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　　雪災、地震、奧運會(huì )、金融危機……2008年中國和世界經(jīng)歷了太多的震撼、喜悅、沖擊和突如其來(lái)的意外。對于中國汽車(chē)業(yè)來(lái)說(shuō)，也感受著(zhù)喜悲。2009年，中國汽車(chē)業(yè)更將面臨嚴峻的挑戰。那么對于汽車(chē)制造企業(yè)和經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)講，進(jìn)入新年時(shí)面對的第一道難關(guān)是什么呢？

　　- 生產(chǎn)商：2009年市場(chǎng)寒流難驅散

　　“2008年的車(chē)市讓人看不懂、猜不透。這種情況是罕見(jiàn)的、從來(lái)沒(méi)有過(guò)的�！泵鎸τ浾�，安徽華菱汽車(chē)集團董事長(cháng)劉漢如無(wú)奈地說(shuō)。

　　美國“三大”面臨破產(chǎn)；豐田2008年11月全球產(chǎn)量同比下降26.6%，創(chuàng )1988年以來(lái)的最大降幅。全球銷(xiāo)量同比下降21.8%，成為自2000年1月有可比數據以來(lái)的單月銷(xiāo)量最大跌幅。我國2008年11月生產(chǎn)汽車(chē)68.60萬(wàn)輛，環(huán)比下降2.68%，同比下降18.14%。銷(xiāo)售汽車(chē)68.51萬(wàn)輛，環(huán)比下降4.26%，同比下降14.56%。毫無(wú)疑問(wèn)，全球汽車(chē)業(yè)正經(jīng)歷著(zhù)一場(chǎng)前所未有的“寒冬“。

　　國內一些汽車(chē)企業(yè)相關(guān)負責人對2009年的汽車(chē)市場(chǎng)，普遍表現出信心不足，認為2009年一季度甚至上半年，國內汽車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量都將呈現低迷狀態(tài)，2009年的春天將是一場(chǎng)“春寒”。

　　一汽豐田銷(xiāo)售有限公司常務(wù)副總經(jīng)理王法長(cháng)用“也許”一詞形容他對國內汽車(chē)市場(chǎng)增長(cháng)的些許希望：2009年上半年國內汽車(chē)市場(chǎng)整體會(huì )持續負增長(cháng)，到2009年下半年“也許”會(huì )實(shí)現正增長(cháng)。

　　“從2008年4、5月開(kāi)始出現的種種跡象中，我們已經(jīng)預計到下半年的市場(chǎng)會(huì )不好，但是沒(méi)想到的是會(huì )如此不好。預計2009年一季度市場(chǎng)狀態(tài)不會(huì )有明顯好轉�！眲�漢如慨嘆。

　　盡管一些汽車(chē)企業(yè)將2009年的銷(xiāo)售目標仍然定為正增長(cháng)，但是他們承受的壓力卻非常大。東風(fēng)日產(chǎn)計劃2009年汽車(chē)銷(xiāo)量增長(cháng)4萬(wàn)~5萬(wàn)輛。對這一目標的實(shí)現，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車(chē)公司總經(jīng)理大谷俊明說(shuō)：“需要付出更多努力�！�

　　- 經(jīng)銷(xiāo)商：挫折中難樹(shù)信心

　　在這個(gè)冬天，感覺(jué)寒冷的還有汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商。

　　近日，一則消息讓處在“饑寒交迫”中的汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商們又多了幾分無(wú)奈和辛酸。這個(gè)消息就像在寒冷的冬天里又往頭上潑了一盆冷水。上海一家汽車(chē)4S店在車(chē)市低迷的境遇下資不抵債，以1元的底價(jià)拍賣(mài)出售。

　　此外，在北京、廣州、武漢，在全國范圍內都相繼傳出汽車(chē)4S店或關(guān)門(mén)或轉讓的消息。記者采訪(fǎng)的一位專(zhuān)家預測：“2009年將有相當一部分汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商從國內市場(chǎng)中消失�！彼�分析說(shuō)，“這些將店面關(guān)門(mén)或轉讓的經(jīng)銷(xiāo)商們在作出這一個(gè)決定的時(shí)候，心情一定是復雜而痛苦的。哪怕有一線(xiàn)希望能夠支撐下去，他們也不會(huì )選擇放棄�！�

　　無(wú)疑，在汽車(chē)市場(chǎng)持續低迷的狀態(tài)下，經(jīng)銷(xiāo)商苦不堪言�！巴�年，從全國范圍看，盈利、持平、虧損的經(jīng)銷(xiāo)商數量基本各占三分之一。但是2008年，銷(xiāo)售上的虧損成為正�，F象，持平和盈利幾乎成了大多數經(jīng)銷(xiāo)商想都不敢想的奢望�！币晃唤�(jīng)銷(xiāo)商告訴記者。

