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　　玄機四

　　現象：及時(shí)抽身 換季過(guò)后專(zhuān)柜人間蒸發(fā)

　　經(jīng)常去購物的消費者一定對商場(chǎng)“改裝出清”不會(huì )陌生。不少商場(chǎng)會(huì )選擇在夏末推出換季出清的主題促銷(xiāo)，而不少消費者也會(huì )趁機到商場(chǎng)淘貨。記者曾經(jīng)在君太百貨、中友百貨改裝、出清的活動(dòng)現場(chǎng)看到，整個(gè)商場(chǎng)內都是花車(chē)和杠架，盡管購物條件簡(jiǎn)陋，但受到低價(jià)的誘惑，消費者的購買(mǎi)欲望高漲。

　　消費者楊小姐在君太百貨夏季出清促銷(xiāo)活動(dòng)中購買(mǎi)了一雙皮鞋，而近期當她準備再去購買(mǎi)一雙這個(gè)品牌的冬靴時(shí)發(fā)現君太百貨已經(jīng)沒(méi)有該品牌的專(zhuān)柜。

　　解讀：借“改裝出清”淘汰劣勢品牌

　　商場(chǎng)改裝、出清一般選擇在換季時(shí)段，從表面上看，這是商場(chǎng)甩賣(mài)庫存、拉動(dòng)銷(xiāo)售的黃金時(shí)期，并進(jìn)一步提升商場(chǎng)硬件環(huán)境，事實(shí)也的確如此。從深層次來(lái)看，對于一些開(kāi)業(yè)時(shí)間較長(cháng)，經(jīng)營(yíng)模式較為成熟的商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，改裝、出清更多是為了快速回流現金，為下一季度的新品研發(fā)和制作積蓄資金。由于上一季度的貨品在剛剛上市銷(xiāo)售時(shí)，就已將日后因甩賣(mài)而損失的商品利潤算在其中，所以即便商品的折扣力度再低，品牌商也在所不惜地進(jìn)行拋售。從另一方面看，如若這些商品未能在換季時(shí)期銷(xiāo)售一空，等到明年這些款式就將過(guò)時(shí)，品牌商的損失更大。

　　北京昭邑零商管理咨詢(xún)有限公司首席咨詢(xún)師劉暉告訴記者，對于新興商場(chǎng)而言，改裝、出清的重要作用還不僅局限于此，根據銷(xiāo)售數據進(jìn)行末位淘汰才是商場(chǎng)的改裝、出清初衷。

　　新華百貨常務(wù)副總經(jīng)理車(chē)國榮在介紹商場(chǎng)改裝、出清的情況時(shí)表示，新華百貨在今年9月的改裝出清中力度極大，共淘汰品牌近80余家。與此同時(shí)，商場(chǎng)淘汰的力度也很大，此次改裝出清后，商場(chǎng)迎來(lái)了嶄新的局面。