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　　2010年的汽車(chē)市場(chǎng)會(huì )怎么走？這不是個(gè)問(wèn)題；2010年的汽車(chē)用品市場(chǎng)能沖多高？這是一個(gè)懸疑。但在業(yè)內人士看來(lái)，這個(gè)懸疑版的市場(chǎng)劇本，雖不能說(shuō)是一個(gè)皆大歡喜的喜劇，但對于眾多消費者來(lái)說(shuō)，卻篤定是一個(gè)十足的好事；而對于那些有實(shí)力的經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，更是他們眼里一個(gè)難得的機遇。

　　競爭加劇惠及行業(yè)

　　“從去年整個(gè)市場(chǎng)來(lái)看，增長(cháng)幅度已經(jīng)達到了40%，而這個(gè)高速度還是在整車(chē)市場(chǎng)對用品市場(chǎng)的帶動(dòng)有滯后效應的情況下取得的。所以，今年的汽車(chē)用品市場(chǎng)的表現，絕對會(huì )比去年更打眼。這種變化從我們的產(chǎn)品威力獅的市場(chǎng)表現上已經(jīng)很清晰地表現了出來(lái)�！编嵵輰毜侣」�司總經(jīng)理賈磊在談起今年汽車(chē)用品市場(chǎng)的時(shí)候如是說(shuō)。

　　賈磊認為，這種變化體現在市場(chǎng)上，最明顯的莫過(guò)于從事汽車(chē)用品市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者的數量和質(zhì)量將會(huì )有一個(gè)很大的提升。他說(shuō)，2009年被稱(chēng)為汽車(chē)消費元年，而經(jīng)過(guò)元年和元年之前長(cháng)時(shí)間的市場(chǎng)培育，汽車(chē)用品市場(chǎng)已

　　經(jīng)逐漸成形。豐厚的市場(chǎng)利潤和具有誘惑力的遠景也讓越來(lái)越多有實(shí)力的公司義無(wú)反顧地踏入這個(gè)陣營(yíng)，特別是那些強勢品牌、連鎖店和4S店的介入力度將會(huì )超過(guò)以往，而那些以往一直做渠道的商家，他們在市場(chǎng)上有著(zhù)自己獨特的優(yōu)勢，他們一旦下定決心進(jìn)入汽車(chē)用品市場(chǎng)的終端，將給這個(gè)市場(chǎng)帶來(lái)一輪新的沖擊，這將使得汽車(chē)用品市場(chǎng)的競爭比以往任何時(shí)候都更激烈。

　　對于汽車(chē)用品市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展，中凱公司的總經(jīng)理吳玉軍更為樂(lè )觀(guān)，他說(shuō)，從目前來(lái)看，汽車(chē)用品市場(chǎng)今后10年的時(shí)間都是一個(gè)黃金發(fā)展期，中國市場(chǎng)有可能出現一個(gè)連續10年超過(guò)50%的發(fā)展速度。

　　當然，對于市場(chǎng)繁榮帶來(lái)的更為激烈的競爭，吳玉軍也有著(zhù)很清醒的認識。他說(shuō)，正是因為看中了汽車(chē)用品市場(chǎng)的前景，這兩年除了汽車(chē)行業(yè)內的4S店，其他很多行業(yè)也開(kāi)始盯住了這個(gè)市場(chǎng)，像房產(chǎn)、金融資本等已經(jīng)把汽車(chē)用品市場(chǎng)納入了他們的未來(lái)規劃，這對于整個(gè)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是好事，有了實(shí)力強勁的新鮮血液的加入，會(huì )讓市場(chǎng)的凈化速度更快一步。

　　對于市場(chǎng)競爭加劇的觀(guān)點(diǎn)，河南億通汽車(chē)用品運營(yíng)中心總經(jīng)理崔率山也認為今年市場(chǎng)競爭會(huì )更加激烈。他說(shuō)，去年由于受金融危機影響，不少汽車(chē)用品廠(chǎng)家生產(chǎn)計劃制定得比較保守，貨源并不是十分多。而今年從了解的情況看，汽車(chē)用品廠(chǎng)家大都開(kāi)足了馬力進(jìn)行生產(chǎn)，因此，今年貨源供應會(huì )十分充足，這會(huì )讓不少產(chǎn)品的價(jià)格再度走低。而另一方面，由于低端產(chǎn)品的品質(zhì)往往良莠不齊，不少車(chē)主在選購產(chǎn)品時(shí)開(kāi)始更傾向于有一定品牌知名度的中高端產(chǎn)品，這就使得市場(chǎng)供需矛盾進(jìn)一步激化，從而在價(jià)格上表現出來(lái)。

　　車(chē)爵王總經(jīng)理王茂昌對于今年更為激烈的競爭則持歡迎態(tài)度。他認為，其實(shí)2009年無(wú)論是對整車(chē)車(chē)商還是對汽車(chē)用品商來(lái)說(shuō)，在很大程度上都是一個(gè)非常特殊的年份。而在新的一年中，將是有實(shí)力的汽車(chē)用品商家發(fā)力的一年，也是他們擴大市場(chǎng)的良機。經(jīng)過(guò)2009年的發(fā)展，很多有實(shí)力的商家在布點(diǎn)、產(chǎn)品上都得到了豐富，從而提高了他們的市場(chǎng)競爭力。另一方面，市場(chǎng)的成熟讓消費者在選擇上也更加理性，他們的消費趨向更集中于那些有實(shí)力商家的知名品牌產(chǎn)品，這就讓那些沒(méi)有實(shí)力沒(méi)有規模的小企業(yè)處于被淘汰的境地，這種殘酷的競爭在今年下半年可能會(huì )越來(lái)越明顯地顯現出來(lái)。

