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　　2010年的車(chē)市，盡管促進(jìn)汽車(chē)業(yè)發(fā)展的根本扶持政策沒(méi)有改變，汽車(chē)下鄉、購置稅減征等刺激政策仍在發(fā)揮作用，但整體力度相較2009年會(huì )有所減弱，如購置稅減征已由5%提高到7.5%；眾多業(yè)內人士均認為，去年我國車(chē)市的逆市熱銷(xiāo)在一定程度上透支2010年的銷(xiāo)量，盡管增長(cháng)仍是目前的主基調，但在眾車(chē)企產(chǎn)能大幅擴張而部分產(chǎn)品性?xún)r(jià)比差異不大的情況下，一些企業(yè)提早備戰已是大勢所趨。

　　換新標更新店面形象

　　細心的消費者已發(fā)現，時(shí)間腳步剛邁入2010年，打著(zhù)獅子標志的藍盒子店面就有了新形象。這只藍獅改變的背后，是標致全球換標而帶來(lái)的4S店形象工程的改變。廣物標遠相關(guān)負責人稱(chēng)，新獅子標志更換向行業(yè)發(fā)出一個(gè)信號：標致已邁出在全球打造整體新形象的第一步。

　　在上海大眾經(jīng)銷(xiāo)4S店內，展廳內最明顯的轉變是將原來(lái)的黃色門(mén)頭變?yōu)榛疑�門(mén)頭。另外，展廳還以不同的顏色區分各區域。據稱(chēng)，為提高經(jīng)銷(xiāo)商展廳改造的熱情，上海大眾總部將給予經(jīng)銷(xiāo)商一半的改造支持。同樣，在一汽大眾展廳內，明亮、典雅的購車(chē)大廳明顯經(jīng)過(guò)升級。

　　事實(shí)上，在這些展廳形象變化的背后，是市場(chǎng)一路高歌猛進(jìn)所引致的渠道改進(jìn)步驟之一。眾多企業(yè)對2010年預測樂(lè )觀(guān)，一汽大眾、北現、上海通用、奔馳、奧迪等企業(yè)都預測行業(yè)至少有15%-20%左右增長(cháng)幅度。在新一輪較量中，更多廠(chǎng)家不得不對產(chǎn)品進(jìn)行整合，包括新推的各種車(chē)型都為品牌向更高階段進(jìn)攻而設計。

　　渠道擴張與網(wǎng)絡(luò )暗戰升級

　　如果說(shuō)已獲得頗豐收益的合資企業(yè)需要提早布局2010年的話(huà)，那些收益并不豐厚的合資企業(yè)更需未雨綢繆。長(cháng)安鈴木廣東分公司總經(jīng)理王樂(lè )華表示，2010年，長(cháng)安鈴木對跟不上公司發(fā)展形勢或全年銷(xiāo)售量達不到公司要求的經(jīng)銷(xiāo)商，將會(huì )出現淘汰和調整。他稱(chēng)，在南方市場(chǎng)，長(cháng)安鈴木將會(huì )在現有的4S店基礎上增加多個(gè)店面，年內廣州、佛山、深圳三地的新4S店將陸續開(kāi)業(yè)。據了解，09年長(cháng)安鈴木的銷(xiāo)量增長(cháng)同比雖然達到36%，但在量上與其他的合資品牌相差較大。

　　同樣，基于母公司股權關(guān)系糾紛而令渠道布局難以明朗的東南三菱也正醞釀著(zhù)分網(wǎng)銷(xiāo)售。東南三菱汽車(chē)廣東區經(jīng)理梁榮光稱(chēng)，東南與三菱的分網(wǎng)銷(xiāo)售是必然趨勢。據悉，三菱專(zhuān)賣(mài)店加上東南和三菱的兼營(yíng)店共有130多家，其中三菱專(zhuān)賣(mài)店達50家，按照計劃，今年末這一數字將達100家。同時(shí)今年內，東南三菱計劃將三菱品牌專(zhuān)賣(mài)店和自主品牌專(zhuān)賣(mài)店完全分開(kāi)運營(yíng)。

　　隨著(zhù)競爭加深，2010年，眾多企業(yè)已將客戶(hù)的滿(mǎn)意度作為衡量企業(yè)是否需要調整品牌網(wǎng)絡(luò )的重要因素。

　　縱深扎進(jìn)二三線(xiàn)市場(chǎng)

　　從2009年區域市場(chǎng)增長(cháng)來(lái)看，二三線(xiàn)市場(chǎng)增幅遠高于一線(xiàn)城市。2010年，眾多汽車(chē)企業(yè)已將網(wǎng)絡(luò )重點(diǎn)布局方向瞄準二三線(xiàn)甚至三四線(xiàn)市場(chǎng)。

　　上海通用新賽歐上市時(shí)，其總經(jīng)理丁磊坦言，上海通用旗下雪佛蘭品牌擔任著(zhù)進(jìn)攻二三線(xiàn)市場(chǎng)的重任。

　　為保持銷(xiāo)量領(lǐng)先，上海大眾將會(huì )把銷(xiāo)量重點(diǎn)放在5萬(wàn)-9萬(wàn)元區間的產(chǎn)品，而這一區間，正是上海通用即將用新賽歐發(fā)力的重點(diǎn)市場(chǎng)。

　　面對眾多競爭對手擴張，廣汽本田2010年也將進(jìn)一步拓展二級市場(chǎng)，預測建成全國特約經(jīng)銷(xiāo)服務(wù)店470家，建成二級店65家。廣汽豐田也將新增80-100家，主要分布在長(cháng)三角和內陸的一些二三級城市。（楊彩芳）