久久久久久国产精品mv_金融危機對中國汽車(chē)業(yè)進(jìn)入歐美市場(chǎng)是個(gè)機會(huì )——中新網(wǎng)

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    金融危機對中國汽車(chē)業(yè)進(jìn)入歐美市場(chǎng)是個(gè)機會(huì )
2009年03月18日 08:47 來(lái)源:經(jīng)濟參考報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  目前,中國自主品牌汽車(chē)很難打入歐美市場(chǎng)。然而,12日在德國不來(lái)梅參加世界物流大會(huì )的一些中外汽車(chē)業(yè)人士認為,全球經(jīng)濟危機對中國汽車(chē)業(yè)進(jìn)入歐美市場(chǎng)可能是個(gè)機會(huì )。

  華泰汽車(chē)總裁童志遠對記者說(shuō),由于經(jīng)濟危機的影響,大部分歐美家庭消費能力下降,一些國家開(kāi)始鼓勵使用小排量汽車(chē),這對性?xún)r(jià)比較高的中國自主小排量汽車(chē)反倒是個(gè)好消息。起碼,中國汽車(chē)進(jìn)入歐美市場(chǎng)的機會(huì )可能更大一些。

  目前在被國內汽車(chē)界認為是“硬骨頭”的西歐市場(chǎng),只有華晨中華汽車(chē)小批量進(jìn)入,奇瑞、福田和吉利則成功打入東歐、烏克蘭和俄羅斯。

  童志遠認為,中國自主品牌要攻下西歐市場(chǎng)必須滿(mǎn)足三個(gè)條件:一是要有讓當地消費者認可的質(zhì)量;二是要有合適的合作伙伴開(kāi)拓市場(chǎng);三是要建立有效率的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )和物流配送系統。

  成功地代理中華車(chē)打入西歐市場(chǎng)的華晨歐洲市場(chǎng)總代理——歐洲HSO汽車(chē)貿易公司總裁薩克斯對中國汽車(chē)進(jìn)入歐洲市場(chǎng)更是充滿(mǎn)信心。他告訴記者,在目前汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng)不景氣的情況下,中華車(chē)在歐洲的銷(xiāo)售不錯,今年的目標是6000輛。4月初,又有一批新車(chē)抵達不來(lái)梅港。

  德國是歐洲最大的汽車(chē)銷(xiāo)售市場(chǎng),2008年總銷(xiāo)售額達到300多萬(wàn)輛。不久前,德國政府宣布實(shí)施的汽車(chē)刺激計劃對中華車(chē)乃至中國品牌汽車(chē)也是好消息。根據該刺激計劃,凡德國車(chē)主將年滿(mǎn)9年及以上的汽車(chē)報廢后購置小排量的新車(chē),政府給予每輛車(chē)2500歐元的補貼。這個(gè)汽車(chē)新政受益者是小排量汽車(chē),如德國大眾和來(lái)自韓國和日本的現代、起亞等一些品牌。薩克斯認為,小排量的中國汽車(chē)也可以進(jìn)來(lái)“分一杯羹”。

  不過(guò),薩克斯建議中國自主品牌汽車(chē)在進(jìn)入西歐市場(chǎng)前要把功課做足做細。他直言不諱地說(shuō),目前中國依然是“汽車(chē)制造大國”,但不是“品牌大國”,參與國際競爭必須有自己的品牌。而且,中國汽車(chē)廠(chǎng)商必須從打價(jià)格戰的思維轉向注重質(zhì)量和打造品牌。

  薩克斯說(shuō),經(jīng)過(guò)調查發(fā)現,25%的歐洲消費者已經(jīng)對中國汽車(chē)有所認知,認為只要性?xún)r(jià)比合適就愿意購買(mǎi)。因此,中國自有品牌汽車(chē)要在注重質(zhì)量的同時(shí),要從細節入手,進(jìn)行品牌定位,提高品牌影響力。

  薩克斯建議說(shuō),中國品牌汽車(chē)廠(chǎng)商要積極參加各種車(chē)展,注重歐洲本土大眾媒體和汽車(chē)專(zhuān)業(yè)媒體上的報道,注意給零售商提供廣告材料如廣告牌、旗幟和宣傳冊等,注意在歐洲人喜愛(ài)的體育比賽中投放廣告。

  另外,薩克斯還建議要做好售后服務(wù),任何零件要在24小時(shí)內到貨,因為歐洲消費者不僅僅看價(jià)格,還看“整體因素”。

  給中華、奇瑞和吉利提供物流配送服務(wù)的不來(lái)梅物流集團的銷(xiāo)售部經(jīng)理施耐爾去年曾3次到中國對自主品牌汽車(chē)進(jìn)行考察調研,他對中國車(chē)進(jìn)入歐洲并不十分樂(lè )觀(guān)。他說(shuō),中國自主品牌汽車(chē)實(shí)力尚弱,近一兩年內中國汽車(chē)大規模進(jìn)入西歐尚不現實(shí)。但是,“從長(cháng)遠看,中國汽車(chē)終將重復韓日車(chē)登陸歐洲的步伐,大規模進(jìn)入歐洲!

(吳黎明)
【編輯:王崢
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直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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