　　很多經(jīng)銷(xiāo)商面臨前所未有的挫折，在挫折中，他們的信心日漸低落�！敖�(jīng)濟減速對企業(yè)的沖擊更為嚴重，直接影響以企業(yè)業(yè)主為代表的高收入人群的消費，2009年高檔車(chē)的消費不容樂(lè )觀(guān)。即便2009年經(jīng)濟出現轉機，高檔車(chē)市場(chǎng)擺脫低迷也尚需時(shí)日�！闭憬�江鈴汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)有限公司總經(jīng)理金作飛預測。

　　在采訪(fǎng)過(guò)程中，記者感覺(jué)，經(jīng)銷(xiāo)商的抱怨除了以往的庫存增加等因素外，2008年經(jīng)銷(xiāo)商的壓力似乎更多、更大了。日子過(guò)得稍微好一點(diǎn)的經(jīng)銷(xiāo)商屈指可數，就算是以前鼎鼎大名的大型經(jīng)銷(xiāo)商集團，有的也難逃此次金融危機等多種不利因素的負面影響。因此，大部分經(jīng)銷(xiāo)商的情緒萎靡。

　　- 消費者：持幣待購心態(tài)日濃

　　“最近，�？怂沟膬�(yōu)惠幅度沒(méi)有2008年12月中旬以前大了，我們打算推遲買(mǎi)車(chē)計劃�！北本┑陌仓芟壬�告訴記者。其實(shí)，與安先生一家抱有同樣心態(tài)的消費者不在少數。

　　記者從北京地區的長(cháng)安福特經(jīng)銷(xiāo)商處了解到，在2008年12月中旬之前，北京市場(chǎng)上�？怂谷�系車(chē)型的優(yōu)惠幅度在1.8萬(wàn)元左右，但是到了月末，優(yōu)惠幅度則有所減少，一般在1.55萬(wàn)~1.6萬(wàn)元之間。

　　安先生一家最近幾個(gè)周末都是在京城各大車(chē)市和4S店度過(guò)的，“我感覺(jué)，2008年12月中旬以后，經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售熱情沒(méi)有此前那么高了，汽車(chē)優(yōu)惠幅度也小了。據說(shuō)是因為在2008年12月中旬左右，已經(jīng)把2008年度的銷(xiāo)量進(jìn)行了結算，完成了全年任務(wù)的經(jīng)銷(xiāo)商目前暫時(shí)沒(méi)有太大壓力�！卑蚕壬�分析說(shuō)。

　　目前，有著(zhù)持幣待購心態(tài)的汽車(chē)消費者逐漸增多。盡管造成持幣待購心態(tài)的原因各不相同，但是業(yè)內人士推測，美國金融危機負面影響的持續蔓延，將會(huì )逐步影響到我國汽車(chē)消費領(lǐng)域，造成消費市場(chǎng)的萎縮。

　　安先生還告訴記者，他的同事原本也打算近期購買(mǎi)一輛家用轎車(chē)，現在計劃也推遲了，目前暫時(shí)采取觀(guān)望態(tài)度。同時(shí)，原先打算一同團購車(chē)輛的幾位朋友，也無(wú)一例外地選擇了持幣待購。

　　- 政府：扶持政策樹(shù)信心

　　2008年12月21日~22日，中共中央政治局常委、國務(wù)院總理溫家寶在重慶考察時(shí)明確表示：汽車(chē)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條很長(cháng)，是我們應該大力扶持的重要產(chǎn)業(yè)�，F在汽車(chē)業(yè)遇到了暫時(shí)困難，我們要挺起脊梁，努力轉危為機。

　　如今的困難是全行業(yè)都面臨的，企業(yè)難過(guò)、經(jīng)銷(xiāo)商難受、消費者購買(mǎi)信心不足等消沉情緒已經(jīng)有所流露，如何在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻共渡難關(guān)？需要政府政策支持和扶持。

　　“政府的思路已經(jīng)清晰，現在，對于汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)已經(jīng)不是爭論該不該用政策扶持的時(shí)候，而是研究怎么扶植的時(shí)候了�！眲�漢如說(shuō)。

　　與拉動(dòng)內需互動(dòng)，針對汽車(chē)行業(yè)出臺扶持政策，從2008年11月開(kāi)始，多家汽車(chē)企業(yè)老總陸續進(jìn)京。國家發(fā)改委、工信部等多個(gè)有關(guān)部門(mén)召集這些老總，緊鑼密鼓地召開(kāi)會(huì )議，討論相關(guān)事宜。

　　關(guān)于對車(chē)輛購置稅的減免、金融信貸、廢舊汽車(chē)回收、對汽車(chē)消費的支持力度等相關(guān)救市政策，已經(jīng)成為最近汽車(chē)行業(yè)內討論的熱點(diǎn)話(huà)題�！捌�車(chē)增值稅改革、燃油稅改革、車(chē)輛購置稅改革等對企業(yè)、對消費市場(chǎng)都是利好消息，這些稅費改革能在一定程度上起到救市作用，希望這些政策能夠早日見(jiàn)效�！眲�漢如說(shuō)。