【跨國企業(yè)在中國】

　　編者按：走進(jìn)在華跨國企業(yè)，聽(tīng)外企老總談“中國式現代化機遇”、釋“經(jīng)濟全球化之道”。

　　中新網(wǎng)10月21日電 題：費博瑞：持續看好中國市場(chǎng) 將繼續加大在華投資

　　中新財經(jīng) 宮宏宇

　　“25年的在華發(fā)展證明，中國不僅是集團關(guān)鍵的增長(cháng)引擎，中國獨特的科技創(chuàng )新發(fā)展和數字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團未來(lái)創(chuàng )新的靈感策源地之一?！?/p>

　　日前，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞接受中新財經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示，近年來(lái)，中國開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，營(yíng)商環(huán)境越來(lái)越好?！吨腥A人民共和國外商投資法》的落地實(shí)施，以及自貿區、進(jìn)博會(huì )等諸多開(kāi)放性的重要舉措，都體現了中國立志成為科研創(chuàng )新和營(yíng)商環(huán)境的新高地，讓歐萊雅對中國市場(chǎng)更加有信心。

　　訪(fǎng)談實(shí)錄摘要如下：

　　中新財經(jīng)：2022年是歐萊雅集團進(jìn)入中國的第25個(gè)年頭。您如何看待歐萊雅這些年來(lái)在中國的總體發(fā)展？中國的營(yíng)商環(huán)境有何變化？

　　費博瑞：自1997年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)，歐萊雅始終堅持在中國“創(chuàng )造美，讓世界為之所動(dòng)”，并與中國同頻共振。伴隨著(zhù)中國改革開(kāi)放、經(jīng)濟騰飛和社會(huì )發(fā)展，歐萊雅奮勇向前，在中國打造出一個(gè)美麗傳奇。如今，中國已成為歐萊雅集團全球第二大市場(chǎng)，并于2021年被提升為北亞區總部。

　　這25年來(lái)，歐萊雅是中國一系列利好營(yíng)商政策的見(jiàn)證者、參與者、貢獻者。

　　具體來(lái)說(shuō)，中國做出了很多努力，讓中國市場(chǎng)更加穩定、透明、可預期和公平競爭，也為整個(gè)世界注入了繁榮和穩定的力量——從簡(jiǎn)政放權到減稅降費，從不斷與國際接軌到本土化創(chuàng )新，近年來(lái)，改革的步伐越來(lái)越快，落實(shí)的效率越來(lái)越高，中國開(kāi)放的大門(mén)越開(kāi)越大，營(yíng)商環(huán)境越來(lái)越好。

　　《中華人民共和國外商投資法》的落地實(shí)施，以及自貿區、進(jìn)博會(huì )等諸多開(kāi)放性的重要舉措，都體現了中國立志成為科研創(chuàng )新和營(yíng)商環(huán)境的新高地。這讓我們對中國市場(chǎng)更加有信心。

　　目前，中國已成為歐萊雅集團的核心戰略市場(chǎng)，不僅是集團北亞區總部，還是全球六大研發(fā)樞紐之一、全球三大美妝科技中心之一、集團首個(gè)實(shí)現所有運營(yíng)場(chǎng)所碳中和的市場(chǎng)，以及全球首家自建智能運營(yíng)中心奠基的市場(chǎng)，并有望成為集團在世界范圍內的第一大市場(chǎng)。歐萊雅始終秉承著(zhù)“在中國、為中國”的信念，以美的力量啟迪中國人尋求更加美好的生活。

　　中新財經(jīng)：近日，歐萊雅全球首家自建智能運營(yíng)中心在蘇州奠基。為何將該中心選址在中國的蘇州？智能運營(yíng)中心有何創(chuàng )新之處？

　　費博瑞：1996年，歐萊雅在蘇州建立了在華第一家工廠(chǎng)——蘇州尚美工廠(chǎng)，我們在中國的“美麗之旅”由此開(kāi)始。

　　多年來(lái)，蘇州為企業(yè)提供了不斷優(yōu)化的營(yíng)商環(huán)境。得益于蘇州當地政府，尤其是蘇州工業(yè)園區的支持，蘇州在基礎設施、管理設施、人才培養等方面為外資企業(yè)提供了利好的政策和激勵措施，讓我們共享發(fā)展紅利，這也讓我們對于選址蘇州的決定更加確信。

