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　　近日，記者從上海大眾處了解到，繼獲得5月銷(xiāo)量冠軍之后，上海大眾6月再創(chuàng )銷(xiāo)量新高，以65024輛的直銷(xiāo)業(yè)績(jì)再次奪得月銷(xiāo)量第一的桂冠，其中朗逸、POLO和志俊等均實(shí)現銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。與此同時(shí)，在上半年國內轎車(chē)廠(chǎng)家半年度銷(xiāo)量排名中，上海大眾總計實(shí)現終端銷(xiāo)售319683輛，位列榜首，奪得6月份月度銷(xiāo)量與上半年銷(xiāo)量的雙料冠軍。

　　另?yè)�乘�?lián)會(huì )同時(shí)發(fā)布的批售數據顯示，以批售數據為統計口徑，上海大眾同樣摘得月度和半年度銷(xiāo)量雙冠。

　　產(chǎn)品結構均衡 新品突破迅速

　　數據顯示，大眾品牌依舊是上海大眾的銷(xiāo)量“明星”，6月份總計有4款車(chē)型銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，從A0級到B級市場(chǎng)均有“過(guò)萬(wàn)”量級斬獲，展示了強勁的市場(chǎng)號召力。同時(shí)，與國內很多車(chē)企往往靠一兩款主力車(chē)型拉動(dòng)銷(xiāo)售不同，上海大眾的銷(xiāo)量結構也非常穩健，各款產(chǎn)品均在細分市場(chǎng)取得領(lǐng)先份額，朗逸、新領(lǐng)馭等新產(chǎn)品市場(chǎng)突破迅速。

　　LAVIDA朗逸在6月份迎來(lái)上市周年，銷(xiāo)量驕人。6月份朗逸直銷(xiāo)12016輛，并在短短一年內累計銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛，上海大眾在A(yíng)級車(chē)市場(chǎng)的產(chǎn)品戰略成功實(shí)現。同時(shí)，途安新一代在細分市場(chǎng)也同樣有新的突破，6月銷(xiāo)量超過(guò)2千輛，環(huán)比增長(cháng)達68.4%，展示了強勁的市場(chǎng)號召力和市場(chǎng)成熟度。

　　POLO家族在A(yíng)O級市場(chǎng)持續發(fā)力，隨著(zhù)CROSS POLO、POLO sporty以及09款產(chǎn)品系列的推出，5月、6月POLO銷(xiāo)量連續破萬(wàn)，6月實(shí)現終端直銷(xiāo)10476輛，牢牢占據A0級車(chē)市的第一精品小車(chē)地位。

　　另外在B級市場(chǎng)，PASSAT品牌6月銷(xiāo)量依舊走勢穩健，終端銷(xiāo)量9815輛，環(huán)比增長(cháng)11.1%，可以說(shuō)，隨著(zhù)新領(lǐng)馭的推出，PASSAT系列從產(chǎn)品力到品牌形象得到大幅提升，鞏固了上海大眾在中高級轎車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。

　　同時(shí)，桑塔納系列6月銷(xiāo)售超過(guò)2萬(wàn)，旗下普桑和志俊兩款產(chǎn)品均實(shí)現單品銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)。

　　雙品牌戰略卓具成效

　　除了大眾品牌之外，上海大眾斯柯達品牌也在6月實(shí)現銷(xiāo)量歷史性突破，月度銷(xiāo)量首次突破萬(wàn)輛大關(guān)，創(chuàng )造了新的銷(xiāo)售紀錄，標志著(zhù)上海大眾的雙品牌戰略發(fā)展再上一個(gè)臺階。

　　實(shí)力車(chē)型明銳6月銷(xiāo)量超過(guò)7500輛，其A級車(chē)主流車(chē)型的地位盡顯無(wú)遺；上市僅半年的最新德系高端A0級小車(chē)Fabia晶銳6月銷(xiāo)量超過(guò)2500輛，穩居A0級高端市場(chǎng)第一陣營(yíng)。目前，斯柯達品牌的旗艦車(chē)型Superb昊銳已經(jīng)亮相上海車(chē)展，年內將上市。隨著(zhù)全新Superb昊銳的推出，斯柯達品牌形象將進(jìn)一步得到提升，同時(shí)，Fabia晶銳進(jìn)入銷(xiāo)售發(fā)力期，上海大眾在下半年將有更精彩的市場(chǎng)表現。

　　精準營(yíng)銷(xiāo) 實(shí)力制勝

　　業(yè)內人士表示，今年上半年整體車(chē)市回暖為國內各大汽車(chē)廠(chǎng)商提供了契機，但是上海大眾合理的產(chǎn)品布局和強勁的產(chǎn)品實(shí)力為其帶來(lái)了市場(chǎng)銷(xiāo)量的全面提升。

　　另一方面，近年來(lái)隨著(zhù)我們汽車(chē)消費市場(chǎng)的發(fā)展，消費理念日漸成熟，安全、高性?xún)r(jià)比、成熟穩定的技術(shù)品質(zhì)和品牌口碑成為越來(lái)越多車(chē)主選擇的重要標準。目前朗逸所代表的高性?xún)r(jià)比和均衡實(shí)力已經(jīng)得到市場(chǎng)認可。新領(lǐng)馭則在繼續保持了帕薩特品牌大氣、穩重、高品質(zhì)的基礎上，在駕控性、經(jīng)濟性和外觀(guān)內飾方面有極大提升，品牌力與產(chǎn)品綜合性?xún)r(jià)比均大幅提升。上海大眾對市場(chǎng)消費趨勢的準確把握和積極響應都進(jìn)一步加深了消費者對上海大眾產(chǎn)品的認可度，無(wú)疑成為上海大眾市場(chǎng)表現穩步提升的又一重要因素。

　　其三，隨著(zhù)上海大眾轉向主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)思路的轉變，上海大眾今天的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力與幾年前已經(jīng)不可同日而語(yǔ)。與一些企業(yè)立足營(yíng)銷(xiāo)做產(chǎn)品的思路不同，上海大眾堅持了依托產(chǎn)品精準營(yíng)銷(xiāo)的思路，堅持德系精良品質(zhì)，不斷推進(jìn)主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，成功推出領(lǐng)馭、POLO勁情、勁取、朗逸、新領(lǐng)馭、明銳、晶銳等新產(chǎn)品。同時(shí)，對于成熟品牌也不斷通過(guò)根據市場(chǎng)實(shí)際調整產(chǎn)品定位，例如途安針對“智慧人群”的推廣，今年P(guān)OLO系列在運動(dòng)、音樂(lè )和個(gè)性方面的品牌內涵強化，都進(jìn)一步提升了上海大眾在各個(gè)細分市場(chǎng)的份額，并為整個(gè)企業(yè)品牌注入了更多創(chuàng )新和活力元素。精準營(yíng)銷(xiāo)能力以及主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式的不斷完善，成為保障上海大眾市場(chǎng)競爭力的又一翼。

　　在我國車(chē)市整體回暖、連續5個(gè)月全球銷(xiāo)量第一的大背景下，上海大眾借助國家利好政策的持續影響，再加上合理的產(chǎn)品布局、強勁的實(shí)力和精準營(yíng)銷(xiāo)能力的持續提升，上海大眾持續增長(cháng)的空間還相當充裕。