“新趨勢帶動(dòng)新消費”系列觀(guān)察

　　“首”上加碼 引燃“消費熱力”

　　探第一家店、逛第一次展、看第一場(chǎng)秀，沖著(zhù)“首發(fā)”來(lái)嘗鮮……近年來(lái)，我國首發(fā)經(jīng)濟持續發(fā)展，地區首店、全國首店等消費新場(chǎng)景吸引著(zhù)人們打卡娛樂(lè )、休閑放松，也凸顯出城市商業(yè)的獨特魅力。

　　首發(fā)經(jīng)濟是指企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開(kāi)設首店等經(jīng)濟活動(dòng)的總稱(chēng)。黨的二十屆三中全會(huì )明確提出“積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟”，2024年中央經(jīng)濟工作會(huì )議在布置明年重點(diǎn)任務(wù)時(shí)也對“積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”提出明確要求。

　　近日，商務(wù)部等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)的《零售業(yè)創(chuàng )新提升工程實(shí)施方案》，對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。多位業(yè)內人士指出，首發(fā)經(jīng)濟自帶創(chuàng )新屬性，是一個(gè)地區商業(yè)活力、消費實(shí)力、創(chuàng )新能力、國際競爭力、品牌形象和開(kāi)放度的重要體現，對于激發(fā)市場(chǎng)活力具有重要意義。

　　當前，各地推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟的熱情高漲，陸續舉辦豐富多彩的首發(fā)、首秀、首展活動(dòng)，新開(kāi)一批首店、旗艦店、概念店，以高質(zhì)量供給創(chuàng )造消費新需求，助力消費提質(zhì)升級。

　　在上海，悟空小俠系列迎來(lái)了全球首發(fā)，國內首家“農場(chǎng)概念店”在此誕生，更有首款可交易數字資產(chǎn)新鮮發(fā)布……據不完全統計，從2018年5月至2023年12月，超4500個(gè)國際國內品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng)，引進(jìn)首店5840家，數量和質(zhì)量穩居全國首位。

　　同樣躋身首發(fā)經(jīng)濟第一梯隊的北京近期迎來(lái)了近10座購物中心集中開(kāi)業(yè)，新店、首店正成為吸引年輕客群的流量密碼。例如，入駐海淀的某商場(chǎng)280多個(gè)品牌中，約兩成為首店。北京市商務(wù)局數據顯示，2024年前三季度，全市新開(kāi)設717家品牌首店、旗艦店、創(chuàng )新概念店，較2023年同期增長(cháng)40%。

　　前不久，我國啟動(dòng)首個(gè)國際精品消費月活動(dòng)。期間，上海、北京、廣州、天津、重慶五個(gè)城市共舉辦首發(fā)活動(dòng)400余場(chǎng)，引入高能級首店240余家，推出首發(fā)中心、首發(fā)經(jīng)濟集聚區等平臺載體58個(gè)，進(jìn)一步發(fā)揮了中心城市的示范引領(lǐng)和輻射帶動(dòng)作用。

　　除了吸引品牌落戶(hù)、項目落地，多地還注重開(kāi)創(chuàng )首發(fā)經(jīng)濟“新賽道”。

　　江蘇南京在全國率先舉辦首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展大會(huì )，發(fā)布《2024首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng )新指數白皮書(shū)》，吸引新一批高能級首店和品牌加速匯聚。與此同時(shí)，還入選工信部等五部委發(fā)布的20個(gè)智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)“車(chē)路云一體化”應用試點(diǎn)城市名單，生產(chǎn)型首發(fā)經(jīng)濟齊頭并進(jìn)。

　　陜西西安將獨具特色的“陜元素”文化內涵與“首品牌”消費理念有機融合，依托各大博物館開(kāi)設文創(chuàng )首店，文創(chuàng )產(chǎn)品推陳出新，創(chuàng )意餐飲融入互動(dòng)體驗，為消費者帶來(lái)“1+1＞2”的新型服務(wù)體驗。

　　在四川成都，不到300米的祠堂街引入10家首店，“百年文化古街”與“藝術(shù)商業(yè)社區”相得益彰；在廣東佛山嶺南天地商圈，近150家首店、旗艦店與具有嶺南文化特色的古街區形成良性互動(dòng)……

　　推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟持續發(fā)展，不少地方相繼推出務(wù)實(shí)舉措，包括給予資金支持、建立服務(wù)綠色通道等，在“首”上加碼，引燃“消費熱力”。據中國商業(yè)聯(lián)合會(huì )統計，截至2023年，各地已累計發(fā)布48個(gè)關(guān)于鼓勵發(fā)展商業(yè)品牌首店的政策與措施。

　　北京強調，對品牌首店入駐和開(kāi)業(yè)進(jìn)程中所涉及的項目選址、登記注冊、注冊商標專(zhuān)用權保護等提供靠前服務(wù)；上海提出對亞洲及以上級別首店予以100萬(wàn)元的一次性獎勵等鼓勵舉措；重慶持續推動(dòng)核心商圈、特色商業(yè)街、消費新場(chǎng)景提檔升級。此外，杭州、南京、蘇州、成都等新一線(xiàn)城市也相繼推出扶持政策，打造不同層級和特點(diǎn)的首發(fā)經(jīng)濟。

　　“培育壯大新型消費，加快出臺推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟的政策文件，發(fā)展冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟，促進(jìn)數字消費、綠色消費、健康消費?！痹谏虅?wù)部日前召開(kāi)的例行新聞發(fā)布會(huì )上，商務(wù)部新聞發(fā)言人表示，下一步，商務(wù)部將深入貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟工作會(huì )議精神，立足商務(wù)工作“三個(gè)重要”定位，把擴消費和惠民生結合起來(lái)，大力實(shí)施提振消費專(zhuān)項行動(dòng)，推出更多務(wù)實(shí)舉措，持續釋放消費潛力。(人民網(wǎng)記者 喬業(yè)瓊；實(shí)習生何雨薇對本文亦有貢獻)