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　　處于危機中的豐田終于迎來(lái)了一道曙光。3月12日,來(lái)自海外消息稱(chēng),豐田為了挽救危機帶來(lái)的負面影響,在3月初實(shí)施了被稱(chēng)為“史上力度最大的促銷(xiāo)計劃”后,包括推出汽車(chē)金融服務(wù)、2年免費維修、低價(jià)租車(chē)服務(wù)等措施,已使豐田汽車(chē)在美國市場(chǎng)的銷(xiāo)量大幅增長(cháng)近50%,這也讓豐田調高了今年在美國市場(chǎng)銷(xiāo)售的份額,重新回到16.7%。而這種富有攻擊性的促銷(xiāo)政策,引起了豐田與競爭對手之間的經(jīng)銷(xiāo)商“口水大戰”。

　　市場(chǎng)目標欲提升至2008年水平

　　據了解,豐田近期在美國開(kāi)展的一系列促銷(xiāo)行動(dòng),被外界稱(chēng)為“史上力度最大的促銷(xiāo)計劃”,包括從3月開(kāi)始,購買(mǎi)凱美瑞、卡羅拉等多款豐田汽車(chē),即可享受5年期零利率貸款、2年的免費維修服務(wù),另外還有低廉租車(chē)服務(wù)等。

　　在此之前,由于受到全球大規模召回影響,豐田在2月份的銷(xiāo)售直線(xiàn)下降。數據顯示,豐田在美國市場(chǎng)2月份銷(xiāo)量總計100027輛,同比下降8.7%,市場(chǎng)份額下降3.1個(gè)百分點(diǎn),降至12.8%,是2005年7月以來(lái)的最低水平,市場(chǎng)銷(xiāo)量被福特與通用超過(guò)。

　　然而,據美國行業(yè)跟蹤服務(wù)機構和多家經(jīng)銷(xiāo)商表示,豐田推出銷(xiāo)售激勵措施后,3月初豐田汽車(chē)在美國市場(chǎng)的銷(xiāo)量大幅增長(cháng)近50%。分析指出,豐田的低廉價(jià)格與富有吸引力的優(yōu)惠計劃,直接地說(shuō)服了消費者的搖擺不定。為此,3月份豐田的銷(xiāo)量會(huì )扭轉2月份的頹勢,但因促銷(xiāo)力度過(guò)大,會(huì )直接導致豐田利潤的下降。

　　“我們是摔了一跤,但不會(huì )直接倒下�！必S田美國銷(xiāo)售公司一名高層表示,豐田已經(jīng)將目標鎖定為收復過(guò)去兩個(gè)月因召回而失去的市場(chǎng),就是把市場(chǎng)份額從年初的13%左右,提升到16.7%,這與2008年的水平相當,但不及2009年的17%。

　　此外,促銷(xiāo)雖然提升了豐田的市場(chǎng)份額,卻在一定程度損害了豐田在二手車(chē)市場(chǎng)的價(jià)值,據美國著(zhù)名汽車(chē)消費調查網(wǎng)站調查結果顯示,與上個(gè)月相比,美國市場(chǎng)上二手車(chē)平均價(jià)值上升了2%,但是豐田汽車(chē)二手車(chē)價(jià)值下跌了2.5%,成美國市場(chǎng)唯一一個(gè)二手車(chē)價(jià)值下跌的品牌。