本報記者 李春蓮

　　見(jiàn)習記者 馮雨瑤 王鏡茹

　　隨著(zhù)抖音、快手等短視頻平臺正成為當下主要社交渠道之一，也開(kāi)始被白酒造假分子盯上。近日，重慶警方破獲一起“特大茅臺酒制假售假案”，共抓獲犯罪嫌疑人24名，在搗毀4個(gè)產(chǎn)、儲、銷(xiāo)“黑窩點(diǎn)”時(shí)，現場(chǎng)查獲假冒茅臺品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、制假設備14臺、包材2.7萬(wàn)套，初步估算涉案金額達1億元。

　　值得注意的是，在該案件中，為擴大銷(xiāo)量，犯罪團伙雇用“網(wǎng)紅”主播，錄制識別真假茅臺酒的視頻內容，并于短視頻平臺注冊多個(gè)賬號，滾動(dòng)播放，積聚人氣進(jìn)而推銷(xiāo)。

　　適值“3·15”國際消費者權益日之際，多位業(yè)內人士提醒，當下直播帶貨行業(yè)魚(yú)龍混雜，真假“茅臺”、“掃碼價(jià)”做噱頭、傍名牌蹭名氣等套路層出不窮，廣大消費者要謹防上當，通過(guò)正規渠道購酒。

　　“假酒”現身直播間

　　目前，直播間售賣(mài)“假酒”現象屢見(jiàn)不鮮。不少主播可謂“誠意滿(mǎn)滿(mǎn)”，市場(chǎng)售價(jià)1499元/瓶的飛天茅臺酒在直播間售價(jià)僅299元/瓶；更有主播上演李逵李鬼，所賣(mài)酒品外包裝設計與某名酒品牌一模一樣，但酒品名稱(chēng)實(shí)則略有差異。

　　對此，某短視頻平臺商業(yè)化質(zhì)檢工作人員對《證券日報》記者表示，“酒類(lèi)商家申請入駐平臺時(shí)，需要填寫(xiě)各種資質(zhì)認證信息及平臺調研表，后期還會(huì )經(jīng)過(guò)嚴格的人工審核，符合條件后，方可獲得在平臺開(kāi)店的資格。但實(shí)際過(guò)程中，仍有不少商家‘耍貓膩’，把劣質(zhì)酒灌到高端酒酒瓶里，平臺也因此會(huì )經(jīng)常接到相關(guān)投訴?！?/p>

　　中國品牌研究院高級研究員朱丹蓬對《證券日報》記者表示，“借助短視頻平臺賣(mài)酒，從流量、粉絲以及客戶(hù)黏性來(lái)看，收益可觀(guān)，但要形成長(cháng)期規模效益并不容易。短視頻平臺更是商品宣傳渠道，并不是交易平臺，尤其是產(chǎn)業(yè)端尚不規范，有待國家出臺相關(guān)政策、法律法規來(lái)進(jìn)一步規范平臺行為?！?/p>

　　除短視頻平臺外，類(lèi)似銷(xiāo)售假酒的問(wèn)題在各大電商平臺也時(shí)有發(fā)生?！蹲C券日報》記者統計某電商平臺的投訴后發(fā)現，關(guān)于白酒質(zhì)量問(wèn)題的投訴不在少數，例如，“購買(mǎi)的白酒沒(méi)有標注保質(zhì)期”“生產(chǎn)日期距今已有一年多”“開(kāi)盒后酒味過(guò)于刺鼻”“酒杯酒壺質(zhì)量極差”“自稱(chēng)‘送禮佳品’卻未提供禮品袋”以及“價(jià)格波動(dòng)較大”等。

　　中國文化管理協(xié)會(huì )鄉村振興建設委副秘書(shū)長(cháng)袁帥建議，電商及網(wǎng)絡(luò )直播平臺應積極配合監管部門(mén)，強化自身的責任意識，全力打擊套路直播、虛假直播等。同時(shí)，也要發(fā)揮平臺的觸達消費者提示作用，幫助消費者樹(shù)立維權意識，構建一個(gè)良性、綠色、健康的直播環(huán)境，如此才能長(cháng)久發(fā)展。

　　上市公司“重拳出擊”打假

　　“隨著(zhù)監管措施加快落地和消費者、品牌方回歸理性，直播帶貨行業(yè)滋生亂象、貓膩的可能性將持續降低，‘割韭菜'等現象也將逐漸減少，良心經(jīng)營(yíng)的企業(yè)和主播才將最終存活?！痹瑤浫缡钦f(shuō)。

　　其實(shí)，對于推動(dòng)白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，上市公司一直從未停止腳步。從1997年引進(jìn)防偽技術(shù)至今，茅臺酒防偽已經(jīng)歷5次升級換代。近年來(lái)更是斥資1.27億元研制了RFID防偽溯源系統，開(kāi)啟了酒類(lèi)驗證的里程碑。

　　舍得酒業(yè)總裁助理、生產(chǎn)保障中心總經(jīng)理余東在今年建議，推動(dòng)行業(yè)發(fā)展重點(diǎn)要關(guān)注知識產(chǎn)權保護、維護市場(chǎng)秩序等。據悉，2018年1月份至2021年8月份，舍得酒業(yè)打假維權部處理打假案件75件，侵權案件24件，查獲舍得、沱牌系列假酒60多萬(wàn)瓶，假冒包材約655萬(wàn)套；查貨侵權產(chǎn)品約25萬(wàn)瓶，侵權包材約47萬(wàn)套。

　　“白酒行業(yè)亂象主要受不合規的異地授權生產(chǎn)以及泛濫的貼牌酒所致?！蔽錆h金魁科技有限公司董事長(cháng)肖竹青對《證券日報》記者表示，“異地授權生產(chǎn)屬于不正當競爭行為，不僅擾亂當地市場(chǎng)競爭格局，對合法納稅企業(yè)來(lái)講是惡性競爭，而且也是一種偷稅行為，逃避屬地監管；而貼牌酒亂象主要是在短視頻平臺賣(mài)貨，價(jià)格虛高，產(chǎn)品往往包裝華麗，但是酒質(zhì)很差，對消費者是一種欺騙行為?！?/p>

　　知趣咨詢(xún)總經(jīng)理蔡學(xué)飛接受《證券日報》記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“白酒業(yè)亂象很多，規范要從國家、行業(yè)和企業(yè)多方面來(lái)努力，普及健康飲酒知識，提高居民酒類(lèi)產(chǎn)品的辨別能力，并且不斷提升科研創(chuàng )新能力，加快酒類(lèi)品質(zhì)升級?！?/p>

　　蔡學(xué)飛同時(shí)提醒消費者，缺乏專(zhuān)業(yè)知識的普通老百姓，最好不要購買(mǎi)竄貨酒，也不要為了貪小便宜，輕易購買(mǎi)非正規渠道酒水，還是要通過(guò)大型商超、品牌專(zhuān)賣(mài)店等正規渠道購買(mǎi)，并且索要發(fā)票與出庫單，以便出了問(wèn)題后，尋求賠償；其次，酒水售賣(mài)一般都遵循“離柜不負責”原則，因此，消費者可在店內當著(zhù)商家的面，把酒的生產(chǎn)日期與溯源碼記錄下來(lái)；最后，如果消費者對于自己夠買(mǎi)的酒水存疑，可以撥打廠(chǎng)方售后電話(huà)進(jìn)行核實(shí)。(證券日報)