在中國車(chē)市數一數二的大佬一汽大眾要開(kāi)始動(dòng)作了,準備在華南開(kāi)個(gè)分舵,原因是他名揚車(chē)壇,卻一直在華南處于配角地位。對大佬而言,這個(gè)地位實(shí)在不相稱(chēng),華南區這個(gè)瓶頸對大眾來(lái)說(shuō)如鯁在喉,拖累了大眾在中國市場(chǎng)份額的提升,同時(shí)也影響了他的江湖地位。大眾品牌奪取了一個(gè)又一個(gè)年銷(xiāo)量第一,然而作為中國汽車(chē)市場(chǎng)重要區域的華南市場(chǎng),卻一直處于日系車(chē)之后,面對日系品牌橫行的華南市場(chǎng),大眾終于在今年拋出了華南戰略,其第一步就是旗下合資公司一汽-大眾直接在華南投資設廠(chǎng)。盡管廠(chǎng)址還沒(méi)公布于眾,但從媒體的猜測中,落戶(hù)佛山的可能性很大。
背景新聞:大眾“分舵”基地建在哪?
2009年,大眾在中國銷(xiāo)售了140萬(wàn)輛汽車(chē),中國已經(jīng)成為大眾全球第一大市場(chǎng),但在廣東,大眾09年的市場(chǎng)份額是9%,2009年11月,大眾借當年的廣州車(chē)展之機,高調宣布了大眾“(中國)南方戰略”,希望通過(guò)此戰略,將大眾在華南市場(chǎng)的占有率從目前的9%左右提升到大眾在中國的平均水平20%左右。
是番禺、增城,還是南海、順德抑或湛江?盡管目前對一汽大眾落戶(hù)哪里一直還是一個(gè)謎,而且一汽大眾公關(guān)部也沒(méi)有對此進(jìn)行回應,但大眾汽車(chē)中國總裁范安德日前向媒體表態(tài):“我們正在研究在廣東設立新的生產(chǎn)基地,這個(gè)事遲早要公布!边@是大眾高層第一次就傳聞已久的大眾華南建廠(chǎng)一事明確表態(tài)。也就是說(shuō),大眾落戶(hù)廣東基本上是可以肯定的了。據了解,一汽大眾可能聯(lián)手兄弟上海大眾一起南征,先鋒官將有可能是斯柯達、奧迪兩大將軍。按照大眾的計劃,廣東新分舵開(kāi)始投產(chǎn)至少要在2013年以后,屆時(shí)大眾將分別攜手一汽、上汽兩位合作伙伴,投資數十億元,在廣東設立兩家工廠(chǎng),產(chǎn)能均在20萬(wàn)輛以上。大眾中國掌門(mén)人范安德向媒體表示:“在華南市場(chǎng)仍將在大眾、奧迪、斯柯達三大品牌上做文章!备鶕钚旅襟w公布的最新消息,上海大眾廣東基地將生產(chǎn)大眾品牌和斯柯達品牌,一汽大眾廣東基地將生產(chǎn)大眾品牌和奧迪品牌。
消費調查:佛山人為何偏愛(ài)日系品牌?
不要責怪一汽大眾網(wǎng)點(diǎn)少,銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )的鋪設主要來(lái)源于市場(chǎng)需求。在佛山,一汽大眾所有車(chē)系的銷(xiāo)量不到3000輛,而南海區車(chē)管所的統計數據顯示,騏達單一車(chē)型去年的上牌總量更是高達1044輛,單一的一款車(chē)在南海一個(gè)區的銷(xiāo)量就這么高了,一汽大眾旗下有邁騰、速騰、寶來(lái)、高爾夫,還有一直很暢銷(xiāo)的捷達。但是這些猛將們在華南卻像是水土不服一樣,難以取得他們在北方的輝煌戰績(jì)。
油耗低讓市民傾向選擇日系車(chē)
佛山人偏愛(ài)日系車(chē),原因應該是多方面的,在地理位置以及日系車(chē)型特色等多種因素的影響下,佛山人對日系車(chē)型情有獨鐘。記者在架勢驅樂(lè )部、騏達車(chē)友群、軒逸車(chē)友群做了次調查,20人參與了投票,其中14人表示選擇日系車(chē)是因為省油,駕駛操控適合華南地區的氣候和道路狀況,占70%。在說(shuō)到為什么不選擇大眾品牌時(shí),有6人表示沒(méi)有聽(tīng)朋友推薦過(guò),有7人表示不熟悉其產(chǎn)品,7人表示油耗偏高。
利泰專(zhuān)營(yíng)店市場(chǎng)部經(jīng)理邵發(fā)開(kāi)認為,不僅是佛山地區,乃至整個(gè)華南地區的日系車(chē)銷(xiāo)售量都不錯。這與佛山的地理位置有關(guān)系。日系合資車(chē)型的“大本營(yíng)”就在南方,銷(xiāo)售上有優(yōu)勢。其次,考慮到佛山城市的地形特征,市民日常開(kāi)車(chē)時(shí)經(jīng)常會(huì )遇上堵車(chē)等問(wèn)題,而日系車(chē)型就是在這種需求下研發(fā)的,其操控等性能更適合華南地區的氣候和路面。其實(shí)本地有錢(qián)人很多,但他們并不看重排場(chǎng),多數會(huì )從實(shí)際用車(chē)需要出發(fā),選擇一款實(shí)用的車(chē)型,中庸的日系車(chē)正好與這種低調的為人處世方式相契合。
二手車(chē)殘值率高讓市民偏愛(ài)
從品牌上分析,去年在佛山地區最受歡迎的依然是日系品牌,各區上牌數據顯示,上牌量最多的車(chē)型前三名基本被豐田、廣本、日產(chǎn)的車(chē)型所包攬。南海車(chē)管所提供的數據顯示,包括一汽豐田、廣汽豐田的豐田牌汽車(chē)上牌量高達5088輛,成為去年的上牌冠軍品牌;而日產(chǎn)車(chē)型則以4090輛緊跟其后,成為南海上牌數的二把手;本田(包括東風(fēng)本田、廣汽本田)則以3359輛排名第三。廣汽豐田溢豐店銷(xiāo)售部經(jīng)理周小東認為,影響終端市場(chǎng)的銷(xiāo)售除了網(wǎng)絡(luò )外,還有一個(gè)更重要的觀(guān)點(diǎn)是產(chǎn)品口碑和影響力,在佛山,大部分人都是開(kāi)日系車(chē),他們在給朋友描述自己用車(chē)過(guò)程時(shí),灌輸的都是日系車(chē)產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn)。消費者買(mǎi)車(chē)考慮最多的是質(zhì)量的穩定性以及價(jià)位。到目前為止,日系品牌的質(zhì)量還是獲得了車(chē)主們的認可,故障率一直以來(lái)都較低,所以才會(huì )有那么多人選擇買(mǎi)豐田等日系品牌。另一方面,是日系品牌的性?xún)r(jià)比高,從二手車(chē)的殘值率上看,二手日系車(chē)的掉價(jià)速度最慢,也就是最為保值的。
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