【跨國企業(yè)在中國】

　　編者按：

　　中新網(wǎng)11月3日電 題：樂(lè )高集團高級副總裁黃國強：以更加堅定的決心繼續深耕中國大市場(chǎng)

　　中新財經(jīng)記者 李金磊

　　“作為進(jìn)博會(huì )的‘五年級生’，我們不僅見(jiàn)證了進(jìn)博會(huì )越辦越好，更是見(jiàn)證了其作為中國持續推進(jìn)高水平對外開(kāi)放的窗口，為外資企業(yè)在華發(fā)展帶來(lái)了市場(chǎng)機遇?！睒?lè )高集團高級副總裁、中國區總經(jīng)理黃國強在接受中新財經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)表示。

　　在黃國強看來(lái)，得益于高水平的對外開(kāi)放和更加友好的營(yíng)商環(huán)境，樂(lè )高集團的中國業(yè)務(wù)獲得了快速發(fā)展。中國市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)空間廣闊——不但一、二線(xiàn)城市蓬勃發(fā)展，更有廣闊多元的下沉市場(chǎng)值得期待。樂(lè )高集團將以更加堅定的決心，繼續深耕中國大市場(chǎng)。

　　訪(fǎng)談實(shí)錄摘要如下：

　　中新財經(jīng)：今年樂(lè )高集團連續第五年參與進(jìn)博會(huì )，是出于怎樣的考慮？如何看待進(jìn)博會(huì )的作用？

　　黃國強：進(jìn)博會(huì )是一個(gè)非常好的平臺。進(jìn)博會(huì )為來(lái)自世界各國的品牌和企業(yè)提供了一個(gè)向中國消費者介紹新產(chǎn)品、新技術(shù)和新體驗的絕佳平臺，它還為跨國公司創(chuàng )造了與當地合作伙伴、政府等有關(guān)方面交流的機會(huì )。

　　作為進(jìn)博會(huì )的“五年級生”，我們不僅見(jiàn)證了進(jìn)博會(huì )越辦越好，更是見(jiàn)證了其作為中國持續推進(jìn)高水平對外開(kāi)放的窗口，為外資企業(yè)在華發(fā)展帶來(lái)了市場(chǎng)機遇。

　　進(jìn)博會(huì )不僅為樂(lè )高集團創(chuàng )造了傳遞品牌價(jià)值觀(guān)的窗口，幫助我們將“在玩樂(lè )中學(xué)習和發(fā)展”的理念傳遞給更多中國家庭。借助進(jìn)博會(huì )的平臺和溢出效應，我們也進(jìn)一步提升了在中國的品牌知名度和企業(yè)聲譽(yù)，在華業(yè)務(wù)取得了豐碩成果。

　　今年是樂(lè )高集團的九十周年。在這個(gè)特別有紀念意義的時(shí)刻，我們非常高興能夠連續第五屆參加進(jìn)博會(huì )，通過(guò)進(jìn)博會(huì )與更多中國兒童和家庭分享玩樂(lè )的力量，共同見(jiàn)證我們深耕中國市場(chǎng)所取得的成績(jì)和未來(lái)信心滿(mǎn)滿(mǎn)的發(fā)展計劃。

　　中新財經(jīng)：樂(lè )高集團今年已經(jīng)成立90周年，在中國深耕幾十年，取得了哪些發(fā)展成果？如何看待中國市場(chǎng)和營(yíng)商環(huán)境的變化？

　　黃國強：樂(lè )高集團成立于1932年。時(shí)至今日，全球總部仍然位于丹麥比隆的樂(lè )高集團已經(jīng)發(fā)展成世界上最大的玩具企業(yè)之一。我們的產(chǎn)品在超過(guò)130個(gè)國家和地區進(jìn)行銷(xiāo)售，在全球范圍內擁有24000多名員工。

　　從最初的木頭鴨子玩具，到目前最新款的樂(lè )高產(chǎn)品系列，90年來(lái)，我們始終秉持著(zhù)初心和使命，以玩樂(lè )來(lái)啟迪和培養未來(lái)的建設者，也就是孩子們。并通過(guò)不斷創(chuàng )新的樂(lè )高玩樂(lè )體驗，賦予更多小朋友們通過(guò)玩樂(lè )進(jìn)行學(xué)習和發(fā)展的機會(huì )。

　　樂(lè )高產(chǎn)品于1980年代正式銷(xiāo)往中國。2014年，在上海建立中國區總部；2016年，嘉興工廠(chǎng)竣工投產(chǎn)，樂(lè )高集團不斷擴大在中國市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。

