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　　感世界而動(dòng)，品牌元年碩果累累

　　2009年是廣汽本田企業(yè)品牌建設元年，廣汽本田致力于由產(chǎn)品品牌向企業(yè)品牌的跨越。作為企業(yè)品牌塑造第一步，2008年底，廣汽本田發(fā)布全新企業(yè)口號——感世界而動(dòng)。感世界而動(dòng)，代表著(zhù)全新的廣汽本田及其每一個(gè)員工的姿態(tài)：在感受消費者的需求和社會(huì )環(huán)境的變化中，洞察到變化的本質(zhì)，從而以別具一格的做法，挑戰新事物，開(kāi)創(chuàng )新潮流，創(chuàng )造出嶄新的價(jià)值，并與消費者共享充滿(mǎn)驚喜的感動(dòng)。

　　從2009年7月1日起，“廣州本田汽車(chē)有限公司”正式更名為“廣汽本田汽車(chē)有限公司”。伴隨著(zhù)公司更名，廣汽本田在原來(lái)的基礎上提出了新的企業(yè)宗旨——“我們竭盡全力提供超越顧客期待的商品，贏(yíng)得顧客與社會(huì )信賴(lài)”——以及基本理念，第一條即是“尊重人”。圍繞著(zhù)“尊重人”這一基本理念，一年來(lái)，廣汽本田在產(chǎn)品及服務(wù)品質(zhì)、安全、環(huán)保等領(lǐng)域積極采取行動(dòng)，得到了業(yè)界乃至社會(huì )的全面認可。

　　——安全領(lǐng)域，作為負責任的汽車(chē)企業(yè)，廣汽本田一直都十分關(guān)注和諧交通環(huán)境的建設，并以“為了所有人的安全”的企業(yè)安全理念為引導，圍繞四層次安全體系展開(kāi)工作。廣汽本田不斷采用先進(jìn)技術(shù)提高車(chē)輛安全水平，2009年，新一代飛度(FIT)、新一代奧德賽(ODYSSEY)分別榮獲C-NCAP五星級評價(jià)；2009年3月開(kāi)始，廣汽本田舉辦了“安全中國行”主題安全活動(dòng)，分別走進(jìn)廣州、深圳、杭州、上海、北京、成都等城市，面向更多消費者開(kāi)展生動(dòng)多樣的安全駕駛體驗培訓，傳播安全駕駛技術(shù)，倡導交通安全意識，總共舉辦了14期培訓班，近350名車(chē)主和消費者參加了培訓。

　　2009年8月23日，為了喚起各界對于行人安全的關(guān)注，廣汽本田在天津中國汽車(chē)技術(shù)中心舉行國內首次行人保護碰撞試驗。在我國關(guān)于行人保護的相關(guān)法規尚未正式出臺的背景下，廣汽本田開(kāi)行業(yè)先河，充分顯示了企業(yè)社會(huì )責任感和先進(jìn)的技術(shù)實(shí)力，同時(shí)也引入了國際先進(jìn)的行人保護理念和技術(shù)，為整個(gè)汽車(chē)行業(yè)起到良好的示范作用，對促進(jìn)國內行人保護法規建設起到積極的推動(dòng)作用，受到媒體和公眾的一致好評。

　　——環(huán)保領(lǐng)域，廣汽本田曾在2008年4月的北京車(chē)展上率先公布在業(yè)內開(kāi)展“降低二氧化碳排放計劃”，2009年，這一計劃得到穩步推進(jìn)。同時(shí)，廣汽本田提出了“生產(chǎn)過(guò)程二氧化碳零排放”的目標，這一目標并不是指在生產(chǎn)過(guò)程中不排放二氧化碳，而是希望通過(guò)廣汽本田的環(huán)保植樹(shù)活動(dòng)，實(shí)現生產(chǎn)過(guò)程二氧化碳排放與環(huán)保植樹(shù)活動(dòng)環(huán)保效益的雙向平衡，從而達到“碳中和”的效果。2009年廣汽本田在生產(chǎn)領(lǐng)域共開(kāi)展87項節能減排措施，累計減少二氧化碳排放9700噸，單臺產(chǎn)品CO2排放量比2008年下降2.5%左右。自05年開(kāi)始，廣汽本田共累計減少二氧化碳排放4.4萬(wàn)噸。

　　作為持續活動(dòng)之一，廣汽本田聯(lián)合Honda在華企業(yè)繼續開(kāi)展內蒙古興和植樹(shù)項目。09年，廣汽本田組織兩次現場(chǎng)植樹(shù)活動(dòng)，并首次邀請100名車(chē)主參與，將環(huán)保理念向用戶(hù)傳遞。經(jīng)過(guò)兩年的努力，內蒙古興和植樹(shù)項目初現成效，目前共完成植樹(shù)2200畝，樹(shù)木成活率超過(guò)95%。

　　——節能領(lǐng)域，廣汽本田持續向消費者提供環(huán)保、節能的產(chǎn)品。在中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )與中國汽車(chē)技術(shù)研究中心聯(lián)合發(fā)布的首次汽車(chē)產(chǎn)品節能評價(jià)結果中，廣汽本田車(chē)型以良好的節能性能獲得令人矚目的成績(jì)。其中，飛度的可比燃料消耗量因子排名在排量分檔區間1.0-1.5L和細分排量中都排列第一，1.3L的綜合燃料消耗量?jì)H為6L/100km，可比燃料消耗量因子0.14；雅閣在細分排量2.3L-2.4L中，可比燃料消耗量因子排名第一，僅為0.2；而雅閣3.5L在排量分檔區間3.0L以上和細分排量中，可比燃料消耗量因子和油耗也排名第一。