　　“汽車(chē)用品市場(chǎng)今年整體還會(huì )保持不錯的增勢，畢竟國內汽車(chē)保有量越來(lái)越大了，而具體到汽車(chē)導航產(chǎn)品市場(chǎng)，今年會(huì )有更多的廠(chǎng)家涉足嵌入式導航產(chǎn)品市場(chǎng)，這會(huì )使嵌入式導航市場(chǎng)的競爭變得更激烈�！北本┘~曼河南分公司的陳新表示。

　　消費者日趨理性

　　對于有實(shí)力的商家來(lái)說(shuō)，好消息不僅僅只是競爭激烈對他們有利這一條，隨著(zhù)市場(chǎng)越來(lái)越成熟，消費者的理性對他們來(lái)說(shuō)也是一個(gè)利好。

　　“作為市場(chǎng)的主體之一，消費者的成熟與否在很大程度上關(guān)系著(zhù)整個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展�！眳怯褴娬f(shuō)。在他看來(lái)，消費者的成熟和日趨理性，已經(jīng)使得市場(chǎng)上的很多規則開(kāi)始變化。經(jīng)過(guò)這幾年的發(fā)展，市場(chǎng)已經(jīng)由初期的“溫飽”開(kāi)始向“小康”轉化，而在這個(gè)階段，個(gè)性化的產(chǎn)品、能滿(mǎn)足消費者除了基本需求之外有更多附加價(jià)值的產(chǎn)品會(huì )越來(lái)越受到市場(chǎng)的歡迎，甚至改變了市場(chǎng)的一些規則。以蓄電池為例，現在很多車(chē)主對蓄電池的要求已經(jīng)不單單停留在啟動(dòng)車(chē)、照明的層次，而是要為更多車(chē)載電器提供電源，這就對蓄電池有了更高的要求，而只有抓住這個(gè)變化的機會(huì )，才能在未來(lái)的市場(chǎng)上走得更快更遠。除了產(chǎn)品上的更高的要求，吳玉軍還指出，現在的消費者在服務(wù)方面的要求也比以往有了更高的要求，這也是個(gè)性化消費時(shí)代的一個(gè)特征。而只有適應了這種變化，才能在未來(lái)的市場(chǎng)中立足，贏(yíng)取更大的發(fā)展空間。

　　賈磊也認為，隨著(zhù)車(chē)主的年輕化，個(gè)性化、理性化已經(jīng)成為生活的一種方式，也是人們追求的一種時(shí)尚。而這種變化在市場(chǎng)上的表現就是消費者成熟度越來(lái)越高，他們的這種消費習慣的轉化，使得商家也從以往單純的追逐利潤變?yōu)橥ㄟ^(guò)更深層次的服務(wù)來(lái)贏(yíng)得消費者的認可，從而贏(yíng)得更多的利潤。

　　而這個(gè)轉化將在未來(lái)很長(cháng)的時(shí)間里成為市場(chǎng)的主導。在這個(gè)轉化上，4S店的經(jīng)營(yíng)狀況最為明顯�，F在越來(lái)越多的4S店已經(jīng)深刻地體會(huì )到如今的消費者的理性化，很多4S店的售后不得不轉變以往的思路，挖掘更為貼近市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式。

　　而在王茂昌看來(lái)，消費者的成熟同樣是有實(shí)力的商家搶占市場(chǎng)的一個(gè)機會(huì )。他說(shuō)，從以往的經(jīng)驗來(lái)看，消費者越理性，市場(chǎng)越成熟，人們對于性?xún)r(jià)比高的產(chǎn)品和知名品牌的依賴(lài)度也越強，而對于那些渾水摸魚(yú)的假冒偽劣產(chǎn)品則是一個(gè)打擊，而假冒偽劣產(chǎn)品往往是那些沒(méi)有誠信的不良商家的慣用伎倆，從這個(gè)角度上說(shuō)，市場(chǎng)消費的品牌化，將促進(jìn)混亂的汽車(chē)用品市場(chǎng)的凈化進(jìn)程，使得整個(gè)市場(chǎng)更加規范有序。

　　“去年我們業(yè)績(jì)增長(cháng)達80%�！编嵵蔟堮R汽車(chē)用品有限公司總經(jīng)理李旭告訴記者，“今年的汽車(chē)用品市場(chǎng)會(huì )更好，因為隨著(zhù)汽車(chē)保有量的快速增加，會(huì )有越來(lái)越多車(chē)主為自己的車(chē)選購用品或進(jìn)行美容護理。我們曾進(jìn)行過(guò)一項調查，10%的車(chē)主是屬于特別愛(ài)護自己車(chē)輛的人，我們的目標就是開(kāi)發(fā)和服務(wù)好這部分車(chē)主�！