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　　當全球車(chē)市都在“減產(chǎn)裁員苦熬寒冬”之際，即將開(kāi)幕的上海車(chē)展卻成為中國汽車(chē)市場(chǎng)“逆勢向上”的風(fēng)向標。

　　今年一季度，中國汽車(chē)市場(chǎng)出人意料地看漲。中汽協(xié)常務(wù)副會(huì )長(cháng)兼秘書(shū)長(cháng)董揚對記者表示，“從一季度國產(chǎn)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)情況來(lái)看，國內汽車(chē)市場(chǎng)已經(jīng)出現回暖跡象，預計全年汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)超過(guò)1千萬(wàn)輛的目標可以實(shí)現�！睆�1月份開(kāi)始，連續三個(gè)月銷(xiāo)售量超過(guò)北美市場(chǎng)，中國已成為全球最大的汽車(chē)消費國。

　　在這樣的形勢下，上海車(chē)展無(wú)疑將大放異彩。東風(fēng)日產(chǎn)新任銷(xiāo)售總部長(cháng)木俁秀樹(shù)對記者坦言，中國市場(chǎng)已成為日產(chǎn)全球最重要的戰略市場(chǎng)，今年他們只重視東京車(chē)展和上海車(chē)展。

　　上海車(chē)展的火爆直接反映了業(yè)界對中國未來(lái)汽車(chē)市場(chǎng)保持增長(cháng)的預期。在車(chē)展前，本報記者就本屆車(chē)展將有望成為熱點(diǎn)的公司、車(chē)型進(jìn)行了小型調查。調查發(fā)現，自主品牌當仁不讓地再度成為上海車(chē)展的主角，從概念車(chē)到戰略車(chē)，聲勢浩大，頗有“我的地盤(pán)我做主”的氣勢。國產(chǎn)自主品牌集體發(fā)力，奇瑞、上汽等競相推出最新研發(fā)的新能源車(chē)與國外品牌同臺競爭。

　　精彩，非常值得期待。 

　　當金融危機來(lái)勢洶洶時(shí)，以底特律、東京、巴黎、日內瓦為代表的全球A級車(chē)展難逃噩運，但上海車(chē)展卻展示出換擋、提速的態(tài)勢。國際巨頭興趣高昂，豐田、本田、日產(chǎn)、大眾、通用、現代攜手合資企業(yè)參展，規模有增無(wú)減；新車(chē)發(fā)布從上海車(chē)展前半月陸續登場(chǎng)，現場(chǎng)將有30余款新車(chē)亮相。

　　據上海車(chē)展主辦方介紹，跟上一屆相比，本屆車(chē)展參展企業(yè)數量、質(zhì)量都可謂空前。來(lái)自中國、美國、德國、日本、法國、英國等25個(gè)國家和地區約1500家汽車(chē)相關(guān)廠(chǎng)商競相參展，全面展現國內外汽車(chē)工業(yè)前沿水平。而德國、西班牙、墨西哥、日本、韓國等都以國家展團形式參加零部件展覽。中國國內各地區及行業(yè)展團共計有7家參展�？鐕�車(chē)企在本屆車(chē)展上發(fā)布的全球首發(fā)車(chē)將達到13輛。

　　僅僅從首發(fā)車(chē)的數量上看，也已接近底特律車(chē)展、東京車(chē)展等國際大車(chē)展，這足以體現上海車(chē)展所受到的關(guān)注程度，也再次體現了中國這個(gè)全球最大汽車(chē)市場(chǎng)帶來(lái)的誘惑。

　　上海車(chē)展乃至中國汽車(chē)市場(chǎng)為何會(huì )具有如此“活力四射”的吸引力？

　　一位經(jīng)濟學(xué)界人士在對比汽車(chē)市場(chǎng)與手機市場(chǎng)之后表示：“從最開(kāi)始手機作為高檔消費品在中國出現，到廉價(jià)手機普及后手機用戶(hù)達到了6.8億人，其發(fā)展過(guò)程僅為十來(lái)年時(shí)間，可見(jiàn)只要消費門(mén)檻降低，中國人的消費能力就會(huì )給各行業(yè)一個(gè)難以預料的驚喜。盡管汽車(chē)消費門(mén)檻相對更高，但如果信貸消費和二手車(chē)市場(chǎng)規范跟上，汽車(chē)行業(yè)的新一波驚喜也將隨之而來(lái)�！�

　　據了解，自主品牌新車(chē)將扎堆出現在本屆車(chē)展上。從新車(chē)數量上看，自主品牌將成車(chē)展最大的亮點(diǎn)。

　　自主品牌新車(chē)扎堆

　　中國汽車(chē)自主品牌的“領(lǐng)軍人物”——奇瑞汽車(chē)股份有限公司，將首次攜三大公司、四大品牌、32款新車(chē)，以“更安全、更節能、更環(huán)�！睘橹黝}集體出擊。屆時(shí)，公司董事長(cháng)尹同躍也將出現在現場(chǎng)，與國內外媒體聊聊公司在金融危機背景下的超越大計。

