海市場(chǎng)。市場(chǎng)銷(xiāo)售數據已驗證了這一戰略的正確。當然,金珍君也強調,光做大并不足夠!皬姴攀亲铌P(guān)鍵的!苯鹫渚硎,“中國汽銷(xiāo)市場(chǎng)已經(jīng)開(kāi)始朝規;l(fā)展,但經(jīng)銷(xiāo)商的服務(wù)水平和廠(chǎng)商關(guān)系,才是成為優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商的關(guān)鍵!

  廠(chǎng)商哲學(xué)

  意料之中,金珍君提到了敏感的廠(chǎng)商關(guān)系。這已成為每一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商必須面對的問(wèn)題。以2008年為例,受該年整體車(chē)市不景氣以及貸款緊縮的影響,全年經(jīng)銷(xiāo)商們的庫存一直處于高位,還要承受廠(chǎng)家的壓庫政策,資金鏈隨時(shí)都有崩裂危險,年底更是迎來(lái)一波倒閉高潮。所幸在2009年,在拉動(dòng)內需及稅收優(yōu)惠政策的刺激下,中國車(chē)市出現了快速反彈。經(jīng)銷(xiāo)商們緊繃的神經(jīng)終于得以緩解。但好年景不會(huì )每年都有,當風(fēng)雨再度襲來(lái),經(jīng)銷(xiāo)商如何自保?

  我們不妨看看廣匯的思路!拔覀兪冀K堅持和諧的廠(chǎng)商關(guān)系哲學(xué)!苯鹫渚硎,“首先,我們認同整車(chē)廠(chǎng)商的發(fā)展目標;其次,我們的整合優(yōu)勢與管理水平也是提升這種合作的有力保障;最后,我們樂(lè )于擔當客戶(hù)與廠(chǎng)商間信息溝通的橋梁,將一線(xiàn)最具價(jià)值的信息反饋傳遞給合作方!

  這種互為借鑒、互為尊重的新關(guān)系,將廣匯和其代理品牌所屬企業(yè)們緊緊捆在了一起。沒(méi)有“大福來(lái)臨我獨享”,也沒(méi)有“大難臨頭各自飛”,也許這才是很多經(jīng)銷(xiāo)商們應該從現在就開(kāi)始樹(shù)立的正確思路。

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我國實(shí)施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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