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　　今年2月6日，雪鐵龍汽車(chē)在全球范圍內更改了該公司最新的品牌標識，配合此次全球換標的統一行動(dòng)，東風(fēng)雪鐵龍也在上海車(chē)展期間發(fā)布了合資企業(yè)的新標識。日前，東風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理魏文清在接受本報記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，換標只不過(guò)是表面看到的現象，東風(fēng)雪鐵龍正在從更深的層次為新品牌注入新注解。

　　產(chǎn)品向中高級發(fā)展

　　“產(chǎn)品要變，網(wǎng)絡(luò )要變，客戶(hù)關(guān)系要變�！睎|風(fēng)雪鐵龍副總經(jīng)理魏文清表示，要支撐新的品牌形象，東風(fēng)雪鐵龍將從這三個(gè)方面入手。

　　東風(fēng)雪鐵龍是國內成立最早的轎車(chē)合資企業(yè)之一，17年的歷史為其積淀了財富也帶來(lái)了包袱。

　　“東風(fēng)雪鐵龍是從做中小型車(chē)開(kāi)始的，偏向于中小汽車(chē)。而實(shí)際上我們的母品牌，在歐洲是屬于一個(gè)中等偏高的品牌，擁有全系列的產(chǎn)品�！蔽何那逭J為東風(fēng)雪鐵龍多年來(lái)生產(chǎn)的產(chǎn)品不能完全體現雪鐵龍的品牌內容，“這幾年我們計劃要引進(jìn)一個(gè)全球整體的產(chǎn)品系列，向中高級汽車(chē)全面發(fā)展�！�

　　魏文清介紹，上海車(chē)展發(fā)布的雪鐵龍世嘉三廂即是向中檔市場(chǎng)邁向的堅實(shí)一步，而同臺展出的全新國產(chǎn)C5是進(jìn)軍高端車(chē)市場(chǎng)的開(kāi)始。他還透露，到2010年，東風(fēng)雪鐵龍的產(chǎn)品要覆蓋轎車(chē)市場(chǎng)70%的細分市場(chǎng)。

　　網(wǎng)絡(luò )改造將循序漸進(jìn)

　　魏文清認為，網(wǎng)絡(luò )的提升也將隨著(zhù)新品牌的發(fā)布而展開(kāi)。在東風(fēng)雪鐵龍商務(wù)中心，魏文清向記者展示了新的雪鐵龍標準店的形象效果圖，新的4S店明顯比現有的東風(fēng)雪鐵龍店看上去氣派很多。

　　在經(jīng)濟形勢尚不明朗的背景下，網(wǎng)絡(luò )的升級或開(kāi)拓一方面取決于主機廠(chǎng)的支持，另一方面也取決于合作伙伴的投資信心。對此，魏文清表示將會(huì )謹慎進(jìn)行。

　　“網(wǎng)絡(luò )形象的改造將會(huì )按照市場(chǎng)的實(shí)際狀況進(jìn)行符合實(shí)際的推進(jìn)，先會(huì )在一兩個(gè)城市選擇一兩個(gè)現有經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)行試點(diǎn)，然后再逐步推廣。這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程，全部改造完要3到5年�！�

　　對于東風(fēng)雪鐵龍十余年發(fā)展歷程所沉淀的一些經(jīng)銷(xiāo)商伙伴，外界其實(shí)更擔心它們陳舊的理念會(huì )對這次品牌升級發(fā)起挑戰。魏文清回應：“對經(jīng)銷(xiāo)商理念的提升，我們一直在推進(jìn)�！�

　　魏文清表示，隨著(zhù)產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò )的升級，東風(fēng)雪鐵龍品牌和東風(fēng)雪鐵龍客戶(hù)之間，自然也會(huì )形成一種全新的客戶(hù)關(guān)系。(陸原）