發(fā)表評論 廣告遭惡評，恒源祥表示正月十五后停播
賀歲版廣告挑戰觀(guān)眾生理極限
春節期間挑戰觀(guān)眾神經(jīng)的恒源祥十二生肖廣告，在正月十五(本周四)之后，就會(huì )停止播出。昨天(17日)，面對網(wǎng)友的強烈質(zhì)疑，恒源祥品牌傳媒顧問(wèn)丁秀偉對該廣告給出了他們的解讀：十二生肖代表了全國人民，此賀歲版奧運營(yíng)銷(xiāo)廣告，是為了在春節期間向全國人民拜年，“博大家開(kāi)心一笑”。
“不影響恒源祥好男人的形象”
與丁秀偉的良好愿望不同，看到恒源祥廣告的觀(guān)眾，顯然很難開(kāi)心一笑。
“恒源祥，北京奧運會(huì )贊助商，鼠鼠鼠；恒源祥，北京奧運會(huì )贊助商，牛牛�！币环昼姷臅r(shí)間里，這個(gè)句式重復12次，十二生肖的順序一路換到了“豬豬豬”。
電視壞了，“死機了”，是不少網(wǎng)友的第一反應，甚至有網(wǎng)友表示有砸電視的沖動(dòng)。借用品牌戰略專(zhuān)家李光斗的說(shuō)法，該廣告挑戰了觀(guān)眾的生理極限，觀(guān)眾的反應是煩、惡心。
這讓恒源祥始料不及�！拔覀冊谧鲞@個(gè)廣告之前做了市場(chǎng)調查，大家的反應是比較有趣、搞笑�！倍⌒銈フf(shuō)，恒源祥品牌的形象是“一個(gè)四十多歲有責任感的男人”，在春節期間，想引大家開(kāi)心一笑，“應該不影響恒源祥好男人的形象�！�
作為賀歲版廣告，該廣告只在春節期間播出。正月十五之后就會(huì )停播。但元宵節當天，東方衛視還將播出41次，這意味著(zhù)觀(guān)眾平均每30到40分鐘就會(huì )看一遍。
恒源祥不愿放棄“成功法則”
雖然網(wǎng)上有不少惡評，但是恒源祥方面還是堅持認為，這則廣告符合他們的廣告法則。
14年前，恒源祥首創(chuàng )了“恒源祥羊羊羊”的廣告模式。丁秀偉說(shuō)，“這種廣告無(wú)產(chǎn)品、無(wú)行業(yè)、無(wú)地域，為品牌拓展提供了空間。而且，簡(jiǎn)單的三段重復式廣告也給觀(guān)眾留下了深刻的印象�！�
當初的簡(jiǎn)單廣告挽救了這個(gè)有80年歷史的老字號，顯然恒源祥并不愿意放棄。丁秀偉說(shuō)：“成功的法則需要堅持�！爆F在十二生肖版本的廣告符合恒源祥的品牌內涵，“重復加強記憶是廣告最有效的手段”，而且，也是恒源祥廣告風(fēng)格的堅持和延續。晨報記者 杜娟
專(zhuān)家觀(guān)點(diǎn)
恒源祥應擺脫廣告初級階段
品牌專(zhuān)家李光斗表示，這則廣告是一種提示性廣告，讓消費者不要忘記恒源祥的品牌。但是，恒源祥應該擺脫品牌建設的初級階段，也就是提高知名度的階段，進(jìn)入到建設品牌美譽(yù)度和忠誠度的高級階段。
零點(diǎn)調查集團業(yè)務(wù)總裁張軍也表示，如果這只是一個(gè)拜年廣告，在表現手法上還有提升的空間�！艾F在恒源祥已經(jīng)過(guò)了打知名度的階段，品牌需要成長(cháng)，應該賦予廣告更多的內涵，和受眾目標有效互動(dòng)�！�
而恒源祥方面昨天透露，已經(jīng)把各種版本的廣告送到了中國科技大學(xué)，希望專(zhuān)家用科學(xué)考量的手法，計算出人們在不同時(shí)段聽(tīng)到廣告的心理反應。(杜娟)
相 關(guān) 報 道
