【跨國企業(yè)在中國】

　　編者按：

　　走進(jìn)在華跨國企業(yè)，聽(tīng)外企老總談“中國式現代化機遇”、釋“經(jīng)濟全球化之道”。

　　中新網(wǎng)11月7日電 題：優(yōu)衣庫大中華區CMO吳品慧：發(fā)揮進(jìn)博會(huì )溢出效應 擴大中國市場(chǎng)合作

　　中新財經(jīng) 左宇坤 石睿

　　“進(jìn)博會(huì )是一個(gè)非常好的平臺和機遇，優(yōu)衣庫對中國很有信心，將持續投資。下一步除了以穩健的速度去開(kāi)拓下沉市場(chǎng)，也將積極擁抱數字化，發(fā)揮進(jìn)博會(huì )的溢出效應，擴大中國市場(chǎng)?！?/p>

　　第五屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“進(jìn)博會(huì )”)期間，迅銷(xiāo)集團全球執行董事、優(yōu)衣庫大中華區首席市場(chǎng)官(CMO)吳品慧接受中新財經(jīng)記者專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如是表示。

　　今年是優(yōu)衣庫連續參加進(jìn)博會(huì )的第三年。吳品慧表示，從進(jìn)博會(huì )的早期參與者，到忠實(shí)的擁護者，優(yōu)衣庫連年參展體現出對中國市場(chǎng)的信心，也希望通過(guò)這一國家級平臺不斷尋找未來(lái)發(fā)展的機遇。

　　訪(fǎng)談實(shí)錄摘要如下：

　　1、我們關(guān)注到，優(yōu)衣庫已經(jīng)連續三年參展進(jìn)博會(huì )，今年在進(jìn)博會(huì )打造了千平米公園式展區，請您介紹一下，進(jìn)博會(huì )給優(yōu)衣庫帶來(lái)了哪些機會(huì )？

　　吳品慧：我們一如既往地珍惜并且想利用好進(jìn)博會(huì )這個(gè)平臺。進(jìn)博會(huì )強調創(chuàng )新、開(kāi)放，這也非常契合我們“LifeWear服適人生”的品牌理念。我們希望通過(guò)藝術(shù)與科學(xué)相結合的面料與服飾設計，更好地展現商品的科技、時(shí)尚、品質(zhì)、可持續。

　　今年的進(jìn)博會(huì )上，響應“新時(shí)代，共享未來(lái)”的主題，我們通過(guò)1000㎡的“LifePark明日樂(lè )境”沉浸式公園空間，打造科技·時(shí)尚·品質(zhì)·可持續四大展區，360度沉浸式展示十大系列產(chǎn)品，為應對不斷變化的自然及全球社會(huì )經(jīng)濟、節能減碳所需，賦能創(chuàng )造美好世界的新未來(lái)。同時(shí)，優(yōu)衣庫實(shí)體直播間首次入駐進(jìn)博會(huì )現場(chǎng)，融合線(xiàn)上線(xiàn)下，希望把進(jìn)博會(huì )展示的商品和體驗更好分享給全國消費者。

　　這三年，從各種巨型商品的展示，到針對中國顧客首發(fā)的商品，優(yōu)衣庫的許多新品都是在進(jìn)博會(huì )首次亮相，然后在全國推廣。受進(jìn)博會(huì )平臺的啟發(fā)和溢出效應影響，我們能夠更好地把科技融入展品、展品變成商品、商品變成爆品，繼而針對中國的需求設計出更多元的創(chuàng )新產(chǎn)品，形成一個(gè)正向循環(huán)。

　　進(jìn)博會(huì )帶來(lái)的機會(huì )遠遠不只是當下，更多的是在未來(lái)。我們可以針對中國市場(chǎng)提供更多好的意見(jiàn)和洞察，也能聯(lián)動(dòng)更多的全球品牌，多方共創(chuàng )、實(shí)現共贏(yíng)。

