長(cháng)豐汽車(chē)獵豹營(yíng)銷(xiāo)總監王粵江上周在接受采訪(fǎng)時(shí)透露,為了拓展二三級市場(chǎng),長(cháng)豐汽車(chē)目前正在調整營(yíng)銷(xiāo)策略,在保證每年至少一到二款新車(chē)上市的同時(shí),采用多品種、小批量的新戰略。
王粵江表示,今年在銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )布局上進(jìn)行調整。據了解,調整主要根據各條產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行,其中轎車(chē)產(chǎn)品除了在一級市場(chǎng)上加大網(wǎng)絡(luò )布局力度外,也會(huì )在二三級市場(chǎng)上強化銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò );而跨界車(chē)型更多會(huì )在一級市場(chǎng)上銷(xiāo)售,然后兼顧一些重點(diǎn)區域的二級市場(chǎng)。
在渠道調整的同時(shí),營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品策略也將轉變!敖衲隊I(yíng)銷(xiāo)策略就是多品種戰略”,王粵江表示,多品種就意味著(zhù)小批量。光獵豹品牌這一塊,到今年春節前將達到15種車(chē)型,今年年底則會(huì )達到20多種車(chē)型。值得注意的是,這些小改款車(chē)是一個(gè)基本車(chē)型同時(shí)出兩款前臉不同的車(chē)型,長(cháng)豐認為通過(guò)這種差異化的競爭,來(lái)滿(mǎn)足市場(chǎng)的各種需求。(魏學(xué)珍)
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