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　　重慶人汽車(chē)消費觀(guān)丟掉面子要實(shí)惠

　　喜歡買(mǎi)車(chē)充面子的重慶人，隨著(zhù)油價(jià)上漲、政策優(yōu)惠等諸多因素影響，其汽車(chē)消費觀(guān)念正在悄悄發(fā)生改變。

　　以往，很多重慶人在汽車(chē)消費上抱有“寧缺毋濫”的觀(guān)念，豪車(chē)、大排量是他們的最?lèi)?ài)。而本次調查顯示：隨著(zhù)購車(chē)族“出行”需求比例的增加、購車(chē)家庭月收入水平線(xiàn)的快速提高，約九成重慶居民選擇購買(mǎi)“國產(chǎn)車(chē)”，五成左右的重慶居民購買(mǎi)的汽車(chē)是10萬(wàn)元以下的小排量轎車(chē)。重慶人的汽車(chē)消費已經(jīng)開(kāi)始丟掉“面子”要實(shí)惠。

　　5成市民選擇10萬(wàn)以下經(jīng)濟車(chē)

　　重慶擁有西部一流的經(jīng)濟基礎和消費能力，但在汽車(chē)消費上，重慶在很長(cháng)一段時(shí)間內一直是西部地區的“洼地”。截至2008年的多次調查結果顯示，重慶居民非常注重汽車(chē)的身份符號作用，重慶人的汽車(chē)消費結構中，豪華車(chē)、中高級車(chē)約占60%左右，由于很多重慶人的汽車(chē)消費觀(guān)念是“寧缺毋濫”，結果導致經(jīng)濟家轎裹足不前。

　　然而，現在購買(mǎi)汽車(chē)時(shí)，越來(lái)越多的重慶人開(kāi)始選擇“國產(chǎn)車(chē)”和“小排量”。本次調查顯示：重慶居民擁有汽車(chē)的平均價(jià)格為14.2萬(wàn)元，五成以上的重慶居民購買(mǎi)的汽車(chē)價(jià)格在10萬(wàn)元以下，超過(guò)四成的重慶居民選擇的汽車(chē)排氣量在1.1L-1.6L之間，經(jīng)濟型轎車(chē)已經(jīng)成為重慶車(chē)市的主流。

　　本次調查結果發(fā)現，由于政策原因、油價(jià)上漲等因素的影響，經(jīng)濟型轎車(chē)受到重慶消費者的熱捧。未來(lái)一年內有購車(chē)計劃的消費人群中，超過(guò)一半的人選擇了經(jīng)濟型車(chē)代步，汽車(chē)的預購價(jià)格在5萬(wàn)-10萬(wàn)元。

　　調查同時(shí)還顯示，約九成重慶居民選擇購買(mǎi)了“國產(chǎn)車(chē)”，國產(chǎn)車(chē)的市場(chǎng)占有率遠高于進(jìn)口車(chē)。而對照重慶居民購車(chē)考慮因素，可以看到重慶居民在購買(mǎi)家用汽車(chē)時(shí)主要會(huì )考慮技術(shù)性能、品牌和價(jià)格等，而重慶居民的購車(chē)選擇表明國產(chǎn)車(chē)的技術(shù)實(shí)力和品牌價(jià)值，以及相對實(shí)惠的價(jià)格已經(jīng)得到重慶居民的認可。

　　家庭月入6000元就有購車(chē)計劃

　　隨著(zhù)購車(chē)意識的整體轉變，購車(chē)家庭月收入的起點(diǎn)也悄然變化。根據此次調查數據來(lái)看，重慶家用汽車(chē)消費者每月平均個(gè)人收入為2717元，平均家庭收入為6507元。

　　按通俗看法，年均收入7.5萬(wàn)-30萬(wàn)元屬中等收入家庭，目前重慶市中等收入家庭已占30%左右，這部分人群普遍有購車(chē)欲望，購車(chē)起點(diǎn)隨之降低。

