

圖為北京住交會(huì )上的萬(wàn)科展廳。2月15日,繼萬(wàn)科在廣州、深圳、成都等地公開(kāi)降價(jià)后,北京萬(wàn)科的個(gè)別樓盤(pán)也出現降價(jià)。據了解,萬(wàn)科紫臺2-2號樓精裝修均價(jià)從16500元/平方米降到16000元/平方米。 中新社發(fā) 追影 攝
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在2004~2007年,地產(chǎn)大鱷一致的抬價(jià)行動(dòng),以及他們有意識地放緩開(kāi)發(fā)速度造成的人為供需失衡,使他們嘗足了樓價(jià)上漲的甜頭。而挾資本市場(chǎng)之利,他們在土地供應市場(chǎng)上也有效地將小型開(kāi)發(fā)商驅逐出游戲圈之外,從而迅速地提高了市場(chǎng)份額。
但是,隨著(zhù)調控政策的深化,限價(jià)房的“攪局”,在市場(chǎng)的調整期,大鱷壟斷的價(jià)格聯(lián)盟開(kāi)始出現松動(dòng)。
在2008年,這些大開(kāi)發(fā)商在清理了市場(chǎng)上的小型開(kāi)發(fā)商對手后,很可能出現“近身肉搏”。其中,萬(wàn)科2008年在廣州的項目從現有的7個(gè)增至13個(gè),而且繼續采取大幅優(yōu)惠的措施。而合生創(chuàng )展、越秀城建、奧園集團、祈福集團等去年低調擴張土地儲備的集團,則會(huì )在今年大幅增加區域市場(chǎng)的供應量,爭奪市場(chǎng)份額。
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老城區的高端項目過(guò)去曾是廣州最為抗跌的市場(chǎng),但是自萬(wàn)科去年底以低于周邊項目20%售價(jià)開(kāi)盤(pán),打破了這鐵板一塊。新年這些競爭還在繼續。近期萬(wàn)科的新項目金色荔苑以每平方米1.3萬(wàn)元/平方米左右的價(jià)格推出部分特價(jià)單元,使雅居樂(lè )在老城區的新盤(pán)也不得不將預想中的開(kāi)盤(pán)售價(jià)降低了1000元/平方米。在中低價(jià)住宅方面,鄰近保利西子灣限價(jià)房的萬(wàn)科四季花城項目,最近以低于限價(jià)房500元/平方米的價(jià)格推出尾貨單元,使保利西子灣在首輪選房后剩下的100多套單元不得不考慮是否降價(jià)出售。
在大鱷的主戰場(chǎng)廣州近郊,去年12月碧桂園鳳凰城以4800元/平方米的低價(jià)開(kāi)盤(pán),掀起郊區盤(pán)的價(jià)格戰爭。香江集團鄰近碧桂園的增城、番禺兩大項目,3個(gè)月內價(jià)格下調近40%。郊區的高端洋房從今年1月起也加入戰團,在華南板塊,雅居樂(lè )以7000元/平方米的平價(jià)洋房以及1萬(wàn)元/平方米豪裝湖景洋房,正面迎戰以2.3萬(wàn)元/平方米在售的合生江山帝景項目,使其銷(xiāo)量日漸放緩,目前售價(jià)不得不調低至1.8萬(wàn)~2萬(wàn)元/平方米。祈福集團則擬在從化、花都等地擺開(kāi)戰場(chǎng),多個(gè)樓盤(pán)推出中價(jià)洋房及別墅,與目前在當地占據市場(chǎng)優(yōu)勢的雅居樂(lè )、越秀城建、珠江地產(chǎn)以及合生、萬(wàn)科等展開(kāi)競爭。
但是,值得關(guān)注的是,大集團彼此之間的競爭雖然會(huì )使樓價(jià)在短期內向理性回歸,但是由于他們作為上市公司對業(yè)績(jì)及利潤率的要求,以及資本市場(chǎng)上再融資的支持,使他們短期內都不可能出現小開(kāi)發(fā)商在求生存壓力下降價(jià)大甩賣(mài)舉動(dòng)。也就是說(shuō),樓價(jià)在大鱷彼此的競爭以及勢力平衡下,很可能只是維持高位回落后的小幅震蕩,而不是直線(xiàn)跳水式的回歸數年前的低價(jià)。這也是近期雖然成交萎縮,但是樓價(jià)跌幅并不大的原因之一。而下半年的信貸緊縮又會(huì )否進(jìn)一步推動(dòng)大鱷之間的洗牌,出現市場(chǎng)份額進(jìn)一步從前20強開(kāi)發(fā)商向前十大開(kāi)發(fā)商集中的趨勢,還有待觀(guān)察。(亦吾)

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