　　2、在中國深耕30余年之后，中國成為優(yōu)衣庫全球第二大市場(chǎng)，優(yōu)衣庫在中國經(jīng)營(yíng)有哪些成功之道？

　　吳品慧：優(yōu)衣庫深耕中國三十年，作為中國紡織行業(yè)合作規模最大的跨國企業(yè)之一，不只是創(chuàng )造了產(chǎn)業(yè)鏈約百萬(wàn)個(gè)就業(yè)機會(huì )，也在助力“中國制造”向“中國質(zhì)造”不斷升級，走向世界。

　　這三十年里，優(yōu)衣庫前十年是在攜手本地供應商，打造供應鏈；后二十年我們開(kāi)始進(jìn)入零售，去做品牌、商品跟門(mén)店。這二十年里，優(yōu)衣庫長(cháng)期穩扎穩打，至今已在全國范圍內開(kāi)設有接近900家門(mén)店，遍布200多個(gè)城市，且堅持所有門(mén)店都是直營(yíng)店。同時(shí)，除了在一二線(xiàn)城市開(kāi)店，我們也在下沉到三四線(xiàn)城市。

　　優(yōu)衣庫一直很穩健地布局中國市場(chǎng)發(fā)展。這其實(shí)也源自?xún)?yōu)衣庫創(chuàng )始人柳井正對中國市場(chǎng)的情感，他經(jīng)常會(huì )和中國的供應商交談，詢(xún)問(wèn)他們的一些建議和反饋，思想也跟著(zhù)中國市場(chǎng)一起進(jìn)化成長(cháng)。

　　3、如何看待優(yōu)衣庫在中國市場(chǎng)的前景？未來(lái)優(yōu)衣庫在中國的投資布局有什么規劃？

　　吳品慧：接下來(lái)，在實(shí)體的零售投資方面，優(yōu)衣庫將繼續加碼中國市場(chǎng)，保持每年80家到100家的速度開(kāi)店。但更重要的是，跟隨著(zhù)中國近幾年數字化發(fā)展，優(yōu)衣庫也在積極拓展這樣的平臺。

　　從最早在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)設第一家官方網(wǎng)絡(luò )旗艦店，到這幾年和社交平臺、直播平臺非常多的共創(chuàng )，優(yōu)衣庫和優(yōu)質(zhì)消費者們，通過(guò)服飾開(kāi)創(chuàng )了新的生活方式和訊息溝通渠道。優(yōu)衣庫也借助中國數字化互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，探索共贏(yíng)模式，也把直播等中國的優(yōu)秀經(jīng)驗引到全世界。

　　可持續發(fā)展是當前一項重要議題。作為致力于全民化的服裝品牌，優(yōu)衣庫希望通過(guò)商品創(chuàng )新更好地推進(jìn)可持續發(fā)展。

　　比如說(shuō)，現在我們有些人會(huì )對空調過(guò)度依賴(lài)，這會(huì )造成過(guò)度的碳污染以及資源的耗損。優(yōu)衣庫希望通過(guò)快干、透氣、吸汗的科技面料，讓身體和自然更好地共存，通過(guò)減少對空調的依賴(lài)，減少對資源的消耗。

　　這是我們倡導的一種新的生活方式。綠色的生活方式不一定是必須要買(mǎi)一件綠色商品，而是可以通過(guò)科技設計的運用去愛(ài)地球。優(yōu)衣庫也希望做到配合消費者生活，以及跟進(jìn)市場(chǎng)與政策，去更好地進(jìn)化。

　　不管是過(guò)去的二、三十年還是未來(lái)，我們對中國很有信心，也會(huì )持續加大對中國市場(chǎng)的投資。希望通過(guò)品牌和商品的引領(lǐng)美好生活方式，與中國市場(chǎng)和消費者共同打造一個(gè)共生共贏(yíng)、共創(chuàng )共續的美好未來(lái)。(完)