千元票價(jià)依然擋不住人們的熱情擁躉，花去月薪的十分之一甚至五分之一就為了獲得兩個(gè)小時(shí)的幸福感受，在觀(guān)眾看來(lái)，這一切都是值得的。
“《媽媽咪呀！》在北京開(kāi)演以來(lái)，場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)�！弊蛱熘醒莨究偨�(jīng)理助理王琛對記者表示，《媽媽咪呀！》已成為今年北京演出市場(chǎng)票房最高的劇目之一。
作為全球上演場(chǎng)次最多的音樂(lè )劇，《媽媽咪呀！》的成功，對于音樂(lè )劇文化積淀并不豐厚的中國來(lái)說(shuō)，她的經(jīng)驗不光在于一種文化的傳遞，更在于一個(gè)現代化劇目市場(chǎng)運營(yíng)思路的開(kāi)拓。
歡快內容安撫都市抑郁
《媽媽咪呀！》到底能帶給觀(guān)眾什么呢？一位剛剛看過(guò)演出的觀(guān)眾說(shuō)：“沖動(dòng)�！痹趦蓚�(gè)小時(shí)的演出中，感受到了強烈的震撼和沖動(dòng)。沖動(dòng)什么呢？“說(shuō)不清楚�！睕](méi)有答案，也許處處都是答案。
1999年4月6日，就在A(yíng)BBA合唱團以“Waterloo”贏(yíng)得歐洲歌唱大賽冠軍的25周年那天，倫敦西區的愛(ài)德華王子劇院推出了一出由22首ABBA暢銷(xiāo)金曲串聯(lián)而成的全新音樂(lè )劇《媽媽咪呀！》，造成了空前的轟動(dòng)。在《媽媽咪呀！》上演之前，倫敦西區的傳統音樂(lè )劇演出本來(lái)已呈現衰落跡象，但是這出戲再次讓音樂(lè )劇成為娛樂(lè )生活的主流。
獨立又活躍的單身媽媽將要嫁出漂亮的女兒，女兒便擅自邀請了媽媽曾經(jīng)提及的多年未見(jiàn)的3位男士來(lái)到一座島嶼上參加自己的婚禮，借機展開(kāi)尋父計劃，結果卻意外地成全了媽媽的美好姻緣。藍和白為主色調的簡(jiǎn)易布景，襯托出該劇輕松、浪漫的氣氛。美妙動(dòng)人的音樂(lè )也讓人聽(tīng)起來(lái)不失溫情、微笑和陽(yáng)光�！拔覀�?yōu)槭裁匆趥械膼?ài)情中沉淪，為什么要聽(tīng)著(zhù)傷心落淚的歌兒療傷呢？”《媽媽咪呀！》始終充滿(mǎn)著(zhù)對人生的積極態(tài)度和對生活的樂(lè )觀(guān)情緒。
首演當天，有人記下了這些數據。135分鐘，22首ABBA合唱團的經(jīng)典歌曲，45次會(huì )心的微笑，28次意外的爆笑，還有27次掌聲的雷動(dòng)。返場(chǎng)時(shí)觀(guān)眾們紛紛起立跟著(zhù)一起“搖擺”，全場(chǎng)在歌舞中沸騰。據國外媒體報道，《媽媽咪呀！》在倫敦持續上演時(shí)，一家生產(chǎn)抗抑郁藥品的企業(yè)甚至因為沒(méi)有銷(xiāo)路而倒閉�！爱斈晡以趪饪催^(guò)這個(gè)劇目，盡管存在一定的語(yǔ)言障礙，但在讀懂劇情后，劇中的情節和音樂(lè )，仍讓我感動(dòng)得難以自禁�！币晃划斈暝鴮�(zhuān)程趕赴國外觀(guān)看《媽媽咪呀！》的觀(guān)眾告訴記者，劇中的內容讓她至今感到溫暖而難忘。
2001年《媽媽咪呀！》帶著(zhù)對愛(ài)情、友情、親情的思考和音樂(lè )背后的歐美20世紀70年代文化走進(jìn)美國百老匯，在這個(gè)世界音樂(lè )劇殿堂獲得成功。而今，《媽媽咪呀！》已經(jīng)在全球20多個(gè)國家、130個(gè)大城市進(jìn)行了巡演，票房超過(guò)16億美元，是目前世界上演出場(chǎng)次最多的音樂(lè )劇，全世界已有超過(guò)2000萬(wàn)人愛(ài)上故事里的角色、內容以及音樂(lè )。
今年7月《媽媽咪呀！》首次進(jìn)入中國，在上海進(jìn)行了一個(gè)月的演出。8月7日，《媽媽咪呀！》又轉程北京，進(jìn)行她在中國文化中心的13天展示。
靈活定位適應京滬差異
盡管上海和北京同屬中國最現代化的大城市，但對于《媽媽咪呀！》這出劇目的運作卻有著(zhù)不盡相同的特點(diǎn)。
被稱(chēng)為史上最賺錢(qián)音樂(lè )劇的《媽媽咪呀！》今年7月在上海演出32場(chǎng)，剛進(jìn)行了一半就已經(jīng)把1000多萬(wàn)元的成本收了回來(lái)。成群結隊趕赴劇場(chǎng)的上海都市小資們，讓《媽媽咪呀！》演出達到了一票難求的境地。
但《媽媽咪呀！》北京的承接方?jīng)Q定引進(jìn)這部音樂(lè )劇之初，各方都不看好《媽媽咪呀！》在北京的市場(chǎng)�！案虾Ｏ啾�，北京的劣勢很明顯，在音樂(lè )劇上兩個(gè)城市至少有5年的差距。專(zhuān)家、業(yè)內人士都說(shuō)北京根本沒(méi)有能力演一個(gè)月�！北本┲醒菔兰o文化傳播有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中演公司”)高級經(jīng)理姚朔說(shuō)。
業(yè)界的說(shuō)法并非沒(méi)有根據。2005年在北京上演的《貓》和《芝加哥》等國際大型音樂(lè )劇，票房就都不盡如人意。雖然鋪天蓋地的宣傳將一些觀(guān)眾引入了劇場(chǎng)，但是在散場(chǎng)后的調查中有相當一部分人表示演出挺熱鬧挺花哨，但看不懂劇情。又比如本土音樂(lè )劇《雪狼湖》，雖然票房取得了成功，但卻有超過(guò)半數的觀(guān)眾都是張學(xué)友的歌迷。
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