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　　從《007皇家賭場(chǎng)》中詹姆斯·邦德的座駕蒙迪歐，到《大灌籃》中Crossover　的靚麗身影，再到去年賀歲片《非誠勿擾》中穿行于北海道純美自然風(fēng)景中的斯巴魯，以及近期上影的《瘋狂的賽車(chē)》中的斯柯達明銳……可以說(shuō)，在這些影片中，畫(huà)面之中觸目所及，都離不開(kāi)汽車(chē)的影子，當越來(lái)越多的汽車(chē)企業(yè)扎堆汽車(chē)電影營(yíng)銷(xiāo)，借助熱門(mén)電影展現自己的車(chē)型時(shí)，消費者購車(chē)選擇是否會(huì )受其左右呢？從本報上周的調查結果看，通過(guò)“植入式營(yíng)銷(xiāo)”，影片中的汽車(chē)的確在消費者中引起了不小的關(guān)注度，而且大家對其的印象評價(jià)也不錯，但當真正買(mǎi)車(chē)時(shí)卻都表示要“另當別論”，實(shí)際考察一下車(chē)輛的性能才能做決定。

　　影片中汽車(chē)受關(guān)注度高

　　現如今汽車(chē)已日漸成為人們生活中的一部分，汽車(chē)廠(chǎng)家為了吸引更多的消費者購買(mǎi)，開(kāi)始想盡辦法以更貼近人們的生活方式來(lái)營(yíng)銷(xiāo)汽車(chē)，于是電影、電視劇就成為他們一個(gè)屢試不爽的營(yíng)銷(xiāo)手段。但消費者對此買(mǎi)賬嗎？在“你在看電影、電視劇時(shí)，關(guān)注到片中的汽車(chē)嗎？”問(wèn)題中，有38%的被調查者表示“十分關(guān)注”，46%的被調查者表示“關(guān)注”，還有14%的被調查者選擇了“不關(guān)注”，而只有2%的人表示“完全不知道有這回事兒”。從中可以看出，有84%的人士在觀(guān)賞自己喜愛(ài)的影片時(shí)，不僅關(guān)注到了男女主角的精彩演技，還被影片中的汽車(chē)所吸引。

　　對此，網(wǎng)友“行在路上”說(shuō)，電影中男女主人翁的座駕時(shí)不時(shí)閃現，讓人不能不關(guān)注到，汽車(chē)廠(chǎng)商通過(guò)影片中的劇情與場(chǎng)景，讓觀(guān)眾在不知不覺(jué)中對產(chǎn)品及品牌留下印象，繼而達到營(yíng)銷(xiāo)的目的。給他印象最為深刻的是《變形金剛》中的“大黃蜂”，看完電影讓他覺(jué)得汽車(chē)不再只是一個(gè)鋼鐵玩具，而是一個(gè)有血有肉的生命體。

　　對“植入式汽車(chē)”印象不錯

　　本次調查中，人們在評價(jià)對電影所“植入”某汽車(chē)的印象時(shí)，有72%的被調查者表示，“感覺(jué)不錯，車(chē)子在影片中更加生動(dòng)了”；25%的被調查者則感覺(jué)“效果一般，沒(méi)有什么特別感覺(jué)”；此外，還有3%的人士表示“很不好，廣告味太濃”。整體來(lái)看，絕大多數人對于影片中的汽車(chē)不僅不反感，而且通過(guò)鏡頭生動(dòng)的演繹給人們的印象還不錯。

　　網(wǎng)友“愛(ài)無(wú)疆”表示，電影中那些很生活化的場(chǎng)景里融入的汽車(chē)身影給人的感覺(jué)很自然、親切，而且通過(guò)影片中的男女主角的演繹，汽車(chē)融入到現代情感生活中，讓車(chē)變得鮮活靈動(dòng)，走進(jìn)了更多人的內心。甚至心里會(huì )忍不住衡量一下“什么樣的人適合開(kāi)這樣的車(chē)”。同樣，網(wǎng)友“小芍”也表示出了相似的感觸：“《愛(ài)情左右》中最吸引人的主角不是林嘉欣，而是那輛‘光鮮’的飛度。而《非誠勿擾》中穿梭于北海道山間小路的斯巴魯，雖然是第一次知道這款車(chē)，但給我的印象挺深刻�！�

　　“我感覺(jué)不太好�！本W(wǎng)友“長(cháng)江之水”持相反觀(guān)點(diǎn)，他認為這種方式讓整部影片的商業(yè)味道太濃了，《非誠勿擾》中時(shí)不時(shí)給斯巴魯車(chē)標的特寫(xiě)，讓人感覺(jué)有些夸張。

　　絕大多數人買(mǎi)車(chē)還要看性能

　　雖然在各大影片中“參演”的各款車(chē)型大都能“功夫不負有心人”，給人們留下了不錯的印象，但人們的購車(chē)選擇是否會(huì )受到其影響呢？記者注意到，在被調查者中有70%的人士表示，“要看實(shí)際車(chē)型”才會(huì )決定自己是否購買(mǎi)。而22%的人士表示，這種營(yíng)銷(xiāo)方式對自己的購車(chē)“不會(huì )產(chǎn)生任何影響”，僅有8%的被調查者表示，會(huì )“堅定購買(mǎi)決心”。由此可以看出，各款車(chē)型在影片中給人們的印象，并不能真正左右人們的購車(chē)決定。

　　“當影片賦予了汽車(chē)性格以后，這個(gè)冰冷的機器便有了更深層次的內涵，或典雅、或激情、或可愛(ài)，影片為其塑造的形象往往讓人很心動(dòng)。就拿《愛(ài)情左右》中那款外形時(shí)尚的飛度來(lái)說(shuō)，看完電影，我都忍不住對這款車(chē)心動(dòng)了。但我真正要買(mǎi)車(chē)時(shí)，并不一定會(huì )買(mǎi)這款車(chē)，要知道買(mǎi)輛車(chē)需要考慮的因素太多了，比如性能是否穩定，油耗是否經(jīng)濟，操控感到底如何等，畢竟車(chē)子是用來(lái)開(kāi)的，不能只看上去行�！本W(wǎng)友“大話(huà)四方”認為。

　　植入式營(yíng)銷(xiāo)有助于提升知名度

　　那么，在汽車(chē)“植入式營(yíng)銷(xiāo)”大行其道的今天，人們對于這種營(yíng)銷(xiāo)方式到底又是如何評價(jià)的呢？通過(guò)調查，記者發(fā)現，絕大多數人認為這種方式對于提升車(chē)輛的知名度很有幫助。其中，有74%的被調查者選擇了“會(huì )吸引消費者關(guān)注該車(chē)型，提高知名度”；9%的人士認為“會(huì )促進(jìn)消費者的購買(mǎi)欲望”；而11%的人則認為“會(huì )增加企業(yè)廣告成本，進(jìn)而影響汽車(chē)價(jià)格”；6%的人士認為“短時(shí)間流行，很快就會(huì )過(guò)去”。