　　——社會(huì )公益領(lǐng)域，廣汽本田積極履行企業(yè)公民職責。09年10月27日，廣汽本田向北川職業(yè)中學(xué)捐贈了一批價(jià)值100萬(wàn)元的教學(xué)用車(chē)及設備，用于該校汽車(chē)修理專(zhuān)業(yè)的教學(xué)，為災區學(xué)�；謴驼�常教學(xué)提供幫助；12月，在首屆廣州慈善日活動(dòng)中，廣汽本田再次捐款200萬(wàn)元。

　　廣汽本田在企業(yè)品牌建設中的工作得到社會(huì )的認可。在21世紀報系最佳企業(yè)公民評選中，廣汽本田被評為“2009年最佳企業(yè)公民”，這是廣汽本田連續第5次獲得該榮譽(yù)；此外，廣汽本田還被評為“2009消費者最喜愛(ài)的綠色商標”；在J.D. Power亞太公司發(fā)布的2009年中國新車(chē)購買(mǎi)意向調研(NIVS)中，廣汽本田以84%的品牌認知度位居第四名，而居前三位的均為進(jìn)口豪華轎車(chē)品牌，報告顯示，接受調研的消費者普遍認為廣汽本田擁有“出眾”、“引領(lǐng)潮流”等品牌形象。消費者對于廣汽本田品牌及旗下車(chē)型的高度認可，充分證明廣汽本田的企業(yè)品牌建設取得了顯著(zhù)成果，實(shí)現了從“產(chǎn)品品牌”向“企業(yè)品牌”的飛躍。

　　展望2010：堅持走質(zhì)量效益型道路

　　廣汽本田執行副總經(jīng)理姚一鳴表示，2009年廣汽本田在企業(yè)品牌建設和產(chǎn)品品牌上取得一系列成績(jì)，離不開(kāi)廣大顧客對廣汽本田的支持和信賴(lài)。目前國內汽車(chē)市場(chǎng)機遇與挑戰并存，要在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中勝出，每一家汽車(chē)企業(yè)都必須找到適合自己的發(fā)展模式、發(fā)展道路，形成差異化的核心競爭力�；�于對整體市場(chǎng)的預測以及企業(yè)自身發(fā)展規劃，廣汽本田提出了38.6萬(wàn)輛的產(chǎn)銷(xiāo)目標，并將繼續深化企業(yè)品牌建設。

　　秉承雙品牌發(fā)展戰略，廣汽本田將繼續導入Honda先進(jìn)的產(chǎn)品，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品系列，滿(mǎn)足消費者的多元需求。作為雙品牌戰略的另一個(gè)重要組成，廣汽本田自主品牌“理念”將繼續按計劃推進(jìn)，首款車(chē)型將于2010年與中國消費者見(jiàn)面，從而構建更為立體的產(chǎn)品體系。

　　為了滿(mǎn)足二三線(xiàn)市場(chǎng)顧客的需求，為他們提供便利的服務(wù)，廣汽本田將進(jìn)一步拓展營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )，并進(jìn)一步發(fā)展二級網(wǎng)絡(luò )。預計明年全國特約銷(xiāo)售服務(wù)店將達到470家，建成二級店65家，充分滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。

　　目前，廣汽本田產(chǎn)能為36萬(wàn)輛，并已于2009年實(shí)現滿(mǎn)負荷生產(chǎn)。廣汽本田執行副總經(jīng)理姚一鳴強調，廣汽本田構建的是“銷(xiāo)售大于生產(chǎn)”的體系，以銷(xiāo)售帶動(dòng)產(chǎn)能的提升，從而使得資產(chǎn)效率最大化，同時(shí)提高風(fēng)險控制能力。2010年，廣汽本田一方面將進(jìn)一步挖掘生產(chǎn)潛力，實(shí)現生產(chǎn)效率最大化，另一方面將啟動(dòng)新一輪的能擴計劃，以滾動(dòng)發(fā)展的模式來(lái)實(shí)現產(chǎn)能的提升。

　　在安全領(lǐng)域，廣汽本田將擴大“安全駕駛培訓”活動(dòng)的規模，建立安全駕駛指導店體制，通過(guò)全國的特約店向顧客提供安全駕駛指導及培訓；環(huán)保節能領(lǐng)域，2010年，廣汽本田計劃在生產(chǎn)領(lǐng)域開(kāi)展50項新的節能減排措施，預計減少二氧化碳排放7800噸，從而實(shí)現2008年北京車(chē)展發(fā)布的“降低二氧化碳計劃”(在制造環(huán)節減少二氧化碳排放，到2010年，實(shí)現生產(chǎn)單臺產(chǎn)品的二氧化碳排放量相比2005年降低6%，累計減少二氧化碳排放量達到5萬(wàn)噸)，同時(shí)廣汽本田將持續開(kāi)展內蒙古興和植樹(shù)項目，將環(huán)保理念向更為廣泛的領(lǐng)域拓展。

　　金山裕則表示，廣汽本田將不斷感知顧客的需求，創(chuàng )造并提供超越顧客期待的新價(jià)值，實(shí)現顧客“喜悅”。為此，廣汽本田不僅要在銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額方面再上新臺階，更要致力于成為消費者心目中最具創(chuàng )新精神、最值得信賴(lài)的汽車(chē)品牌，在產(chǎn)品安全、環(huán)保、節能以及企業(yè)社會(huì )責任形象方面都成為行業(yè)排名NO.1的汽車(chē)企業(yè)。2010年廣汽本田將堅持走質(zhì)量效益型道路，不斷完善企業(yè)可持續發(fā)展體制，滿(mǎn)足顧客和社會(huì )的期待。