用滬語(yǔ)唱流行歌曲的滬劇演員郜逸萍火了。據澎湃新聞報道，今年6月份，上海滬劇院青年演員郜逸萍開(kāi)通了抖音號“糕糕滬語(yǔ)”，并首次嘗試在直播間秀起了滬劇唱腔，結果短短兩個(gè)多月就成了滬劇傳播的頭部賬號。她軟糯甜美的聲音，被稱(chēng)作“老弄堂里的天籟之音”，加上精美的造型和布景，這引得各大劇種主播紛紛前來(lái)“取經(jīng)”，還引發(fā)了一波戲曲直播在服裝化妝和置景方面的“內卷”。用上海方言演繹的滬劇，也因此更多地走出上海，被全國更多觀(guān)眾了解。

　　郜逸萍的火，不是偶然：用滬語(yǔ)唱流行歌曲，將老弄堂腔調跟經(jīng)典詞曲結合，別有一番風(fēng)韻，本就挺能圈粉；在此之外，直播間里的她妝容精致、造型唯美、嗓音甜糯，外加音效專(zhuān)業(yè)、布光走心、背景用心，點(diǎn)進(jìn)去的第一感覺(jué)就是賞心悅目。正因如此，這引發(fā)了不少同行的關(guān)注，還助推了戲曲直播的“卷”。

　　這里的“卷”，不是卷在別的地方，而是卷在唯美畫(huà)風(fēng)上、卷在形式創(chuàng )新上，最終著(zhù)眼的，是對藝術(shù)美感更為鮮活的呈現。某種程度上，戲曲直播在審美層面和創(chuàng )新維度的“卷”來(lái)得越猛，越能彰顯傳統藝術(shù)的魅力，越能抓住年輕人的心。

　　戲曲直播的“卷”，跟古老戲腔迸發(fā)出的新活力、煥發(fā)出的新光彩相映成趣。都知道，源遠流長(cháng)的戲曲藝術(shù)，是中國傳統文化的重要根脈。在過(guò)去，它的打開(kāi)方式是角抵參軍、倡優(yōu)百戲，是元人雜劇、明清傳奇，那一唱一吟、一招一式，有情有感、有滋有味，盡顯文化質(zhì)地之厚、底蘊之深。但前些年，作為傳統藝術(shù)代名詞的戲曲，跟年輕一代似乎有著(zhù)挺深的隔膜。在很多人眼中，戲曲的“傳統”底色意味著(zhù)內容陳舊、形式古板、不夠“年輕態(tài)”，意味著(zhù)處在現代的反面。

　　戲曲抓不住年輕人，就沒(méi)有長(cháng)久生命力。而要抓住年輕觀(guān)眾，還得將戲曲藝術(shù)活化呈現，在內容上守正出新，在形式上與時(shí)俱進(jìn)，拿捏好傳統戲曲的“古”與傳播方式的“新”去更好地呈現戲曲文化的美感。對應的要求就是，戲曲藝術(shù)傳播要向新而行，運用新載體、嵌入新場(chǎng)景。

　　這幾年，迎著(zhù)國風(fēng)復興、國潮興起的勢頭，很多戲曲演員都由線(xiàn)下“小”劇場(chǎng)走上直播“大”舞臺，就是順勢而為。尤其是疫情沖擊了大大小小的劇院后，不少曲藝人都將抖音直播間當做了新戲臺，由此打開(kāi)了戲曲藝術(shù)發(fā)展的新空間。

　　抖音今年4月發(fā)布的《2022抖音戲曲直播數據報告》就稱(chēng)，過(guò)去一年，抖音戲曲直播開(kāi)播場(chǎng)次達80萬(wàn)+，累計直播144萬(wàn)+個(gè)小時(shí)。在京劇演員任思媛的直播間，我們能看到她時(shí)常與越劇演員、京劇老旦等直播連麥，感受她頗具辨識度的嗓音；在杭州黃龍越劇團專(zhuān)業(yè)演員余玉嬋的直播間，我們能見(jiàn)識到這位戚派花旦的扎實(shí)唱功，聽(tīng)她來(lái)上一部《漁光曲》。諸如此類(lèi)的戲曲類(lèi)直播，構建出了傳統文化體驗的新場(chǎng)景，也讓?xiě)蚯兊酶涌筛小?/p>