　　下半年將提交A股上市申請的重慶力帆董事長(cháng)尹明善，則公布了其將在上海車(chē)展上發(fā)布的三款新車(chē)，分別為620CVT版、520CVT版與全新車(chē)型320。

　　浙江吉利控股集團在今年早些時(shí)候宣布將推行多品牌戰略，因此，該公司在本次車(chē)展上，計劃在三個(gè)子品牌旗下展出多達22款新車(chē)。這些新車(chē)有8款在“全球鷹”品牌下，8款在“帝豪”品牌下，3款在“英倫帝華”品牌下，其余的還包括一款F1賽車(chē)以及兩款技術(shù)系統展示車(chē)。

　　吉利汽車(chē)的新聞發(fā)言人王自亮告訴記者，“公司目前正在生產(chǎn)的車(chē)型，都不會(huì )在此次車(chē)展上展出�！�

　　吉利汽車(chē)副總裁、吉利汽車(chē)研究院院長(cháng)趙福全還透露，吉利在2009年內將有9款新車(chē)上市，其中四款是全新車(chē)型，五款車(chē)為改款。

　　相比自主品牌，絕大多數合資企業(yè)、國際汽車(chē)制造商在此次車(chē)展上展出的多數為改款車(chē)型。

　　根據目前能獲得的信息，僅寶馬、奧迪、保時(shí)捷會(huì )在本次車(chē)展上發(fā)布全球首發(fā)的新車(chē)型。同時(shí)，通用旗下的泛亞汽車(chē)技術(shù)中心也將發(fā)布一款別克品牌的概念車(chē)。

　　從某種程度上說(shuō)，自主品牌與合資品牌的“較量”已經(jīng)從新車(chē)數量上展開(kāi)了。

　　2009年自主品牌將推出如此眾多的新車(chē)，那么，能否取得市場(chǎng)上的成功？中國自主品牌們的“底氣”又在哪里？

　　中汽協(xié)助理秘書(shū)長(cháng)朱一平向記者介紹，一季度，自主品牌轎車(chē)銷(xiāo)售42.59萬(wàn)輛，占轎車(chē)銷(xiāo)售總量的30%，連續三個(gè)月占據市場(chǎng)占有率第一的寶座，這也是近年來(lái)少有的。

　　作為自主品牌的代表車(chē)型，F3是比亞迪汽車(chē)的開(kāi)山之作，上市以來(lái)一直保持熱銷(xiāo)勢頭。今年1月，F3超越捷達、卡羅拉等車(chē)型，登上了月度銷(xiāo)量王的寶座。據中汽協(xié)的權威統計，一季度，F3以4.78萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，憑借比凱越多出100輛的優(yōu)勢，獲得全國銷(xiāo)量季度總冠軍。據悉，這也是汽車(chē)業(yè)的“中國力量”第一次問(wèn)鼎季度銷(xiāo)量總冠軍。

　　與此同時(shí)，QQ、自由艦、夏利等自主品牌轎車(chē)也在市場(chǎng)上取得良好表現。

　　“危機來(lái)了，民企的機會(huì )也來(lái)了�！绷Ψ珜�(shí)業(yè)(集團)股份有限公司董事長(cháng)尹明善這樣解釋自主品牌獲得逆勢增長(cháng)的原因。他向記者介紹，面對危機，力帆的發(fā)展思路也在調整�！耙郧拔覀兒秃芏嗥髽I(yè)一樣追求做大做強，現在看來(lái)要拋棄這套東西，我們只能做優(yōu)做精�！�

　　尹明善表示，中國民企發(fā)展提速的機會(huì )，恰恰多發(fā)生在經(jīng)濟衰退時(shí)。

　　自主品牌的新超越

　　2009年，對中國汽車(chē)工業(yè)來(lái)說(shuō)，出現了一個(gè)重要的轉折點(diǎn)：突如其來(lái)的全球金融危機不僅給中國汽車(chē)業(yè)帶來(lái)了沖擊，也為中國自主品牌追趕世界汽車(chē)巨頭帶來(lái)了機會(huì )。但對剛剛脫離生存危機的自主品牌們來(lái)說(shuō)，除了追求市場(chǎng)銷(xiāo)量外，他們更需要做到進(jìn)一步結構升級，實(shí)現產(chǎn)品、技術(shù)與品質(zhì)的同步提升。

