央視“3•15”晚會(huì )曝光歐典地板涉嫌欺詐消費者后，社會(huì )反響強烈�！兜谝回斀�(jīng)日報》的調查讓歐典地板一個(gè)龐大的OEM(貼牌生產(chǎn))體系浮出水面，而所謂 2008 元/m2的天價(jià)地板,其進(jìn)價(jià)也不過(guò)五六百元。
北京歐德裝飾材料有限責任公司市場(chǎng)部經(jīng)理龐恩升稱(chēng)，歐典所銷(xiāo)售的產(chǎn)品包括進(jìn)口和國產(chǎn)兩部分，該公司在宣傳手冊中錯把歐典在德國合作的生產(chǎn)基地，誤寫(xiě)為德國歐典企業(yè)，目前已進(jìn)行了回收處理。北京市工商局的一位官員昨天表示，目前該查封的產(chǎn)品都已經(jīng)查封了，有關(guān)情況正在進(jìn)一步了解中。
歐典與漢姆貝格：買(mǎi)和賣(mài)
“歐典并不是中國最早做強化木地板的企業(yè)，最早是彭鴻斌1993年左右創(chuàng )立的圣象，所謂1903年創(chuàng )建于德國純屬胡說(shuō)�！北本W德裝飾材料公司的一位前中層管理人員嚴明(化名)說(shuō)。據他介紹，歐典和宏耐、瑞嘉于1997年前后成立的內資企業(yè)，屬于地板行業(yè)的第二集團軍。
嚴明告訴記者，歐典自身并沒(méi)有制造工廠(chǎng)，這些進(jìn)口地板都是由德國的漢姆貝格和愛(ài)格(Egger)、比利時(shí)的Unilin 等廠(chǎng)家貼牌生產(chǎn)�！皻W典與漢姆貝格就是買(mǎi)和賣(mài)的關(guān)系，早期像瑞嘉等企業(yè)也都是這樣做的，這是業(yè)內人盡皆知的秘密�！�
據嚴明透露，此次被曝光的2008系列的天價(jià)地板，其實(shí)就是漢姆貝格公司“Haro”品牌實(shí)木復合地板，其進(jìn)價(jià)在500~600元人民幣之間�！�2004年七八月份，閆培金大力宣傳2008系列的本意，是想提升自有品牌——歐典的價(jià)值。沒(méi)想到竟然接到一兩個(gè)訂單，當時(shí)倉庫里并沒(méi)有貨，因而公司從當年下半年開(kāi)始進(jìn)口‘Haro’，然后換上歐典的商標和外包裝，2008系列就這樣出爐了�！彼嬖V記者，到2004年年底時(shí)，公司約進(jìn)口了500m2‘H aro'5個(gè)品種的地板。
國內代工量近九成
2003年，由于歐元升值導致進(jìn)口成本高企，國內的生產(chǎn)技術(shù)也趨成熟，歐典等企業(yè)開(kāi)始尋找國內企業(yè)代工，開(kāi)始大批量國產(chǎn)化生產(chǎn)。據嚴明介紹，2003年8月前后，湖北山山林業(yè)集團開(kāi)始為歐典代工都市主人系列產(chǎn)品，開(kāi)啟了歐典國內代工的序幕。2004年5月,吉林森工北京分公司為歐典代工夢(mèng)幻居室系列；同年9月，北京克諾森華地板有限公司代工；2005年下半年，北京漢斯新圖木業(yè)有限公司代工……雖然歐典此時(shí)也有從國外進(jìn)口地板，但國內生產(chǎn)的地板約占總量80%~90%。
在木地板行業(yè)有個(gè)奇怪的現象：有工廠(chǎng)的企業(yè)品牌不響；沒(méi)有工廠(chǎng)的企業(yè)賣(mài)得很火�！案叻鍟r(shí)刻，吉林森工一個(gè)月能幫歐典生產(chǎn)10 萬(wàn)m2，遇到銷(xiāo)售火爆時(shí),歐典還會(huì )請其它的小廠(chǎng)幫忙代工�！眹烂鞯倪@一說(shuō)法，也得到了其中一家代工企業(yè)銷(xiāo)售部副總經(jīng)理和幾位業(yè)內資深人士的證實(shí)。據他們介紹，此時(shí)像宏耐、瑞嘉等企業(yè)都不再宣稱(chēng)自己是國外品牌，但歐典仍稱(chēng)自己源于德國。
嚴明認為，誤寫(xiě)一說(shuō)根本站不住腳，因為宣傳手冊在與消費者見(jiàn)面之前，會(huì )經(jīng)過(guò)企業(yè)的確認�！叭绻f(shuō)2004年的宣傳手冊是誤寫(xiě)，但在這之前呢，歐典一直都宣稱(chēng)自己是進(jìn)口品牌�！�
G森工(600189.SH)董秘王海17日來(lái)到北京了解相關(guān)情況，他拒絕回答本報關(guān)于為何不按工商部門(mén)要求在包裝上標注生產(chǎn)商和廠(chǎng)址的提問(wèn)�！霸诎b上標注生產(chǎn)商和廠(chǎng)址，不等于告訴消費者歐典地板是在國內生產(chǎn)的嗎？同時(shí)，也會(huì )讓吉林森工和歐典的經(jīng)銷(xiāo)商互相攻擊�！眹烂饕徽Z(yǔ)中的。
嚴明告訴記者，歐典的產(chǎn)品全是內銷(xiāo)，每平方米地板的出廠(chǎng)價(jià)約為40元左右，加上廣告、倉庫租金、渠道分成等費用，總成本60多元�！叭粢�80元的價(jià)格出售，歐典仍有利可圖�！�
(來(lái)源：第一財經(jīng)日報，作者：黃海)
