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　　周刊曾經(jīng)的經(jīng)典欄目星車(chē)志講述的是明星和他們自己座駕的趣事，在商業(yè)社會(huì )中明星除了使用汽車(chē)，也被汽車(chē)廠(chǎng)商“使用”著(zhù)，即充當汽車(chē)代言人的角色。這期盤(pán)點(diǎn)了近期明星代言汽車(chē)的十大經(jīng)典案例，這些“最”有看頭的代言頗值得回味一番。

　　最具爭議的代言:悅動(dòng)與金城武

　　品牌契合度：55%

　　合作理由：北京現代悅動(dòng)以漂亮的外觀(guān)和不錯的性能贏(yíng)得了市場(chǎng)的認可，月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)輛，不能不說(shuō)在其所在的細分市場(chǎng)中悅動(dòng)算是一款成功的車(chē)型。北京現代請金城武做悅動(dòng)的代言也被廣泛關(guān)注。

　　金城武性格內向，為人低調，即使身在娛樂(lè )圈也絕少緋聞。雖然出演過(guò)很多有名的電影，演技也逐漸提升，但因缺乏炒作，據稱(chēng)金城武在日本的人氣已在走下坡路。悅動(dòng)是北京現代的主打車(chē)型，其代表了北京現代“進(jìn)取”的力量，與金城武的低調氣質(zhì)多少有點(diǎn)不搭。雖然兩者不是那么的貼切匹配，但最終還是在爭議中成功了，作為廣告本身關(guān)注越多效果越顯著(zhù)。

　　點(diǎn)評：金大帥哥低調內斂，深受女士喜歡，想不紅都不行，反之悅動(dòng)亦然。

　　最討巧的代言:謳歌與桂綸鎂、劉德華

　　品牌契合度：60%

　　合作理由：謳歌的廣告片以電影的方式講述劉德華和桂綸鎂的一見(jiàn)鐘情，男人溫文爾雅女人氣質(zhì)靈動(dòng)，在the beach boys演唱的《surfer girl》的背景映襯下，相信很多人都會(huì )認為這個(gè)不期而遇的愛(ài)情故事很有意思。

　　廣告片中，謳歌09款TL是劉德華的座駕，也是男女主人公愛(ài)情的使者，始終溫文爾雅又不缺乏激情， TL滿(mǎn)腔的客戶(hù)定位介紹就從劉偉強筆下的愛(ài)情故事中流露出來(lái)了。用謳歌TL車(chē)型宣傳資料中的話(huà)來(lái)說(shuō)就是這正符合TL內斂又不缺乏張力的特點(diǎn)。

　　點(diǎn)評：看來(lái)請明星代言也得講究意境，請大導演制作一個(gè)小故事來(lái)勾引消費者遠比讓明星簡(jiǎn)單擺個(gè)Pose強。

　　最有前途的代言:奔馳新C級與李冰冰

　　品牌契合度：40%

　　合作理由：以往奔馳給人的印象是高貴的，在相當長(cháng)時(shí)間里奔馳一直以這樣的形象受到權貴富人的追捧，普通老百姓是買(mǎi)不起的。如今，新興貴族越來(lái)越年輕化，奔馳為了樹(shù)立全新的品牌形象，也開(kāi)始走時(shí)尚路線(xiàn)。

　　奔馳想走大眾路線(xiàn)，就從相對“平民”的新C級車(chē)入手。在奔馳新C級的廣告片中，李冰冰演繹的一位成功女性駕駛奔馳新C級的生活場(chǎng)景，顯得游刃有余且激情四射，她多次對奔馳新C級車(chē)“真是太不可思議”的詠嘆或多或少影響了那些新興貴族的選擇。

　　點(diǎn)評：李冰冰最后“你也要試試”的挑逗讓很多喜歡她的小孩發(fā)出了“長(cháng)大后也要像冰冰一樣有出息，買(mǎi)奔馳”的跟帖，廣告效果很直白。