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    高端之爭已然開(kāi)始 豪華進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)冷暖不均
2009年03月31日 09:48 來(lái)源:北京商報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  近年來(lái),眾多國際豪華汽車(chē)品牌紛紛搶灘中國市場(chǎng),時(shí)至今日,除了奔馳、寶馬,日本三大汽車(chē)廠(chǎng)家也已將其高端品牌引入中國,“參賽”選手齊聚到場(chǎng),高端之爭已然開(kāi)始。

  但數據顯示,進(jìn)口豪華車(chē)市場(chǎng),奔馳、寶馬仍然保持著(zhù)相對領(lǐng)先的地位,日系三大高端品牌中,除了雷克薩斯還可以和對手抗衡,包括謳歌和英菲尼迪在內的品牌在國內還屬于“很小眾的車(chē)型”。

  數據顯示,2008年,雷克薩斯在全球共銷(xiāo)售了43.5萬(wàn)輛,與2007年相比下滑較大。但與其他進(jìn)口品牌一樣,中國市場(chǎng)的高增長(cháng)則顯得格外突出。來(lái)自海關(guān)的統計數字,2008年雷克薩斯的銷(xiāo)量為3.1萬(wàn)輛,銷(xiāo)售增長(cháng)30%,并超過(guò)日本,成為其在全球的第二大市場(chǎng)。

  與雷克薩斯3.1萬(wàn)輛的銷(xiāo)售成績(jì)相比,英菲尼迪和謳歌的銷(xiāo)售數據顯然有些“拿不出手”,日產(chǎn)(中國)的相關(guān)負責人告訴記者,2008年英菲尼迪在中國的銷(xiāo)量超過(guò)了4500輛;雖然謳歌在2008年的銷(xiāo)量同比增長(cháng)106.7%,超額完成了年度銷(xiāo)量任務(wù),但與晚于謳歌進(jìn)入中國市場(chǎng)的英菲尼迪相比,謳歌的銷(xiāo)量發(fā)展顯然太過(guò)緩慢。按照本田技研的規劃,謳歌借TL的上市,其2009年的銷(xiāo)量目標是4000輛。

  有業(yè)內人士認為,在2006年9月份才登陸中國的謳歌,在銷(xiāo)量方面一直表現得不溫不火,使得很多人對它今后的發(fā)展產(chǎn)生擔憂(yōu)。

  據記者了解,進(jìn)入國內后,高端品牌選擇了4S店的經(jīng)營(yíng)模式,采用這種模式顯然是為了迎合國內消費者“胃口”而有意為之。但謳歌和英菲尼迪在上海、廣州這樣的大城市中僅有一家經(jīng)銷(xiāo)商,這對于地域跨度非常大的中國市場(chǎng),一個(gè)品牌在全國不過(guò)才十多家經(jīng)銷(xiāo)商。這樣的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò )規模對消費者來(lái)說(shuō)顯然不足,很容易在日后的“曲高和寡”中漸漸流失一部分對品牌有興趣的潛在消費者。

  有業(yè)內人士認為,中國將成為未來(lái)全球首屈一指的汽車(chē)市場(chǎng),這些外資品牌只有從高不可攀的位置走下來(lái),走向大眾,加強資金和車(chē)型種類(lèi)的投入,才能鞏固外資汽車(chē)企業(yè)在中國的事業(yè),這是一個(gè)必然的趨勢。(錢(qián)瑜)

【編輯:王崢

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