中新社北京二月九日電(記者 俞嵐)二月九日，商務(wù)部在京發(fā)布《中國品牌發(fā)展報告(二00六)》。這是中國官方首次就國內品牌發(fā)展情況發(fā)布年度報告。
《報告》認為，改革開(kāi)放以來(lái)，中國走過(guò)了品牌經(jīng)濟啟蒙階段和品牌經(jīng)濟發(fā)展階段，目前正處于品牌經(jīng)濟的提升階段。但國內品牌發(fā)展的總體水平與中國經(jīng)濟和貿易的發(fā)展程度很不相稱(chēng)，與發(fā)達國家相比還有九大差距：
一是品牌知名度不高，二是品牌資產(chǎn)價(jià)值有待提升，三是品牌國際化進(jìn)程緩慢，四是品牌自主創(chuàng )新能力有待加強，五是缺乏先進(jìn)的品牌理念，六是缺乏品牌經(jīng)營(yíng)長(cháng)遠戰略，七是品牌經(jīng)營(yíng)策略有待完善，八是品牌資產(chǎn)運作不夠成熟，九是缺乏品牌危機的管理經(jīng)驗。
《報告》提出，應從宏觀(guān)和微觀(guān)兩個(gè)層面著(zhù)手加快中國的品牌建設。從宏觀(guān)層面，要建立多層次、全方位的品牌發(fā)展支持體系，包括建立健全品牌保護和推廣制度，制定品牌培育和宣傳政策，開(kāi)展品牌評比認定，發(fā)揮中介組織作用等。從企業(yè)層面，要從注重產(chǎn)品的客觀(guān)質(zhì)量轉變到注重產(chǎn)品的感知質(zhì)量和品牌體驗，要從注重短期利益轉變到注重長(cháng)遠利益，要從注重廣告轉變到超越廣告，要從注重競爭轉變到注重合作，要從注重本土化轉變到注重國際化，要從一次性創(chuàng )新轉變到持續創(chuàng )新。
二00六年六月至十月，商務(wù)部開(kāi)展了“品牌萬(wàn)里行”活動(dòng)�；顒�(dòng)分為“東部開(kāi)放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部開(kāi)發(fā)品牌行”、“東北振興品牌行”及“中國品牌海外行”五部分。官方希望通過(guò)大規模的品牌宣傳活動(dòng)，喚醒民眾品牌意識，發(fā)展中國品牌經(jīng)濟。(完)