　　就目前看，戲曲直播在品質(zhì)上的“卷”在升級：從“上戲416女團”以京劇戲腔翻唱古風(fēng)歌曲，到郜逸萍用滬語(yǔ)唱流行歌曲，從變裝秀與特效被玩轉，到造型布景超用心……如果說(shuō)，以往的“卷”體現在京劇、豫劇、越劇、黃梅戲、潮劇、揚劇等在直播間里爭妍斗艷上，那現在的“卷”則體現在美感呈現的層次感與細致度上。到頭來(lái)，臻于極致的走心演繹，會(huì )讓人們更直觀(guān)更清晰地感受到國粹之美、文化之魅。

　　拿郜逸萍的直播看，她的活化呈現就讓很多人對滬劇產(chǎn)生了興趣：起源于浦江畔民間俚曲、后演變?yōu)闉┗缮昵臏麆?，雖然音樂(lè )柔和、曲調優(yōu)美，但由于地方劇種的屬性與本地方言自帶的壁壘，它此前并不廣為人知。但如今，在上海滬劇院演員們的直播演繹下，滬劇正被全國更多觀(guān)眾看見(jiàn)和喜歡。

　　品質(zhì)化的戲曲演繹，就該得到激勵與犒賞。按照文化學(xué)者李彪的觀(guān)點(diǎn)，戲曲直播就相當于古代“街頭賣(mài)藝”的現代數字升級版，只不過(guò)觀(guān)看的場(chǎng)地從“街頭”轉到了“屏幕”。而直播打賞不啻為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新戲票”，相當于知識付費。

　　疫情影響下，本就不景氣的傳統曲藝市場(chǎng)變得更難了，許多曲藝人也面臨困境。要讓他們在直播間里持續輸出，就得讓他們能憑著(zhù)戲曲表演才藝體面過(guò)活。這就需要打通“付出-回報”的正向反饋鏈路。而云演藝的本質(zhì)就是開(kāi)辟傳統文化消費的新場(chǎng)景。傳播學(xué)者王曉紅曾表示：“直播內容本身已直接成為被消費的對象。生活化的直播場(chǎng)景，也給用戶(hù)的付費行為增加了更多的親密感、趣味感和連接感?！睂τ^(guān)眾來(lái)說(shuō)，打賞也是他們跟曲藝人互動(dòng)的方式和精神享受后的給付，屬于“場(chǎng)景消費”。

　　揆諸現實(shí)，很多曲藝人都在抖音直播平臺上獲得了可觀(guān)收益。報告就顯示，抖音戲曲直播累計看播人次25億，73.6%的已開(kāi)播戲曲獲得過(guò)直播收入。就在今年1月25日，抖音直播宣布，推出優(yōu)質(zhì)主播激勵計劃，首期投入千萬(wàn)流量、千萬(wàn)現金大力扶持優(yōu)秀傳統文化類(lèi)內容；今年4月，平臺又推出了戲曲助力計劃，未來(lái)一年幫助至少10家院團、1000位專(zhuān)業(yè)戲曲演員打造第二劇場(chǎng)。

　　當打賞情況跟曲藝呈現質(zhì)量正相關(guān)時(shí)，戲曲演員們的創(chuàng )作動(dòng)力機制也能跑通，不用“餓著(zhù)肚子唱戲”的他們，自然也能更走心地打磨演繹品質(zhì)，給觀(guān)眾奉上更好的精神食糧。郜逸萍就說(shuō)到，直播打賞收入是“粉絲”對自己的認可，她早就想好了這些收入的用途，那就是用更好的服化道回饋觀(guān)眾。

　　可以預見(jiàn)，當網(wǎng)友越來(lái)越多地為戲曲類(lèi)優(yōu)質(zhì)直播內容打賞，當戲曲演員們在獲得回報后可以更安心地打磨“云演藝”品質(zhì)，以至于“卷”起來(lái)，那非但能促進(jìn)戲曲藝術(shù)的高質(zhì)量呈現，還能助益傳統文化的高質(zhì)量傳播傳承，人們會(huì )由著(zhù)對戲曲的興趣提升延伸為對傳統文化的認同提升。如此一來(lái)，戲曲直播的“卷”也就會(huì )變成文化傳承的“顯”——顯然的顯，顯眼的顯，以及顯著(zhù)的顯。