中新網(wǎng)杭州10月4日電(張煜歡)“十一假期”，“00后”杭州女生郭橋瑩與母親一起來(lái)到商場(chǎng)開(kāi)啟“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”模式。逛到化妝品時(shí)，郭橋瑩向母親熱情“安利”了自己最喜歡的國貨品牌?！霸趮寢屇贻p時(shí)候，她的化妝臺上都是價(jià)廉物美的國貨雪花膏。過(guò)了十幾年，化妝臺上多了許多國際大牌化妝品的身影。到了我這一代，國貨品牌又重新成為‘頂流’，成為‘Z世代’化妝臺上不可或缺的一部分。如今我也想讓媽媽這代人感受到國貨美妝的魅力所在?！惫鶚颥撜f(shuō)。

　　化妝臺上的“美麗變遷”，折射出國貨化妝品的曲折發(fā)展之路。作為美麗經(jīng)濟中一顆璀璨的明珠，化妝品行業(yè)不僅見(jiàn)證了中國百姓生活的華麗轉變，更成為其中的積極參與者和推動(dòng)者。

　　新中國成立初期，化妝品市場(chǎng)上的化妝品種類(lèi)雖不豐富，卻承載著(zhù)人們對美好生活的簡(jiǎn)單向往。在資源和技術(shù)都相對匱乏的背景下，雅霜(雪花膏)、謝馥春、孔鳳春等品牌產(chǎn)品因功效佳、價(jià)格實(shí)在，成為一代人的美麗記憶。

　　20世紀70年代末80年代初，打開(kāi)國門(mén)的中國市場(chǎng)迎來(lái)了大量的外資品牌。來(lái)自美國、韓國、日本、法國等國家的美妝品牌陸續占領(lǐng)了中國化妝品市場(chǎng)的較大份額。也正是自20世紀80年代起，中國化妝品工業(yè)經(jīng)歷了從模仿學(xué)習、本土品牌涌現與跨國品牌競合，到現代化發(fā)展的“黃金十年”階段。

　　寶潔、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛、資生堂等品牌攜先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)、豐富的產(chǎn)品線(xiàn)和成熟的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略，紛紛涌入中國這個(gè)充滿(mǎn)活力的新興市場(chǎng)。國際品牌的進(jìn)入，不僅為中國消費者帶來(lái)了更多元化的美妝和護膚選擇，也極大地推動(dòng)了國內化妝品行業(yè)的快速發(fā)展。國內化妝品企業(yè)深入挖掘東方美學(xué)的獨特韻味，巧妙融合現代科技，助力“中國制造”向“中國創(chuàng )造”華麗轉型。

　　浙江是中國美妝品牌力的重要代表，在產(chǎn)品品質(zhì)打造與品牌文化塑造上持續領(lǐng)先。

　　浙江省健康產(chǎn)品化妝品行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張艷說(shuō)，隨著(zhù)科學(xué)和技術(shù)的進(jìn)步，浙江的化妝品行業(yè)正在快速改變和適應新的趨勢，不斷向國際大牌看齊，把握機遇、重塑自我，取得新的發(fā)展；在研發(fā)上更是下足了功夫，提升產(chǎn)品內涵。

　　在杭州錢(qián)塘江畔，中國美妝品牌花西子擁有7000平方米的科研創(chuàng )新實(shí)驗室，研發(fā)團隊與中國科學(xué)院在內的10余家頂級科研機構建立了緊密聯(lián)系。目前，花西子擁有300多項專(zhuān)利，其中發(fā)明專(zhuān)利90多項，另有近30項花卉植物提取物原料相關(guān)專(zhuān)利?；ㄎ髯拥漠a(chǎn)品研發(fā)周期平均達到1年9個(gè)月，有時(shí)長(cháng)達四年之久。

　　不久前，花西子全新發(fā)布四大彩妝“黑科技”，其中，“蝶翼感光術(shù)”創(chuàng )新地將前沿材料科學(xué)跨界應用于彩妝，通過(guò)模擬蝶翼微觀(guān)粉體的結構色，讓妝效光透持色。

　　還如位于浙江德清的化妝品企業(yè)歐詩(shī)漫，建立起“皮膚基因大數據庫”，可查詢(xún)在光損條件下，不同年齡和不同皮膚空間結構下基因的動(dòng)態(tài)信息，確保每一款產(chǎn)品能在真實(shí)世界條件下提供最優(yōu)效果，為消費者帶來(lái)更加更好的產(chǎn)品體驗。

　　近年來(lái)，國貨品牌通過(guò)迭代升級、打造科研核心競爭力，一步步用產(chǎn)品收獲了消費者的信任。在文化自信和中國制造升級的推動(dòng)下，“Z世代”助推一批國產(chǎn)品牌“后浪”崛起。2023年，國產(chǎn)化妝品線(xiàn)上市場(chǎng)份額首次超過(guò)海外品牌。2024年上半年，這一比例更是攀升至56.7%。

　　眼下，國貨美妝不僅掀起了屬于中國美的熱潮，更在加速出海搶占國際市場(chǎng)份額。

　　“這是我第一次試用中國彩妝，設計精美獨特，充滿(mǎn)了東方元素，上臉輕薄細膩，我很喜歡，是一次不錯的體驗！”在巴黎莎瑪麗丹百貨商場(chǎng)花西子專(zhuān)柜的開(kāi)業(yè)現場(chǎng)，一名來(lái)自比利時(shí)的消費者分享了試用感受。目前，花西子已通過(guò)品牌獨立站和電商平臺銷(xiāo)往全球110多個(gè)國家和地區，海外社交媒體粉絲量突破350萬(wàn)。

　　宜格美妝集團首席科學(xué)家李慧良表示，中國化妝品行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，科技自強既是基石，也是可持續發(fā)展的源泉。中國化妝品企業(yè)要用科技力量為用戶(hù)持續創(chuàng )造新的價(jià)值，用科技力量驅動(dòng)中國“新質(zhì)美力”。(完)