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    年初新車(chē)扎堆上市 眾車(chē)企提前搶占09市場(chǎng)
2009年01月08日 11:23 來(lái)源:華商報 發(fā)表評論  【字體:↑大 ↓小

  2008年下半年車(chē)市比較冷清,不過(guò)在最后的12月份還是著(zhù)實(shí)熱鬧了一把:從12月28日華晨的中華駿捷Wagon上市演繹08車(chē)市收官之戰倒著(zhù)數過(guò)來(lái),12月份上市的新車(chē)超過(guò)了20款。在整個(gè)行業(yè)低迷的態(tài)勢之下新車(chē)上市卻如此密集,即便在車(chē)市繁榮的2007年也不多見(jiàn),仔細分析下來(lái),眾多廠(chǎng)家如此一致的動(dòng)作表明了同一個(gè)目的:搶占2009市場(chǎng)。

  春節前發(fā)力新車(chē)“含金量”提高

  與往常相比,2008年12月份集中上市的這些新車(chē)有點(diǎn)不一樣:往常在大批新車(chē)集中上市時(shí)換代、改款車(chē)型占的比重較大,而這次的“集結號”召集來(lái)的產(chǎn)品中過(guò)半都是純粹的“新兵”,F3DM雙模電動(dòng)汽車(chē)讓人們看到了全新能源的國產(chǎn)汽車(chē),眾泰的首款轎車(chē)產(chǎn)品夢(mèng)迪博朗則讓國人首次了解了“寬體轎車(chē)”的概念……從這些不同上,我們可以很清楚地看出企業(yè)對待2009年市場(chǎng)的態(tài)度,不只是拿來(lái)改款車(chē),在市場(chǎng)環(huán)境逼迫下他們不得不拿出實(shí)實(shí)在在的“干貨”、“新貨”。

  既然要倚重這些產(chǎn)品來(lái)打拼09年的市場(chǎng),那么當然要為它們選擇一個(gè)合適的露面時(shí)機,單從環(huán)境的角度考慮,恐怕沒(méi)有比2008年12月更合適的時(shí)機了:在2008年12月上市后立即能搶占春節效應。在國人的習慣中,春節前會(huì )為自己添置點(diǎn)新東西,再加上春節長(cháng)假的用車(chē)需要,就會(huì )讓有實(shí)力有意愿的消費者在春節前出手提車(chē);另一方面,元旦汽車(chē)市場(chǎng)上因車(chē)企放假等各種因素出現了資源緊張的情況,一些10萬(wàn)到15萬(wàn)元之間的主流中級車(chē)型出現價(jià)格逆市回調的情況,比如,在西安目前?怂沟膬r(jià)格就較此前優(yōu)惠后的價(jià)格要高,也有部分車(chē)型雖然沒(méi)有調價(jià)但優(yōu)惠幅度較之前卻縮水了。這種市場(chǎng)情況更給了12月份上市的新車(chē)一個(gè)有利的機會(huì ),挾市場(chǎng)資源緊俏的大勢外加新車(chē)的吸引力,銷(xiāo)售情況自然能有所保證了。

  借政策和市場(chǎng)環(huán)境搶占09年高地

  預熱2009年市場(chǎng)也是大家選在2008年12月份集中上市的一個(gè)因素,比亞迪F3DM在深圳上市就開(kāi)始在全國14個(gè)城市進(jìn)行巡回展,2008年12月5日“SONATA·領(lǐng)翔”全國巡回體驗之路從西安啟程,足跡遍及全國6大主要區域城市。既然要在09年發(fā)力搶市場(chǎng),那么早點(diǎn)被消費者熟悉當然就多了點(diǎn)把握,比亞迪的相關(guān)負責人在談到F3DM的上市時(shí)機時(shí)就曾這樣說(shuō):“在大環(huán)境不樂(lè )觀(guān)的情況下,這個(gè)時(shí)候是搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵期,必須推出新品,才能保證在2009年的競爭中不落后!

  除了市場(chǎng)因素之外,還有一個(gè)廠(chǎng)家共同看到的環(huán)境——政策環(huán)境:燃油稅、油價(jià)調整,還包括近期提出的購置稅調整建議等等,這些都將消費者的購車(chē)激情推延到了2009年元月份以后,從這點(diǎn)上說(shuō),2008年12月份上市剛好能在元月份利用新車(chē)效應咬下一塊不小的蛋糕來(lái)。當然,國際環(huán)境也是2008年12月新車(chē)集中上市不可或缺的一個(gè)因素,美國三大汽車(chē)企業(yè)的危機與整個(gè)國際汽車(chē)市場(chǎng)的萎縮,讓不少跨國汽車(chē)企業(yè)更加看重中國這個(gè)新興市場(chǎng),為了能在這個(gè)市場(chǎng)上搶占更多的份額,自然會(huì )將新產(chǎn)品用最快的速度推向市場(chǎng)。(江小紅)

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【編輯:王崢
直隸巴人的原貼:
我國實(shí)施高溫補貼政策已有年頭了,但是多地標準已數年未漲,高溫津貼落實(shí)遭遇尷尬。
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