南非世界杯開(kāi)始了,這個(gè)全世界球迷期盼了4年的盛會(huì )不僅將帶來(lái)持續1個(gè)月酣暢淋漓的激情感受,也會(huì )給眾多商家帶來(lái)了巨大的營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )。而作為國內最熱銷(xiāo)、最大件的家庭消費品,汽車(chē)已經(jīng)開(kāi)始了借“世界杯”實(shí)現其品牌運營(yíng)的規劃。
從今年3月份開(kāi)始,以北京現代、東風(fēng)日產(chǎn)、克萊斯勒、吉利汽車(chē)為代表的汽車(chē)企業(yè)就已經(jīng)將眼光瞄向了世界杯賽場(chǎng),一場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰爭”就此打響。
為了吸引消費者,雪佛蘭在3月份時(shí)推出了2010年南非世界杯限量版樂(lè )騁,在世界杯期間購買(mǎi)該車(chē)型就能擁有標新立異的限量版汽車(chē)裝飾。與此同時(shí),克萊斯勒也啟動(dòng)了“競猜八強排位,贏(yíng)取指南者世界杯特別版”活動(dòng),并在其所有指南者廣告中都打出了世界杯特別版的標識。
此外,東風(fēng)日產(chǎn)也推出了一項邀請車(chē)主參與世界杯的活動(dòng)。參加這個(gè)活動(dòng),勝出的超級球迷不僅參加世界杯,還可以配合媒體來(lái)報道世界杯,讓超級球迷感受世界杯的激情氛圍。據介紹,東風(fēng)日產(chǎn)此次打出的世界杯牌相比其他廠(chǎng)商最為客觀(guān),聯(lián)合國內世界杯官方合作媒體推出的“超級球迷”不僅可以在2010世界杯期間親臨南非現場(chǎng)直擊頂級賽事,而且還將作為CCTV、《體壇周報》、新浪網(wǎng)足球報道組的球迷觀(guān)察員報道世界杯,并有機會(huì )與梅西、貝克漢姆等足球巨星近距離接觸。
而作為本屆世界杯的獨家汽車(chē)贊助商,現代汽車(chē)更是以剛剛上市的ix35為核心,開(kāi)始了體育營(yíng)銷(xiāo),這已經(jīng)是現代汽車(chē)連續三屆贊助世界杯。據了解,新晉身為全球第四大汽車(chē)廠(chǎng)的韓國現代-起亞汽車(chē)集團為了贏(yíng)取這場(chǎng)“沒(méi)有硝煙的戰爭”,付出的代價(jià)是數十億美元。 在比賽的現場(chǎng)、球隊乘坐的大巴上,出現最多的汽車(chē)品牌自然是現代汽車(chē),從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)回報角度上看,現代汽車(chē)的付出得到超過(guò)投入數倍的曝光率和廣告效益。
專(zhuān)業(yè)調查數據顯示,在全球范圍內通過(guò)體育賽事每提高1%的知名度,需要花費2000萬(wàn)美元的廣告費用,如果是贊助大型體育比賽費用更高,但收益亦高達3至5倍。所以,體育營(yíng)銷(xiāo),在汽車(chē)行業(yè)一直極為流行,如沃爾沃環(huán)球帆船賽、大眾成為2008年北京奧運會(huì )的合作伙伴等,引起了汽車(chē)行業(yè)的高度關(guān)注,賺足了消費者的眼球。
通過(guò)對本屆世界杯的種種滲透, 國內汽車(chē)品牌正在加速與國人和世界的聯(lián)系,“體育,擁有改變世界的力量”可謂言之不虛。(沈欣)
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【編輯:趙婕】 |
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