“今年5月份開(kāi)始的京城樓盤(pán)價(jià)格暴漲已經(jīng)不是個(gè)別樓盤(pán)的小打小鬧，而是開(kāi)發(fā)商的一次集體行動(dòng)�！鼻疤�，首都經(jīng)貿大學(xué)教授張躍慶指出，開(kāi)發(fā)商憑借其所掌握的半壟斷性的土地資源，操縱著(zhù)不同區域樓盤(pán)的互相攀漲。
記者發(fā)現，一些板塊房?jì)r(jià)大漲源于“帶頭大哥”的引領(lǐng)作用；一些板塊即將入市樓盤(pán)則互相打探對方消息，等有樓盤(pán)公布價(jià)格后，再在此價(jià)格上加價(jià)開(kāi)盤(pán)……
定價(jià)方式1 區域“樓王”成為漲價(jià)標桿
8月1日，位于朝陽(yáng)公園東板塊的某項目再次上調其銷(xiāo)售均價(jià)，達到13000元/平米，而在5月初至7月20日這段時(shí)間內，其售價(jià)一直穩定在12300元/平米，隨后微漲至12500元/平米。該項目有關(guān)負責人告訴記者，7月下旬之后，快速上調售價(jià)，主要是受該區域內大盤(pán)泛海國際居住區售價(jià)飆漲的影響。
據了解，從5月份開(kāi)始，泛海國際居住區開(kāi)始熱銷(xiāo)，售價(jià)也水漲船高，5月份部分樓棟賣(mài)17000元/平米，隨后推出的5號地樓宇售價(jià)達到24500元/平米。對此，開(kāi)發(fā)商的解釋是：售價(jià)較高的樓棟，其景觀(guān)更好，裝修標準更高。但無(wú)論如何，該項目已迅速成為京東區域多個(gè)樓盤(pán)調價(jià)和定價(jià)的參考標準。
“我們項目也在朝陽(yáng)公園東板塊，泛海國際每平米已經(jīng)超過(guò)2萬(wàn)元，我們?yōu)槭裁床徽{價(jià)呢？”一開(kāi)發(fā)商這樣反問(wèn)記者。他告訴記者，其項目在售產(chǎn)品的建設品質(zhì)與此前的差別不大，只是因為泛海國際提高價(jià)格，他們在定價(jià)時(shí)就直接以泛海國際為標桿，直接加大價(jià)格上調幅度和速度，“否則就吃虧了”。
記者發(fā)現，“標桿漲價(jià)樓盤(pán)”的影響已經(jīng)出現了泛區域化。近期，朝陽(yáng)北路的多個(gè)樓盤(pán)都表示，要不同程度提高其銷(xiāo)價(jià)。某項目目前售價(jià)為16000元/平米，其負責人說(shuō)，8月份推出新樓時(shí)，價(jià)格將上調至18000元/平米。說(shuō)話(huà)時(shí)他一臉的不滿(mǎn)足：“這個(gè)價(jià)格和泛海國際還有一段差距呢�！�
更有甚者，位于麗都區域的某項目，其負責人向記者咨詢(xún)了目前泛海國際和其周邊樓盤(pán)的售價(jià)�！拔覀冺椖慷隈R上就要入市，要參考這些樓盤(pán)的售價(jià)來(lái)重新制定價(jià)格�！彼硎�，新的定價(jià)要比7月初定的高一些。而此前，該項目與其他很多樓盤(pán)一樣，左右定價(jià)的主要因素是按照開(kāi)發(fā)成本和銷(xiāo)售速度。
定價(jià)方式2 同區域樓盤(pán)打探開(kāi)盤(pán)價(jià)求攀漲
記者獲悉，預計9月入市的四方橋某新盤(pán)，將其售價(jià)定在11000元/平米左右，而此前透露出的信息是開(kāi)盤(pán)價(jià)9000元/平米左右。據業(yè)內人士透露，在獲知華僑城、山水文園的后期入市產(chǎn)品將定價(jià)在12000元/平米左右之后，該開(kāi)發(fā)商馬上提高售價(jià)。
上半年，四方橋區域在售項目較少，房?jì)r(jià)較穩定，但下半年新老盤(pán)的放量均稍有加大，而且即將入市的銷(xiāo)售產(chǎn)品在品質(zhì)方面不分上下，因此，各項目的定價(jià)顯得更為敏感，比照對方樓盤(pán)成為重要的一環(huán)。山水文園有關(guān)人員告訴記者，其定價(jià)最終要參考區域內在售項目的價(jià)格。
“現在四方橋各個(gè)即將入市樓盤(pán)的價(jià)格均成為對方最希望迫切得到的信息�！眳^域內一開(kāi)發(fā)商這樣告訴記者，據他了解，華僑城和山水文園都在打探對方的定價(jià)，而按其工程進(jìn)度來(lái)看，雙方目前均已達到開(kāi)盤(pán)標準，但均未對外公開(kāi)其開(kāi)盤(pán)日期。
