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　　2009年2月26日

　　星期 四 加入收藏 | 新聞回顧 | 檢索 | 中青論壇 | 廣告首頁(yè)->> 中國青年報圖形版->> 汽車(chē)周刊 中國成為奔馳S級全球第一大市場(chǎng)

　　奔馳在華導入“全家�！�

　　本報記者 馬連華

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　　中青在線(xiàn)-中國青年報　　2009-02-26 　　　[打印]　[關(guān)閉]

　　近兩年，奔馳在中國活得很瀟灑。奔馳中國公關(guān)總監王燕介紹，今年1月，奔馳在中國大陸共銷(xiāo)售整車(chē)3200多輛，較去年同期增長(cháng)11%，中國已成為S級全球第一大市場(chǎng)。2008年，奔馳在中國也是春風(fēng)得意，共銷(xiāo)售整車(chē)38700輛，增長(cháng)率達44%，其中奔馳S級轎車(chē)銷(xiāo)售了13860輛，市場(chǎng)占有率從36%增長(cháng)到41%，遠高于寶馬、奧迪等同級車(chē)型。

　　銷(xiāo)量猛增的原因之一，是奔馳中國的車(chē)型引進(jìn)戰略。去年，奔馳向中國引入了S350 4MATIC 、S350動(dòng)感型等15款新車(chē)，車(chē)型陣容日益壯大。以S級為例，目前中國市場(chǎng)已擁有10款不同配置的車(chē)型，價(jià)格涵蓋了93萬(wàn)~200萬(wàn)元的區間，成為中國豪華轎車(chē)市場(chǎng)中選擇最豐富的品牌�！澳壳氨捡Y旗下的所有車(chē)型，除了A級和CLK，其他都來(lái)了�！蓖跹嗾f(shuō)。

　　在消費信貸方面，奔馳S級基本型售價(jià)93萬(wàn)元，消費者只需提供20余萬(wàn)元首付既可圓奔馳夢(mèng)。剛上市的奔馳B級車(chē)價(jià)格為21.8萬(wàn)元和31.8萬(wàn)元，將來(lái)也會(huì )推出貸款購車(chē)服務(wù)，進(jìn)一步降低擁有奔馳的門(mén)檻。

　　以往，奔馳引入中國的車(chē)型多是商務(wù)車(chē)或SUV，目標客戶(hù)主要是公商務(wù)人士。但奔馳B級車(chē)劍走偏鋒，要打造一個(gè)“全家�！�。據王燕介紹，奔馳B級是一款豪華運動(dòng)旅行車(chē)，目標瞄準了年輕精英家庭�！昂廊A運動(dòng)旅行車(chē)市場(chǎng)是全新的，奔馳B級車(chē)沒(méi)有競爭對手”。但是，4273毫米的車(chē)身長(cháng)度，讓人懷疑該車(chē)能否提供足夠的“家庭空間”。對此王燕表示，B級車(chē)雖然車(chē)身緊湊，但軸距長(cháng)達2778毫米，腿部和頭部空間都非常寬敞，后備廂容積544升，配備了可折疊座椅，輕按按鈕即可折疊，使容積達到1530升�！安患娱L(cháng)同樣能適應國內用戶(hù)的需求”。

　　王燕說(shuō)，奔馳要將安全和環(huán)保進(jìn)行到底。奔馳B級配備了主動(dòng)式停車(chē)輔助系統，可以自動(dòng)搜索停車(chē)區域，駕駛者只需控制剎車(chē)踏板，便能自動(dòng)停車(chē)入位；“三明治”車(chē)身構造提升了座椅位置，在發(fā)生嚴重正面碰撞時(shí)，發(fā)動(dòng)機會(huì )沿底盤(pán)向下滑移，令乘員艙遠離碰撞區。該車(chē)還配備了獨特的百葉窗式全景天窗、“自適應減震”系統、2.0L自然吸氣發(fā)動(dòng)機和7速CVT變速箱等先進(jìn)配置。

　　車(chē)型多了，售后服務(wù)能否跟得上？王燕說(shuō)，目前奔馳在國內63個(gè)城市有121家店，計劃每年增加20家，并將幫助銷(xiāo)售商完善人事制度，提高客戶(hù)滿(mǎn)意度�！敖鼉赡瓯捡Y的客戶(hù)滿(mǎn)意度在不斷提高，去年J.D.POWER的調查，我們的客戶(hù)滿(mǎn)意度是第一，銷(xiāo)售滿(mǎn)意度是第二。即使車(chē)型不斷增多，我們也有能力提供優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)�！�

　　如何在銷(xiāo)量擴大的情況下，保持豪華的品牌形象，是奔馳面臨的一個(gè)話(huà)題。王燕表示，引入中國的車(chē)型都有奔馳的DNA和核心價(jià)值，在保持占有率的前提下，奔馳中國將努力延續所有車(chē)型的奔馳DNA。

　　對未來(lái)的發(fā)展戰略，王燕說(shuō)，今年奔馳將陸續引入20多款新車(chē)，SMART即將于4月上市。不管金融危機如何，中國市場(chǎng)的重要戰略地位不會(huì )變，研發(fā)投入也不會(huì )變。奔馳高層也曾表示：奔馳在中國的未來(lái)是國產(chǎn)化�？梢灶A計，跟奔馳B級一樣，奔馳在中國的未來(lái)也將是一張全家福。