　　時(shí)至今日，蘇州工廠(chǎng)已成為歐萊雅集團全球最大的護膚品工廠(chǎng)，我們在蘇州打造了中國最大的分銷(xiāo)中心，不斷培養當地本土人才，蘇州對于歐萊雅的重要性不言而喻。而在如今復雜多變、中國市場(chǎng)充滿(mǎn)挑戰的環(huán)境下，此次在華的持續投資，再次彰顯了歐萊雅對中國市場(chǎng)堅定不移的信心與承諾。

　　投入使用后，蘇州智能運營(yíng)中心將通過(guò)全新升級的系統和軟件設計實(shí)現更“數智化”、更敏捷、更定制化、更可持續的運營(yíng)服務(wù)。具體包括，采用全球前沿的自動(dòng)化智能高速分揀系統與機器人設備，在保障D2C訂單分揀準確性的同時(shí)，縮短電商包裹分揀時(shí)間；憑借數字化技術(shù)，為消費者提供廣泛的定制化服務(wù)；采用環(huán)境友好的設計和材料生產(chǎn)“綠色包裹”等。

　　預計該智能運營(yíng)中心將于2025年實(shí)現歐萊雅中國年D2C模式包裹產(chǎn)量“翻三番”。該中心還將成為中國乃至集團全球市場(chǎng)的孵化器，實(shí)行創(chuàng )新運營(yíng)解決方案，服務(wù)于零售商和消費者。

　　中新財經(jīng)：今年5月，歐萊雅在中國市場(chǎng)投資成立集團首個(gè)除總部外單個(gè)市場(chǎng)設立的投資公司，該公司的成立有何背景？對集團發(fā)展有何意義？

　　費博瑞：扎根中國25年以來(lái)，我們始終對中國市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，秉持“在中國，為中國”的理念不斷加大在華投資。

　　2018年，歐萊雅全球總部提出要從美妝公司轉型成為美妝科技公司的愿景。因此，歐萊雅成立的這家投資公司致力于投資創(chuàng )新美妝科技，助力上海國際消費中心城市和科技創(chuàng )新中心建設和中國開(kāi)放式創(chuàng )新高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，該公司的設立也是對歐萊雅中國今年發(fā)布的全新戰略“美：共同進(jìn)化·生生不息”的回應，因為創(chuàng )造未來(lái)之美的道路上，需要攜手生態(tài)圈伙伴合作共創(chuàng )。

　　投資公司成立時(shí)，我們也感受到了上海政府為我們提供力所能及的幫助、關(guān)懷和協(xié)助。公司設立流程從至少3個(gè)月縮短至一周內辦理好營(yíng)業(yè)執照。由于疫情原因大家都處于居家辦公狀態(tài)，政府不但接受了電子簽署形式，甚至還通過(guò)線(xiàn)上軟件遠程“云指導”我們完成了文件準備以及申請流程。我們真切希望這一投資公司的成立能夠提振市場(chǎng)信心，為市場(chǎng)注入一劑強心針。

　　25年的在華發(fā)展證明，中國不僅是集團關(guān)鍵的增長(cháng)引擎，中國獨特的科技創(chuàng )新發(fā)展和數字營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)，也已經(jīng)成為引領(lǐng)集團未來(lái)創(chuàng )新的靈感策源地之一。該投資公司的成立，將開(kāi)放式創(chuàng )新投資引入中國，期待進(jìn)一步提升和賦能中國創(chuàng )新生態(tài)圈，加速中國開(kāi)放式創(chuàng )新和成果轉化，并以中國智慧啟迪全球。同時(shí)，這一投資公司將助力集團探索未來(lái)之美，加快集團向美妝科技轉型。

　　除投資公司外，歐萊雅在三年前開(kāi)創(chuàng )“BIG BANG美妝科技創(chuàng )造營(yíng)”項目，在結緣東方美谷后，又攜手法國商務(wù)投資署把項目拓展至國際范圍，共吸引超過(guò) 1000家國內初創(chuàng )公司及50余家法國初創(chuàng )公司的參與，并有30多個(gè)項目成功落地。同時(shí)，該項目也成為中法化妝品產(chǎn)業(yè)合作的標桿項目。這一例子也再次證明了中國對于啟迪集團創(chuàng )新靈感的重要作用。

　　中新財經(jīng)：伴隨經(jīng)濟發(fā)展、科技進(jìn)步以及消費群體變化，中國美妝市場(chǎng)出現了一些新趨勢?？煞裼脦讉€(gè)關(guān)鍵詞談?wù)勀睦斫猓?/strong>