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恒源祥成為北京2008年奧運會(huì )唯一的中華老字號贊助商。 中新社發(fā) 劉建民 攝
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隨著(zhù)恒源祥將在明天元宵節集中轟炸41次生肖廣告的消息披露，網(wǎng)上也網(wǎng)民抵制觀(guān)看的帖子漸多，業(yè)內人士表示，恒源祥“廣告門(mén)”將使更多觀(guān)眾從傳統電視媒體轉向網(wǎng)站或是IPTV等新媒體，將收看主動(dòng)權掌握在自己手中。
“這類(lèi)廣告如果是一個(gè)民營(yíng)企業(yè)推出，短期增大知名度，博出位，估計是一個(gè)好的廣告，但是如果是恒源祥這么一家大公司來(lái)做的，有些不太適宜�！敝袊蟛邉潓�(zhuān)家、上海杰信營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司總經(jīng)理翁向東在接受新民網(wǎng)采訪(fǎng)中表示。
而作為成功制作了多次廣告片的新銳廣告人董梅則向新民網(wǎng)直言，成功的廣告片要在短時(shí)間內最大限度地搶奪觀(guān)眾的注意力，以獨特創(chuàng )新的廣告訴求贏(yíng)的觀(guān)眾眼球。廣告片中的“創(chuàng )新與創(chuàng )意”一定要達到觀(guān)點(diǎn)眼前一亮，耳目一新，回味悠長(cháng)�！昂阍聪�60秒12生肖廣告片”讓部分人看后有砸電視的沖動(dòng)，企業(yè)一味追求個(gè)性，全然不顧觀(guān)眾感受，恒源祥要實(shí)現消費者認可的理由何來(lái)？如果是元宵節再集中沖擊的話(huà)，更多觀(guān)眾將會(huì )轉戰其他新媒體，避過(guò)這個(gè)轟炸。
業(yè)內人士指出，雖然從營(yíng)銷(xiāo)角度講，“恒源祥60秒12生肖廣告片”大大提升了恒源祥品牌的知名度，以較少的媒體投播贏(yíng)得絕對大的社會(huì )關(guān)注度。但是恒源祥本來(lái)就是值得中國人驕傲的民族品牌之一，幾年前“恒源祥羊羊羊”，早已被行業(yè)人士視為成功經(jīng)典的案例，中國服務(wù)領(lǐng)域中恒源祥也具有相當的市場(chǎng)地位。
隨著(zhù)市場(chǎng)的日益成熟，曾經(jīng)的“廣告一響，黃金萬(wàn)兩”的時(shí)代已經(jīng)一去不復返。在市場(chǎng)與消費者日益成熟的環(huán)境下，企業(yè)更需苦練內功。根據自身不同的發(fā)展需求采取不同的廣告營(yíng)銷(xiāo)策略，而不是盲目的宣傳炒作，盲目的吸引眼球。董梅表示，作為2008年奧運會(huì )較早明確的贊助單位之一，08奧運年的恒源祥生肖廣告不能算是一個(gè)好的廣告，在08奧運營(yíng)銷(xiāo)上，出現了第一個(gè)敗筆。(新民網(wǎng) 張駿斕)
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