黨的二十屆三中全會(huì )提出，要完善擴大消費長(cháng)效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟。眼下，首發(fā)經(jīng)濟正為各地發(fā)展注入新的活力，成為推動(dòng)消費市場(chǎng)升級的關(guān)鍵一招。

　　加大引進(jìn)力度

　　作為北京商業(yè)的“年輕代表”，于2023年亮相朝陽(yáng)區的“THE BOX朝外|年輕力中心”聚焦青年消費力，持續發(fā)力首店經(jīng)濟、品牌聯(lián)名首發(fā)、跨界IP合作等，推動(dòng)多個(gè)新品牌和新體驗場(chǎng)景落地。

　　“以年輕人為風(fēng)向標的打法，吸引眾多國際品牌的首店以及特別概念店入駐?！庇贡本└笨偨?jīng)理李立介紹，“THE BOX朝外|年輕力中心”自試運營(yíng)起至今，引進(jìn)首店超40家。

　　2024年以來(lái)，圍繞首發(fā)經(jīng)濟，北京積極推出一系列新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，加大引進(jìn)優(yōu)質(zhì)品牌企業(yè)的入駐力度，強化培育新興業(yè)態(tài)與服務(wù)消費，為國內外品牌搭建首發(fā)首秀展示平臺，持續打造品牌消費新地標，營(yíng)造更具個(gè)性化風(fēng)格的消費場(chǎng)景和消費體驗。北京市商務(wù)局公布的數據顯示，2024年前三季度，北京市城六區以外新增首店共計176家，同比增長(cháng)34%，約占全市新增首店總數的25%。

　　去年10月底，銀泰商業(yè)集團簽約揚州廣陵新城，計劃2025年下半年開(kāi)業(yè)，這是該集團在江蘇省的第一個(gè)銀泰品牌，也是阿里集團在華東布局的重要一步。此外，在萬(wàn)象匯、SM城市廣場(chǎng)等揚州知名商業(yè)綜合體內，去年均開(kāi)設多家新品牌首店，為當地市民提供了豐富的消費選擇，進(jìn)一步提升了商業(yè)區的客流量。數據顯示，2024年前三季度，揚州共引進(jìn)各類(lèi)知名首店超130家，同比增長(cháng)80%。

　　去年12月2日，全國首家麥當勞綠色童趣旗艦店在長(cháng)沙開(kāi)業(yè)，這是麥當勞在中國的又一個(gè)全新業(yè)態(tài)。不僅如此，近年來(lái)，瑞士高端運動(dòng)品牌On昂跑、美國人氣披薩達美樂(lè )、韓國設計師潮牌Mardi Mercredi……各種首店紛至沓來(lái)，為湖南的首發(fā)經(jīng)濟注入了強勁動(dòng)力。

　　據不完全統計，2019年到2023年間，長(cháng)沙共計開(kāi)了465家首店。2024年一季度，長(cháng)沙共計新開(kāi)出15個(gè)首店，數量同比增加200%。

　　完善配套服務(wù)

　　拓展首店正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力，不僅極大豐富商業(yè)生態(tài)和消費者的購物體驗，還顯著(zhù)提升北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力。2024年，北京積極發(fā)揮政策引導作用，制定年度項目申報指南，對品牌首店和新品發(fā)布活動(dòng)進(jìn)行資金支持，其中零售類(lèi)亞洲首店最高可獲500萬(wàn)元支持，時(shí)尚消費類(lèi)新品發(fā)布活動(dòng)最高可獲200萬(wàn)元支持。

