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　　玄機三

　　現象：“牌大欺店” 不參加統一促銷(xiāo)

　　在“滿(mǎn)減、買(mǎi)贈”成為商場(chǎng)促銷(xiāo)主流的同時(shí)，各家商場(chǎng)之中總有一些品牌對商場(chǎng)的活動(dòng)并不“買(mǎi)賬”。消費者常常在商場(chǎng)的促銷(xiāo)海報上會(huì )發(fā)現“部分品牌、品類(lèi)不參加活動(dòng)”的字樣，而這些品類(lèi)往往是化妝品和黃金珠寶，特例品牌常常是服裝服飾行業(yè)的一線(xiàn)大牌。

　　通過(guò)在君太百貨、中友百貨、新世界商場(chǎng)、莊勝崇光、百貨大樓、新華百貨等多家商場(chǎng)走訪(fǎng)發(fā)現，這些商場(chǎng)都在進(jìn)行各種名目的促銷(xiāo)活動(dòng)，只有新華百貨店內的化妝品品牌跟隨賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行打折促銷(xiāo)，其余商場(chǎng)的化妝品專(zhuān)柜均以多倍積分的模式“應付”商場(chǎng)的促銷(xiāo)活動(dòng)。此外，這些商場(chǎng)的黃金珠寶柜臺同樣沒(méi)有跟隨商場(chǎng)進(jìn)行打折促銷(xiāo)。

　　一些知名度較高的國際品牌同樣對商場(chǎng)的支持力度有限。在君太百貨記者看到，店內最知名的品牌Amarni Jeans根本未參加商場(chǎng)活動(dòng)，而在其旁邊的品牌CK也只是象征性地推出了一款特價(jià)商品。而在新世界商場(chǎng)、中友百貨、百貨大樓的情況與記者在君太百貨所見(jiàn)如出一轍，其店內的寶姿等品牌根本未進(jìn)行折扣銷(xiāo)售。

　　記者在調查中發(fā)現，寶姿和CK支持的商場(chǎng)有限，莊勝崇光百貨算是一家，但它們也僅僅象征性地打出了9折優(yōu)惠的幅度。記者甚至在一些商場(chǎng)內發(fā)現，即便是杰克·瓊斯等大眾時(shí)尚品牌都不參與商場(chǎng)活動(dòng)。這些品牌的導購更是在接受記者采訪(fǎng)時(shí)底氣十足地表示，“從來(lái)都不跟隨商場(chǎng)參加活動(dòng)”。

　　解讀：商家看強勢品牌“臉色”行事

　　一些經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)較好的品牌和國際大牌對于所在商場(chǎng)的促銷(xiāo)并不“感冒”，從不參與其活動(dòng)早已是零售業(yè)公開(kāi)的秘密。早先業(yè)內就曾傳出北京一家商場(chǎng)，為了將某高端品牌引入店內，不惜貼補數千萬(wàn)元的裝修費用并免除一定時(shí)間內的租金，才將該國際大牌引進(jìn)店內。該實(shí)例足以說(shuō)明，商場(chǎng)想引入國際大牌的難度之大，條件之苛刻，部分大牌對于商場(chǎng)活動(dòng)的“不屑一顧”也就不難理解了。

　　對此，北京商業(yè)經(jīng)濟學(xué)會(huì )秘書(shū)長(cháng)賴(lài)陽(yáng)稱(chēng)，目前北京的零售市場(chǎng)中，品牌商的總體地位強于商場(chǎng)已是不爭的事實(shí)，出現此種情況的原因在于品牌消費時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。如今消費者購買(mǎi)商品的首選是品牌而非選擇商場(chǎng)。