　　受益于中國經(jīng)濟社會(huì )的高質(zhì)量發(fā)展，樂(lè )高集團的在華業(yè)務(wù)收獲了許多機遇，取得了豐碩的業(yè)務(wù)成果。自2016年在上海開(kāi)啟中國第一家樂(lè )高品牌零售店以來(lái)，樂(lè )高集團已在過(guò)去五年多時(shí)間里，在中國大陸開(kāi)設了380多家品牌零售店，覆蓋全國100多個(gè)城市。此外，樂(lè )高集團的線(xiàn)上電商業(yè)務(wù)也獲得了蓬勃的發(fā)展，不斷深入與中國主流電商平臺的合作，并保持活躍。此外，自2018年在第一屆進(jìn)博會(huì )發(fā)布首款中國傳統節日套裝以來(lái)，樂(lè )高集團已推出了41款設計靈感來(lái)自于中國文化和傳統的玩具套裝。

　　得益于高水平的對外開(kāi)放和更加友好的營(yíng)商環(huán)境，樂(lè )高集團的中國業(yè)務(wù)獲得了快速發(fā)展。中國市場(chǎng)潛力巨大，市場(chǎng)空間廣闊——不但一、二線(xiàn)城市蓬勃發(fā)展，更有廣闊多元的下沉市場(chǎng)值得期待。

　　中新財經(jīng)：樂(lè )高集團加快線(xiàn)下擴張，今年擬在中國市場(chǎng)新開(kāi)80家店，還進(jìn)一步加大對嘉興工廠(chǎng)的投資，營(yíng)收增長(cháng)達到兩位數，這是基于什么考量？

　　黃國強：雖然受到疫情的影響，但我們發(fā)現在疫情控制允許的情況下，消費者對于來(lái)到門(mén)店體驗很有熱情，并且需求巨大。因此我們將繼續投資于品牌零售業(yè)務(wù)在中國的發(fā)展。

　　我們認為，實(shí)體零售店依然是重要的購物渠道和平臺，能夠讓消費者快速發(fā)現新產(chǎn)品、立即獲得體驗，并與品牌建立有意義的聯(lián)結。即便這兩年疫情帶來(lái)了很多不確定性，但我們仍持續致力于為消費者打造獨特的實(shí)體零售體驗，把玩樂(lè )的力量傳遞給更多的兒童和家庭。

　　今年年初，我們宣布了將擴大位于中國嘉興市的工廠(chǎng)業(yè)務(wù)，增加產(chǎn)能以進(jìn)一步支持中國和亞洲地區業(yè)務(wù)的長(cháng)期發(fā)展。近年來(lái)，我們看到在中國市場(chǎng)，對富有創(chuàng )意和趣味、高質(zhì)量和安全的樂(lè )高玩樂(lè )體驗的需求強勁。

　　中新財經(jīng)：更多國內外品牌入局積木玩具行業(yè)，中國的國產(chǎn)品牌也在崛起，外部消費環(huán)境也在變化，樂(lè )高集團將如何應對行業(yè)競爭的加劇和環(huán)境變化的挑戰？未來(lái)有哪些發(fā)展規劃？

　　黃國強：我們認為，樂(lè )高集團在中國市場(chǎng)還很年輕，還有很大的成長(cháng)和發(fā)展空間。我們將以更加堅定的決心，繼續深耕中國大市場(chǎng)，尤其是在品牌建設、產(chǎn)品創(chuàng )新、零售業(yè)務(wù)拓展和可持續發(fā)展等領(lǐng)域，為更多的中國兒童和家庭提供富有創(chuàng )意的樂(lè )高玩樂(lè )體驗，幫助孩子們在玩樂(lè )中學(xué)習和成長(cháng)。

　　我們將持續拓展零售網(wǎng)絡(luò )，觸達更多二三線(xiàn)、四五線(xiàn)城市，開(kāi)辟更廣闊多元的下沉市場(chǎng)，為當地消費者提供更具互動(dòng)性的沉浸式購物體驗。同時(shí)，線(xiàn)下品牌零售店與線(xiàn)上平臺優(yōu)勢互補，并行發(fā)展，為消費者提供全方位多觸點(diǎn)的品牌服務(wù)。

　　此外，我們將繼續關(guān)注數字化創(chuàng )新，賦能品牌的發(fā)展。目前，我們已在上海部署了數字化人才中心，持續招募專(zhuān)業(yè)人才，以滿(mǎn)足本地市場(chǎng)的數字化技術(shù)需求。

　　與此同時(shí)，我們也將持續發(fā)布創(chuàng )新的產(chǎn)品，滿(mǎn)足世界各地兒童、家庭、各年齡段消費者的期待。持續在中國打造樂(lè )高品牌，并保護品牌知識產(chǎn)權。

　　同時(shí)，我們還會(huì )攜手各方，加快可持續發(fā)展及社會(huì )責任領(lǐng)域的項目進(jìn)展，為創(chuàng )建一個(gè)更可持續發(fā)展的未來(lái)努力。(完)