　　在今年3月公布的汽車(chē)產(chǎn)業(yè)調整振興規劃明確指出，政府將從技術(shù)開(kāi)發(fā)、政府采購、融資渠道等方面制定相應政策，引導汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)將發(fā)展自主品牌作為企業(yè)戰略重點(diǎn)，支持汽車(chē)生產(chǎn)企業(yè)通過(guò)自主開(kāi)發(fā)、聯(lián)合開(kāi)發(fā)、國內外并購等多種方式發(fā)展自主品牌。同時(shí)，調整振興規劃也對我國自主品牌汽車(chē)設置了明確的目標，那就是自主品牌乘用車(chē)國內市場(chǎng)份額超過(guò)40%，其中轎車(chē)超過(guò)30%；自主品牌汽車(chē)出口占產(chǎn)銷(xiāo)量的比例要接近10%。調整振興規劃將對自主品牌未來(lái)發(fā)展產(chǎn)生深遠的影響。

　　此外，燃油稅費改革和購置稅調整政策也將對國內汽車(chē)市場(chǎng)產(chǎn)生不小的影響。由于全球范圍內的油價(jià)上揚趨勢已不可避免，由此可以斷定，1.6L及以下排量車(chē)型將在今年得到更大的市場(chǎng)關(guān)注。

　　可以說(shuō)，在政策的一手扶持下，國內自主品牌將獲得長(cháng)足發(fā)展的動(dòng)力。由此，他們也從造普通車(chē)開(kāi)始向造好車(chē)、造有品質(zhì)的車(chē)這個(gè)目標前進(jìn)。很多車(chē)企開(kāi)始推出高端品牌，嘗試多品牌戰略，旗下的車(chē)型從微型車(chē)、小型車(chē)、中級車(chē)、SUV到MPV，以覆蓋更多的消費需求面。

　　然而，自主品牌在享受“成長(cháng)的快樂(lè )”的同時(shí)，也正遭遇不斷攀升的財務(wù)壓力的折磨。據中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )透露，一季度銷(xiāo)量的70.7%是由交叉型乘用車(chē)即微型客車(chē)創(chuàng )造的，這些車(chē)主要是國內自主品牌的主打產(chǎn)品，平均售價(jià)在5萬(wàn)元左右，利潤率在10%以下。此外，國內主品牌汽車(chē)的主要出口國，像俄羅斯、烏克蘭等，受此番全球經(jīng)濟危機的打擊很重，它們對進(jìn)口汽車(chē)的需求要經(jīng)過(guò)較長(cháng)的一段時(shí)間才能恢復。

　　業(yè)內人士指出，中國企業(yè)以低成本制造聞名于世。在目前的經(jīng)濟和市場(chǎng)狀況下，降成本的空間已十分有限，國內自主品牌唯有依靠更強的品牌，而非更大的銷(xiāo)售量，才能獲得更高的利潤率，從而改善自身的財務(wù)狀況。

　　自主品牌不能盲目冒進(jìn)。研究自主品牌汽車(chē)多年的平安信德企業(yè)顧問(wèn)機構首席顧問(wèn)師邊建平指出，自主品牌汽車(chē)企業(yè)在轉型過(guò)程中，應該先做好品牌文化的相關(guān)儲備，在對先期優(yōu)勢市場(chǎng)的進(jìn)一步“深耕”后，形成自己的品牌核心價(jià)值，同時(shí)從產(chǎn)品研發(fā)、工藝設計以至于生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)等各環(huán)節努力做到這些核心價(jià)值零流失。

　　“豐田的豪華品牌也是經(jīng)過(guò)近40年的積累才完成了超越�！彼�認為，自主品牌可從日本車(chē)企的經(jīng)驗中有所借鑒�！叭毡镜钠�車(chē)企業(yè)在發(fā)展中，尤其是成功進(jìn)入國際市場(chǎng)，依靠的就是‘精品小車(chē)’、‘精益生產(chǎn)’的商業(yè)思想。目前中國汽車(chē)市場(chǎng)面臨著(zhù)良好的發(fā)展機遇，我國汽車(chē)工業(yè)能否與市場(chǎng)同步發(fā)展提升，關(guān)鍵不是在于做大，而是在于做強�！�

　　在談到如何縮短與國際先進(jìn)車(chē)企的差距時(shí)，工業(yè)和信息化部副部長(cháng)苗圩15日在吉利集團發(fā)展經(jīng)驗座談會(huì )上指出，中國汽車(chē)企業(yè)要用科學(xué)發(fā)展觀(guān)指導戰略決策�？茖W(xué)戰略決策的前提是解放思想、實(shí)事求是。汽車(chē)產(chǎn)業(yè)涉及面廣、關(guān)聯(lián)度高，閉門(mén)造車(chē)是沒(méi)有前途的。根據實(shí)際情況，因地制宜“走出去、請進(jìn)來(lái)”，是加速縮短中國汽車(chē)工業(yè)與世界先進(jìn)汽車(chē)工業(yè)距離的捷徑。

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