2009年,絕對是中國自主品牌汽車(chē)的“崛起之年”,數家自主品牌整車(chē)銷(xiāo)量獲得高速增長(cháng),有些甚至銷(xiāo)量翻番。據中國工業(yè)協(xié)會(huì )公布的數據,吉利汽車(chē)全年銷(xiāo)量為33萬(wàn)輛;奇瑞汽車(chē)全年銷(xiāo)售超過(guò)50萬(wàn)輛;比亞迪汽車(chē)更是跨越式的100%增長(cháng),突破40萬(wàn)輛;其他一些自主品牌如長(cháng)城汽車(chē)、江淮汽車(chē)、一汽轎車(chē)也都實(shí)現了銷(xiāo)量大幅增長(cháng)。在這增長(cháng)的背后,則是中國二級汽車(chē)市場(chǎng)潛力的大量挖掘,成就了中國自己的汽車(chē)品牌。汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )相關(guān)負責人告訴記者:“中國2009年自主品牌的飛速發(fā)展,離不開(kāi)二三級市場(chǎng)貢獻的力量,在各地的二級車(chē)市里,很多自主品牌銷(xiāo)售占據了大多數,正是憑借這個(gè)優(yōu)勢,自主品牌汽車(chē)銷(xiāo)量占據了半壁江山!
自主品牌 二級市場(chǎng)稱(chēng)雄
可以說(shuō),沒(méi)有中國的二三線(xiàn)市場(chǎng)龐大的消費能力,中國的自主品牌車(chē)型不會(huì )與合資品牌分庭抗禮。從中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )分析報告可以了解到,受?chē)?.6L購置稅優(yōu)惠、汽車(chē)下鄉的政策影響,2009年二三線(xiàn)城市成為汽車(chē)增長(cháng)的主要市場(chǎng)。據有關(guān)部門(mén)統計,2009年1月~9月,二三線(xiàn)城市銷(xiāo)售分別增長(cháng)41%和51%,一線(xiàn)城市銷(xiāo)售增長(cháng)了34%;從增長(cháng)貢獻度看,2009年1月~9月,二三線(xiàn)城市銷(xiāo)售增長(cháng)貢獻度分別為40%和34%,一線(xiàn)城市銷(xiāo)售增長(cháng)貢獻度為26%,而在各地的二級車(chē)市里,很多自主品牌銷(xiāo)售占據了大多數。
“上位” 靠實(shí)力說(shuō)話(huà)
當然,自主品牌在二級市場(chǎng)稱(chēng)雄,其自身有更多優(yōu)良原因,就如同老百姓購物秉承的原則:“物美價(jià)廉”和“適合自己才是最好的”一樣,二線(xiàn)城市消費者購車(chē)并不特別看重品牌,更看中的是車(chē)價(jià)以及綜合性?xún)r(jià)比,在價(jià)格中等偏低的情況下,配置相對較高、維修價(jià)格便宜的自主品牌車(chē)型,自然成為二線(xiàn)城市消費者的首選。
汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )負責人也告訴記者,自主品牌無(wú)論從品質(zhì)、外觀(guān)、維修等方面,都有了很大程度的提高,正在成為消費者購車(chē)的首選目標。這其中貢獻度最高的要算全國各地的二三線(xiàn)城市。
元旦期間,記者在蛟河、敦化、延吉等二線(xiàn)城市采訪(fǎng)和街頭統計得知,目前吉林省二線(xiàn)城市的自主品牌汽車(chē)數量直線(xiàn)上升,個(gè)別城市能達到65%以上的新車(chē)均為自主品牌。記者在延吉市宏煒汽貿城了解到,目前,長(cháng)安、力帆、奇瑞、比亞迪、江淮汽車(chē)都是銷(xiāo)售的主力車(chē)型,而在延邊州大部分地區,消費者對于自主品牌認可度非常高,這主要因為自主品牌經(jīng)過(guò)了幾年的發(fā)展,汽車(chē)研發(fā)、工藝、生產(chǎn)線(xiàn)水平有了很大提高。
后市場(chǎng) 需求相當大
當吉林省眾多二級城市的很多家庭有了私家車(chē)后,汽車(chē)后市場(chǎng)就成了亟待解決的問(wèn)題。因單獨建立4S店金額巨大,而且人員、日常支出、耗電等也需要后續資金的投入,而二級城市由于人口分散,私家車(chē)保有量不多,難以維持建立4S店的正常費用,很多二級城市的私家車(chē)主也就無(wú)法到4S店享受很多服務(wù)。
記者了解到,目前長(cháng)春市的4S店多為一級經(jīng)銷(xiāo)商,二三線(xiàn)城市雖然沒(méi)有建店,但銷(xiāo)售基本可以按照4S店模式,而汽車(chē)維修、美容、裝飾品、洗車(chē)等后市場(chǎng)行業(yè),在各二級城市還沒(méi)有形成規模。記者在敦化了解到,汽車(chē)維修廠(chǎng)每天都會(huì )滿(mǎn)負荷運轉,更多的車(chē)主還要排隊進(jìn)行維修,很多都要等到五天左右。而汽車(chē)美容、洗車(chē)、裝飾品在吉林省二級市場(chǎng)更是少之又少,經(jīng)常一個(gè)縣級城市只有一家汽車(chē)美容店,一位縣級城市的車(chē)主告訴記者:“買(mǎi)了私家車(chē)后,我也想購買(mǎi)一些相關(guān)的汽車(chē)美容用品和裝飾品,但這里沒(méi)有相關(guān)產(chǎn)品賣(mài),只好去大一些的城市購買(mǎi)!
而記者在國內某大型汽車(chē)頒獎晚會(huì )上了解到,比亞迪、奇瑞、吉利等汽車(chē)廠(chǎng)商也要在今年加大對二級市場(chǎng)的開(kāi)拓,相關(guān)負責人告訴記者,汽車(chē)最大的潛在用戶(hù)都在二三級市場(chǎng),而汽車(chē)后市場(chǎng)更是有很大優(yōu)勢的自主品牌應該做的。
-記者手記
售后要放眼二三級城市
元旦前后,記者采訪(fǎng)了長(cháng)春市幾家自主品牌經(jīng)銷(xiāo)商負責人,他們對于明年的二級市場(chǎng)有很大的期望,就像五菱汽車(chē)就要陸續在很多縣級市繼續鋪設分銷(xiāo)店一樣,比亞迪也將持續地進(jìn)軍吉林省東部。但就在所有經(jīng)銷(xiāo)商看到二級市場(chǎng)銷(xiāo)售的紅火時(shí),也應該更多地考慮到利潤更高、服務(wù)性、持久性更強的汽車(chē)二級城市后市場(chǎng),汽車(chē)保有量的提高勢必會(huì )增加汽車(chē)維修率,“雞生蛋”的法則就會(huì )演變成“蛋生雞”。
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