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　　企業(yè)點(diǎn)評

　　悅動(dòng)4月銷(xiāo)量突破2萬(wàn)

　　北京現代悅動(dòng)單月銷(xiāo)量突破2萬(wàn)輛,以月銷(xiāo)22889輛的成績(jì)再次刷新歷史紀錄。悅動(dòng)上市13個(gè)月來(lái),銷(xiāo)量累計突破16萬(wàn)輛。悅動(dòng)上市以來(lái),銷(xiāo)量一路飆升,頻頻刷新中級車(chē)銷(xiāo)量紀錄。同時(shí),北京現代推出的5年/10萬(wàn)公里動(dòng)力總成保修期延長(cháng)政策,也成為消費者購車(chē)時(shí)考慮的要因。而北京現代近期推出的“1元貸款”(首付一半,一年后付清另一半,每天支付1元利息)等金融服務(wù),也對悅動(dòng)的熱銷(xiāo)起到不小的助推作用。

　　另外,4月,雅紳特車(chē)型在北京現代銷(xiāo)量一路高歌猛進(jìn)的大背景下,銷(xiāo)售激增至5077輛,同比增長(cháng)高達198%,這一同比增長(cháng)數字在國內競爭異常激烈的A0級別車(chē)型市場(chǎng)中位列首位。

　　北京現代副總經(jīng)理熊偉在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示,年初,當其他廠(chǎng)家都對2009年汽車(chē)市場(chǎng)做出悲觀(guān)預期的時(shí)候,北京現代卻看到了政府救市的決心,對市場(chǎng)前景作出了相對樂(lè )觀(guān)的判斷,并做好了充足的產(chǎn)能準備,再加上重點(diǎn)銷(xiāo)售區域和客戶(hù)群體收入受金融危機影響較小,諸多原因換來(lái)了悅動(dòng)等主力車(chē)型的持續熱銷(xiāo)。5月雖然是傳統的銷(xiāo)售淡季,但在政策、新車(chē)、節日等多重因素作用下,熱銷(xiāo)的局面或將持續。

　　種種跡象表明,中國車(chē)市似乎正在逐漸走出金融危機的陰霾,成為全球汽車(chē)市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊。隨著(zhù)減征購置稅政策力度的進(jìn)一步擴大,細分市場(chǎng)格局還將面臨新的調整。而在首次購車(chē)用戶(hù)超過(guò)70%的中國市場(chǎng),中級車(chē)的份額在一段時(shí)間內仍將進(jìn)一步擴大。

　　東風(fēng)日產(chǎn)半數車(chē)型創(chuàng )新高

　　來(lái)自乘聯(lián)會(huì )的最新數據顯示,4月份東風(fēng)日產(chǎn)全車(chē)系銷(xiāo)量達到43891輛,同比增長(cháng)高達59%,刷新了公司自成立以來(lái)的單月銷(xiāo)量紀錄。1-4月,東風(fēng)日產(chǎn)累計銷(xiāo)量達到139724輛,全年計劃完成率為36%,年度計劃完成率在主流乘用車(chē)企業(yè)中名列前茅。照此發(fā)展態(tài)勢,繼去年率先在業(yè)界完成全年銷(xiāo)量目標之后,東風(fēng)日產(chǎn)今年極有可能提前完成38.8萬(wàn)輛的年度銷(xiāo)量目標。

　　值得一提的是,4月份,東風(fēng)日產(chǎn)半數車(chē)型銷(xiāo)量均創(chuàng )歷史新高。其中,4月8日全新上市的新軒逸在三周時(shí)間內銷(xiāo)量便達到7759輛,訂單過(guò)萬(wàn),但由于產(chǎn)能限制,仍有超過(guò)7000輛的訂單無(wú)法及時(shí)交付。新天籟在3月以8186輛的成績(jì)創(chuàng )造單月銷(xiāo)量紀錄之后,4月份再攀新高,以9003輛的銷(xiāo)量創(chuàng )下天籟品牌進(jìn)入中國市場(chǎng)以來(lái)的最高紀錄,并穩居中高級轎車(chē)銷(xiāo)量前三甲。驪威以8318多輛的業(yè)績(jì)連續8個(gè)月穩坐緊湊型兩廂車(chē)銷(xiāo)量冠軍,中級車(chē)TIIDA攻勢不減,4月銷(xiāo)量達到13968多輛。

　　與此同時(shí),東風(fēng)日產(chǎn)還根據市場(chǎng)和政策的最新變化,開(kāi)展了一系列營(yíng)銷(xiāo)體系的變革與調整。在全國開(kāi)始試行大區制管理,提升區域營(yíng)銷(xiāo)水平；對全國銷(xiāo)售體系進(jìn)行調整,實(shí)行“T”字型體系。即橫向整合總部各部門(mén)的資源,縱向把總部對專(zhuān)營(yíng)店的資源直達東風(fēng)日產(chǎn)的二級銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。

　　據了解,營(yíng)銷(xiāo)體系的變革,大大提高了東風(fēng)日產(chǎn)的市場(chǎng)反應速度。3月份,“汽車(chē)下鄉”等產(chǎn)業(yè)振興政策甫一推出,東風(fēng)日產(chǎn)便相機而動(dòng),不僅在新軒逸產(chǎn)品結構上增加1.6L車(chē)型,同時(shí)今年新增的銷(xiāo)售專(zhuān)營(yíng)店將主要分布在二三線(xiàn)市場(chǎng)。據統計,二三線(xiàn)市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)占據東風(fēng)日產(chǎn)總銷(xiāo)量的近50%,這也是在一線(xiàn)城市的車(chē)市出現下滑的情況下,東風(fēng)日產(chǎn)能夠繼續保持高速增長(cháng)的關(guān)鍵所在。據分析,東風(fēng)日產(chǎn)有可能提前完成2009年銷(xiāo)售目標。

　　新雅閣12連冠

　　在黃埔工廠(chǎng)因電網(wǎng)改造而停產(chǎn)10天的情況下,4月份,廣州本田依然取得了產(chǎn)銷(xiāo)26022輛的好成績(jì),同比增長(cháng)9.15%,日均銷(xiāo)量超過(guò)1800輛。其中,第八代雅閣轎車(chē)以13325輛的銷(xiāo)量再奪中高級轎車(chē)月度銷(xiāo)量冠軍,這也是它自2008年1月上市以來(lái)第12次奪得月銷(xiāo)量冠軍,繼續引領(lǐng)中高級車(chē)市風(fēng)潮。1-4月,第八代雅閣轎車(chē)累計銷(xiāo)量達到49550輛,同比增長(cháng)8.35%,而同期整個(gè)中高級轎車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑了13%。

　　廣州本田旗下其余三款車(chē)型表現亦十分搶眼。4月份,全國熱銷(xiāo)的鋒范轎車(chē)銷(xiāo)量達到7040輛,同比增長(cháng)16.61%,部分車(chē)型供不應求,1-4月累計銷(xiāo)量達到28089輛,月均銷(xiāo)量超過(guò)7000輛,表明鋒范轎車(chē)已經(jīng)成功躋身于主流中級車(chē)行列。新一代飛度轎車(chē)4月銷(xiāo)量為3259輛,實(shí)現了25.68%的環(huán)比增長(cháng)。而即將換代的奧德賽魅力不減,在MPV市場(chǎng)整體下滑的情況下,月銷(xiāo)量穩定在2000輛之上,4月銷(xiāo)量達到2398輛。(陳志杰）