同樣的情況出現在亞奧區域。比如，已經(jīng)取得預售許可證的萬(wàn)達大湖公館，此前曾對外宣稱(chēng)售價(jià)為18000元/平米，但日前，其銷(xiāo)售人員已統一口徑對外稱(chēng)售價(jià)在20000元/平米左右。據透露，項目是在看到區域內樓盤(pán)的售價(jià)均在20000元/平米左右后，旋即調整其定價(jià)。
“目前，攀漲的定價(jià)方式在一些區域普遍存在�！庇劳ú瘓F營(yíng)銷(xiāo)總監肖志剛指出，這主要是由于受到了目前快速上漲房?jì)r(jià)的影響，開(kāi)盤(pán)前各開(kāi)發(fā)商就相互琢磨價(jià)格，對外一律宣稱(chēng)價(jià)格未定，等到有樓盤(pán)公布價(jià)格后，就隨即在其基礎上加價(jià)開(kāi)盤(pán)，如此一來(lái)，不管產(chǎn)品質(zhì)量如何，越是后開(kāi)盤(pán)的項目，價(jià)格就越高，而之前開(kāi)盤(pán)的見(jiàn)此情形，隨后的放量也紛紛加價(jià)。
定價(jià)方式3 樓盤(pán)熱銷(xiāo)，自然提價(jià)
不可否認，目前北京樓市部分區域出現了供不應求的局面。在這樣的情況下，因其銷(xiāo)售業(yè)績(jì)較好，開(kāi)發(fā)商提高其售價(jià)。
雖然泛海國際目前新的均價(jià)為21800元/平米，相比5月的17000元/平米上漲了不少。但該項目近幾個(gè)月仍處于熱銷(xiāo)局面。記者根據北京房地產(chǎn)交易管理網(wǎng)站的數據統計后發(fā)現，該項目從6月15日到7月31日，銷(xiāo)售了180套，其中7月份簽約量達到75套。
“我們8月份新推項目售價(jià)要提高到18000元/平米�！碧禊Z灣的銷(xiāo)售負責人告訴記者，調價(jià)最主要的原因是近幾個(gè)月該項目熱銷(xiāo)。天鵝灣從6月15日到7月31日，銷(xiāo)售了150套�！爱敃r(shí)老板將售價(jià)定在16000元/平米的時(shí)候，銷(xiāo)售中心的人都覺(jué)得定得高，擔心賣(mài)不動(dòng)�，F在項目熱銷(xiāo)，工程進(jìn)度都有些跟不上銷(xiāo)售進(jìn)度了，我們就主動(dòng)要求提價(jià)�！痹擁椖控撠熑烁嬖V記者，他們目前已經(jīng)完成銷(xiāo)售任務(wù)的80%。
但也有些項目銷(xiāo)售緩慢，仍提高其售價(jià)。位于燕莎區域的某項目，7月僅售出9套房，卻也將其售價(jià)上調了2000元/平米左右。不過(guò)，也有以星河灣為代表的部分樓盤(pán)雖然熱銷(xiāo)，仍未提高售價(jià)�！�
五部門(mén)很快會(huì )監控高價(jià)高漲幅樓盤(pán)
- 部門(mén)表態(tài)
張農科(北京市建委新聞發(fā)言人)：
北京市馬上會(huì )由市發(fā)改委牽頭，聯(lián)合市財政局、審計局、國土資源管理局、市建委、工商局等多個(gè)委辦局，重點(diǎn)對房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)行檢查，要重點(diǎn)監控漲價(jià)幅度過(guò)大、銷(xiāo)售均價(jià)過(guò)高的樓盤(pán)項目，同時(shí)要監控項目的廣告宣傳、違規銷(xiāo)售等�，F在已經(jīng)成立五個(gè)聯(lián)席辦公室，重點(diǎn)整治北京房地產(chǎn)市場(chǎng)。
政府也加大了市場(chǎng)的管理力度，市建委主導的北京市房地產(chǎn)專(zhuān)項整頓目前已進(jìn)入第三階段——重點(diǎn)組織檢查階段。在房地產(chǎn)企業(yè)自查的基礎上，各區縣建委(房管局)和各業(yè)務(wù)主管部門(mén)，要在年底前對轄區所有在售項目及相關(guān)企業(yè)進(jìn)行逐一檢查。對有投訴舉報的要重點(diǎn)檢查，存在違規行為的企業(yè)要督促整改。市建委將不定期通報違法違規的案件，向社會(huì )公開(kāi)曝光。(記者 張學(xué)冬 關(guān)爽 谷欣 吳�；�)
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