　　江蘇南京以“政策+活動(dòng)”“載體+環(huán)境”“產(chǎn)業(yè)+創(chuàng )新”為依托，著(zhù)力在培育首發(fā)經(jīng)濟新增量、新場(chǎng)景、新動(dòng)能方面下功夫。在南京市玄武區，當地率先成立首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展聯(lián)盟，通過(guò)發(fā)揮“政府+聯(lián)盟+企業(yè)”機制優(yōu)勢，推動(dòng)跨區域、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域整合資源，實(shí)現從點(diǎn)式首發(fā)到鏈式發(fā)展，持續優(yōu)化首發(fā)消費品質(zhì)，充分釋放首發(fā)經(jīng)濟魅力，激發(fā)消費市場(chǎng)新活力，讓首發(fā)流量變留量，加速構建從“首店”到“首發(fā)”再到“總部”的首發(fā)經(jīng)濟生產(chǎn)鏈。

　　湖南將支持做強“首店經(jīng)濟”“首發(fā)經(jīng)濟”寫(xiě)入當地發(fā)展規劃，并在2023年推出的穩增長(cháng)20條中明確對在省內設立中國(內地)首店、湖南首店并簽訂2年以上入駐協(xié)議的，給予落戶(hù)獎勵。長(cháng)沙、常德、岳陽(yáng)等城市加快步伐，積極探索發(fā)展首店經(jīng)濟，從城市稟賦和消費特點(diǎn)出發(fā)，先后出臺新政策、實(shí)施新舉措，努力搶占首店經(jīng)濟新高地。

　　促進(jìn)消費升級

　　伴隨消費場(chǎng)景不斷煥新，北京朝陽(yáng)區消費市場(chǎng)持續迸發(fā)新動(dòng)能。朝陽(yáng)區商務(wù)局副局長(cháng)王仁清表示，在與年輕人尋求“精神契合”的同時(shí)，朝陽(yáng)區探索在新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景為品牌提供更多創(chuàng )新空間。以亮馬河國際風(fēng)情水岸為代表，朝陽(yáng)區持續加強文商旅體等消費業(yè)態(tài)融合，發(fā)展“首店、首牌、首秀、首發(fā)”經(jīng)濟，商圈結構和品牌類(lèi)型實(shí)現整體升級。2024年前11個(gè)月，朝陽(yáng)區累計實(shí)現社會(huì )消費品零售總額2964億元，引進(jìn)首店315家，均居北京市各區首位。

　　“我們揚州店開(kāi)業(yè)首日人流量破6萬(wàn)人次，隨后5天的營(yíng)業(yè)總額排全國盒馬鮮生門(mén)店銷(xiāo)量第一?！焙旭R鮮生揚州京華城店店長(cháng)韋林告訴記者，揚州擁有優(yōu)越的區位優(yōu)勢和良好的營(yíng)商環(huán)境，發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的政策也很給力。

　　揚州市商務(wù)局副局長(cháng)何煒介紹，揚州以首發(fā)經(jīng)濟為引擎，持續激發(fā)消費市場(chǎng)新動(dòng)能，將品牌首店流量轉化為實(shí)實(shí)在在的客流量，滿(mǎn)足市民消費新需求，為消費市場(chǎng)注入動(dòng)力。2024年前三季度，通過(guò)引進(jìn)高端零售、潮流文化、IP品牌等多樣化業(yè)態(tài)，揚州的消費市場(chǎng)呈現出蓬勃發(fā)展態(tài)勢，2024年前10個(gè)月，揚州實(shí)現社零總額1452.9億元，同比增長(cháng)7.5%，增幅列江蘇首位。

　　近年來(lái)，下沉消費市場(chǎng)早已成為眾企業(yè)的必爭之地。湖南常德市通過(guò)引進(jìn)萬(wàn)達廣場(chǎng)、吾悅廣場(chǎng)、旭輝廣場(chǎng)等大型商業(yè)綜合體，海底撈、茶顏悅色、迪奧等品牌紛紛開(kāi)設首店(專(zhuān)柜)；湖南岳陽(yáng)市引進(jìn)羅森便利店，開(kāi)業(yè)當天營(yíng)業(yè)額就達2.5萬(wàn)元。 (經(jīng)濟日報記者 韓秉志 薛海燕 蔣 波 謝 瑤)