上海車(chē)展來(lái)臨的時(shí)候,中國汽車(chē)業(yè)正沉浸在風(fēng)暴后的“小陽(yáng)春”。
自從金融風(fēng)暴發(fā)生以來(lái),包括中國在內的全球車(chē)市遭遇重大沖擊。2008年中國汽車(chē)銷(xiāo)量?jì)H增長(cháng)6.7%,比上年增幅回落15%,四分之一重點(diǎn)車(chē)企未完成全年計劃的50%。但是,進(jìn)入2009年后,中國車(chē)市突然逆勢回暖大出市場(chǎng)預料,一季度汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)256.76萬(wàn)輛和267.88萬(wàn)輛,同比增長(cháng)1.91%和3.88%,結束了去年四季度銷(xiāo)量下降趨勢。
正是在這一先悲后喜的背景下,在“中國車(chē)市的小陽(yáng)春能否持續”的節骨眼上,即將召開(kāi)的上海車(chē)展成了多空雙方關(guān)注的焦點(diǎn)。無(wú)論在消費者還是車(chē)企眼中,身為國際A級車(chē)展的上海車(chē)展早已并非是一個(gè)純粹的新車(chē)宣傳和作秀的舞臺,而成了上下游預測2009年中國車(chē)市后續發(fā)展的風(fēng)向標。因此,對車(chē)展寄予厚望的奇瑞表態(tài)頗能代表大多數車(chē)企的心聲:這次參展不玩虛的,希望讓消費者在車(chē)展上看到實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品,從而刺激消費,展示的新車(chē)均將在短期內實(shí)現上市。
上海車(chē)展,能否助推中國車(chē)市借機真正形成產(chǎn)業(yè)回春的拐點(diǎn),成為此次車(chē)展的最大懸念。
近年來(lái),上海和北京車(chē)展對消費者釋放出的巨大購買(mǎi)效應吸引了國內外汽車(chē)巨頭的關(guān)注,在充分競爭的中國汽車(chē)市場(chǎng)上,新車(chē)投放每年已經(jīng)超過(guò)100款之多,均需要借助車(chē)展這個(gè)最佳舞臺來(lái)進(jìn)行互動(dòng)和營(yíng)銷(xiāo)。越是低迷時(shí)刻,營(yíng)銷(xiāo)舞臺越顯珍貴。因而今年的上海國際車(chē)展,規模創(chuàng )出歷屆之最,參展面積達到17萬(wàn)平方米,比上屆增加20%。參展商除菲亞特、雷諾等少數幾家公司外,全球汽車(chē)巨頭系數到場(chǎng),并史無(wú)前例地帶來(lái)13款全球首發(fā)車(chē)。而國內六大汽車(chē)“大鱷”更是首次聚齊。車(chē)展舞臺已經(jīng)搭建,能否由虛轉實(shí),汽車(chē)企業(yè)將在舞臺的各個(gè)角落暗中角力。
首先,中高端汽車(chē)能否借助車(chē)展提振士氣和銷(xiāo)量,成為廠(chǎng)商參展的重要訴求。今年一季度汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)雖現亮點(diǎn),但結構型增長(cháng)特征明顯——銷(xiāo)量增長(cháng)的主要車(chē)型是受政策影響最大的低排量轎車(chē),其利潤相比高端車(chē)型和商用車(chē)低得多,因而行業(yè)經(jīng)濟效益并未好轉。如何改善“低端車(chē)型旺銷(xiāo)而中高端車(chē)型銷(xiāo)售低迷”的狀態(tài),是各家車(chē)企在此次車(chē)展上的重頭戲。因此很多車(chē)企均在車(chē)展上亮出“精品+高端”的面目,以日系車(chē)為例,中高級車(chē)仍是日系三雄在上海車(chē)展的重點(diǎn),雅閣、凱美瑞和天籟的爭奪將成為最大看點(diǎn)。
其次,中國車(chē)企一直遭遇的瓶頸問(wèn)題——能否擴大自主品牌車(chē)的市場(chǎng)占有率,以及如何實(shí)現從低端到毛利更高的高端品牌過(guò)渡,將是車(chē)展上國內企業(yè)大打的營(yíng)銷(xiāo)牌。繼2008年自主品牌市場(chǎng)份額下滑后,一季度汽車(chē)銷(xiāo)量的攀升并未帶動(dòng)國產(chǎn)車(chē)份額相應提升,自主品牌占有率繼續回落,且銷(xiāo)量前排依舊多是較為低端的自主品牌。因此,此次車(chē)展眾多廠(chǎng)家不約而同展出了面向中高端市場(chǎng)的自主品牌車(chē),集體挑戰合資品牌的壟斷地位。不僅國內六大汽車(chē)集團首次全線(xiàn)出擊,此前從未參加上海車(chē)展的吉奧、昌河、永源等車(chē)企也將首次參展,擬將車(chē)展打造為自主品牌提升市場(chǎng)地位、反擊日韓系、德美系的上佳機會(huì )。
得中國市場(chǎng)者將得寒冬之避風(fēng)港,已經(jīng)成為全球車(chē)企的共識,以此次上海車(chē)展為契機的海內外車(chē)企新一輪布局已然展開(kāi)。大家心里清楚,車(chē)展的意義不在本身,而在背后濃縮和投影的龐大中國市場(chǎng),尤其是這一市場(chǎng)已經(jīng)釋放的積極信號;蛟S,一位本土汽車(chē)公司董事長(cháng)日前的概括能代表大多數參展商的看法:指望一個(gè)車(chē)展就能夠拉動(dòng)車(chē)市,恐怕這個(gè)希望值太高。但是,全球幾大車(chē)展此前的狀況并不好,主流市場(chǎng)的銷(xiāo)量非常蕭條。而中國車(chē)展的活躍將反映不同于主流車(chē)市的中國車(chē)市的活力和潛力,鼓舞國內汽車(chē)產(chǎn)業(yè)和消費者的信心。寶貴的信心在當前的消費市場(chǎng)上,有時(shí)比真金白銀更重要。(王進(jìn))
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