挑戰六：社會(huì )環(huán)境的剛性制約

　　我們盡可以想象中國像美國一樣，每個(gè)家庭甚至家庭的每個(gè)成員都有自己的轎車(chē)的幸福日子，但是我們也不難想象：在這樣的情況下，我們的石油、道路、空氣等環(huán)境所受到的挑戰，汽車(chē)進(jìn)入家庭，真的是多多益善嗎？

　　目前，我國的汽車(chē)保有量?jì)H僅為7000萬(wàn)輛左右，每年的新車(chē)銷(xiāo)量剛剛躍上1000萬(wàn)輛的臺階，汽車(chē)帶來(lái)的一系列能源、環(huán)境問(wèn)題就已經(jīng)顯現。不難想象，隨著(zhù)我國汽車(chē)市場(chǎng)的擴張，這些挑戰將更加嚴峻，而政府宏觀(guān)調控的大手，也可能適時(shí)的落下。農村車(chē)市或者說(shuō)中國的汽車(chē)市場(chǎng)，在環(huán)境的壓力面前，不可能無(wú)限制的擴張。

　　挑戰七：更加敏感的油價(jià)

　　對所有的汽車(chē)消費者來(lái)說(shuō)，油價(jià)都是一個(gè)不得不提的問(wèn)題，而對宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境更加微妙的2010年車(chē)市來(lái)說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題也更為敏感。2009年，中國國內油價(jià)已經(jīng)站上7元/升的高位，而在國際油價(jià)仍然節節高漲的情況下，國內油價(jià)何時(shí)“破十”已經(jīng)成為業(yè)內都在密切關(guān)注的問(wèn)題。高漲的油價(jià)可能不會(huì )限制有錢(qián)人繼續消費汽車(chē)的信心，但卻可能成為那些“對汽車(chē)消費可有可無(wú)的消費群體”作出不買(mǎi)車(chē)決定最關(guān)鍵的一個(gè)判斷標準。

　　挑戰八：農村車(chē)市不是救世主

　　“汽車(chē)下鄉”、“以舊換新”、“小排量車(chē)購置稅優(yōu)惠”……2009年中國農村車(chē)市在一系列政策的刺激下，取得爆發(fā)性增長(cháng)，也在一定程度上擔當了中國車(chē)市的“救世主”角色，這是中國農民在新中國建國幾十年來(lái)再次為國民經(jīng)濟發(fā)展作出的巨大貢獻。

　　但是，農民不是“救世主”，對農村汽車(chē)市場(chǎng)的開(kāi)拓也不能無(wú)限制。汽車(chē)不同于家電、日用品一樣是一次性消費，而是日常生產(chǎn)生活的工具和多次消費品，以中國農民的積累，即使是買(mǎi)車(chē)，也是傾力而購，在之后的汽車(chē)養護和使用中，汽車(chē)也會(huì )給農民帶來(lái)巨大的負擔。

　　挑戰九：安全、環(huán)保標準提高門(mén)檻

　　豐田汽車(chē)遭遇的“召回門(mén)”讓所有汽車(chē)企業(yè)感到不寒而栗，即使是實(shí)力雄厚如豐田者，在日益嚴苛的汽車(chē)安全法規面前，也表現出其虛弱的一面，國內大大小小的汽車(chē)企業(yè)，面對國內外日益嚴苛的汽車(chē)安全、環(huán)保標準，又有哪家能拍著(zhù)胸脯保證：自己一定能行？

　　今年上半年，汽車(chē)召回是此起彼伏，國內外幾乎主流汽車(chē)企業(yè)都遭遇到召回的困擾，而在汽車(chē)環(huán)保領(lǐng)域，北京、上海、廣州等一線(xiàn)城市提前實(shí)施的“國4”標準將是國內外車(chē)企的又一大挑戰，想當年，國3標準也曾經(jīng)讓汽車(chē)廠(chǎng)商和經(jīng)銷(xiāo)商措手不及，一些不達標車(chē)型甚至因此而提前告別這些市場(chǎng)，2010年，國4標準已經(jīng)到來(lái)，中國汽車(chē)企業(yè)真的準備好了嗎？

　　挑戰十：企業(yè)真的意識到風(fēng)險了嗎？

　　在本期的“十大挑戰”中，這是一個(gè)最說(shuō)不清楚的挑戰，在車(chē)市銷(xiāo)量已經(jīng)呈現出明顯下滑的情況下，我們雄心勃勃的汽車(chē)企業(yè)真的意識到風(fēng)險了嗎？它們的市場(chǎng)反應有多快？能跟上市場(chǎng)調整的鼓點(diǎn)嗎？值得商榷。

　　2010年北京車(chē)展上，東風(fēng)日產(chǎn)副總經(jīng)理任勇曾經(jīng)對國內車(chē)企的這種對市場(chǎng)反應遲鈍現象直言不諱，任勇說(shuō)：“很多企業(yè)不要說(shuō)做不到一個(gè)月一調整計劃，三個(gè)月一調整都做不到。今年的市場(chǎng)變化其實(shí)已經(jīng)很明顯了，很多企業(yè)已經(jīng)出現庫存了�！比斡抡f(shuō)這番話(huà)的時(shí)候是4月份，一個(gè)月以后，媒體開(kāi)始關(guān)注汽車(chē)企業(yè)的庫存，兩個(gè)月以后，汽車(chē)企業(yè)的庫存已經(jīng)達到130萬(wàn)輛。(賀江華)