　　如果以目前市民最關(guān)心的養車(chē)支出層面來(lái)看，通常情況下，月收入超過(guò)6000元的家庭，就已經(jīng)開(kāi)始有購買(mǎi)一臺經(jīng)濟型代步車(chē)的想法，隨著(zhù)養路費、二三級城市道路收費的取消以及重慶市年票車(chē)免費范圍擴大至外環(huán)等諸多利好因素的考慮，再加之新上市車(chē)型可靠性和耐久度提高的預期，重慶市民養車(chē)的費用有望進(jìn)一步降低。盡管油價(jià)仍存在諸多上漲可能，但新能源技術(shù)也為開(kāi)源節流預留了一定空間。

　　調查稱(chēng)，重慶有車(chē)一族的汽車(chē)使用率頗高，重慶居民家用汽車(chē)平均每周使用6.5次，其中有80.4%的重慶有車(chē)一族每天都用汽車(chē)；平均每周汽車(chē)耗油花費為247元，近四成的汽車(chē)擁有者的每周油耗在100-200之元間。

　　近8成有車(chē)家庭3年內欲買(mǎi)第二輛車(chē)

　　重慶已經(jīng)成為中國未來(lái)汽車(chē)消費的“重鎮”。調查顯示，重慶家用汽車(chē)擁有者中，94.2%擁有一輛汽車(chē)，5.8%擁有兩輛，79.5%在最近3年內還將購車(chē)。

　　重慶居民中計劃未來(lái)一年內購買(mǎi)家用汽車(chē)的比例為2.1%，汽車(chē)預購平均價(jià)格為11.3萬(wàn)元，其中有53.0%的汽車(chē)預購價(jià)格在5萬(wàn)-10萬(wàn)之間。對于未來(lái)一年汽車(chē)價(jià)格，近半預購人群表示會(huì )小幅下降，34.2%認為會(huì )小幅升高。

　　另一方面，從目前駕照的擁有率來(lái)看，重慶市居民的消費能力較強。重慶居民中10.2%擁有駕照；家用汽車(chē)保有率較高，為3.4%。

　　預購人群中，53.2%計劃在4S店購買(mǎi)，41.9%在汽車(chē)交易中心或交易市場(chǎng)購買(mǎi)；購買(mǎi)時(shí)主要考慮的因素為技術(shù)性能、品牌和價(jià)格。預購者在未購買(mǎi)到自己計劃購買(mǎi)的車(chē)時(shí)，42.7%會(huì )換一家店直到購買(mǎi)到所希望的品牌，33.6%表示暫不購買(mǎi)直到商店有所希望的牌子。

　　買(mǎi)車(chē)喜歡看“口碑”試乘試駕很重要

　　調查顯示，重慶居民在選擇汽車(chē)時(shí)非常倚重人際傳播，59.4%的重慶居民在做出購買(mǎi)決策時(shí)會(huì )聽(tīng)有經(jīng)驗的朋友介紹汽車(chē)信息，“口碑營(yíng)銷(xiāo)”已經(jīng)成為重慶汽車(chē)銷(xiāo)售的重要手段。所謂“口碑營(yíng)銷(xiāo)”是指企業(yè)努力使消費者通過(guò)親朋好友之間的信息交流將自己的產(chǎn)品信息、品牌傳播開(kāi)來(lái)。

　　在重慶汽車(chē)市場(chǎng)上，讓潛在消費者試乘試駕的“體驗式營(yíng)銷(xiāo)”開(kāi)展得如火如荼，有近五成消費者通過(guò)到銷(xiāo)售店親自看車(chē)或者通過(guò)試乘試駕等活動(dòng)來(lái)獲知汽車(chē)相關(guān)信息。此外，有近五成的汽車(chē)消費者會(huì )因為等待降價(jià)或打折而持幣觀(guān)望，而適度的降價(jià)或打折優(yōu)惠政策會(huì )直接促成這部分消費者的汽車(chē)購買(mǎi)。