【跨國企業(yè)在中國】

　　編者按：

　　走進(jìn)在華跨國企業(yè)，聽(tīng)外企老總談“中國式現代化機遇”、釋“經(jīng)濟全球化之道”。

　　中新網(wǎng)11月9日電 題：康寶萊中國區總裁郭木：健康中國戰略為營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)帶來(lái)廣闊市場(chǎng)機遇

　　中新財經(jīng) 吳家駒

　　“近年來(lái)，中國政府不斷出臺各種改善營(yíng)商環(huán)境、完善市場(chǎng)監管機制的政策，持續推進(jìn)‘放管服’改革，有利于行業(yè)的穩定、規范和長(cháng)期發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的公平性和便利性得到不斷改善?！笨祵毴R中國區總裁、全球高級副總裁郭木近日接受中新財經(jīng)專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)如是說(shuō)。

　　他表示，中國加快構建新發(fā)展格局，著(zhù)力推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，堅持對外開(kāi)放的基本國策，更加堅定了我們持續投資中國的信心。在營(yíng)養健康產(chǎn)業(yè)，我們看到了中國廣闊的市場(chǎng)機遇。

　　訪(fǎng)談實(shí)錄摘要如下：

　　中新財經(jīng)：自1998年在中國開(kāi)設第一家工廠(chǎng)以來(lái)，康寶萊進(jìn)入中國市場(chǎng)已經(jīng)20多年了，您能否介紹下康寶萊在中國市場(chǎng)取得成績(jì)的背后，采取了哪些本土化策略？

　　郭木：在過(guò)去的四十年中，改革開(kāi)放帶來(lái)中國的經(jīng)濟騰飛，為外資企業(yè)在華發(fā)展開(kāi)辟了歷史性的機遇?？祵毴R深耕中國市場(chǎng)20余年，成就康寶萊在華蓬勃發(fā)展的是中國人民生活水平和健康意識的不斷提升、中國消費市場(chǎng)的持續升級，更是中國不斷以新發(fā)展為世界提供新機遇所彰顯出的大國胸懷。

　　對于康寶萊來(lái)說(shuō)，中國不僅是全球最重要的戰略市場(chǎng)，更是全球價(jià)值鏈中意義非凡的組成部分。我們致力于不斷推動(dòng)本土價(jià)值鏈的現代化升級，大力提升本土研發(fā)創(chuàng )新和生產(chǎn)制造水平，以更本土化、多元化的營(yíng)養產(chǎn)品為中國消費者帶來(lái)更多的選擇。

　　2019年，康寶萊在上海投資1.6億元人民幣建立了全球首個(gè)產(chǎn)品創(chuàng )新中心，助力公司在中國實(shí)現端到端的本土化創(chuàng )新，幫助我們將營(yíng)養科學(xué)領(lǐng)域的成果，快速轉化成營(yíng)養健康產(chǎn)品。自創(chuàng )新中心建立以來(lái)，康寶萊已經(jīng)在中國上市了近40余款新產(chǎn)品。

　　在中國，我們持續強化本土制造實(shí)力?？祵毴R在全球擁有五個(gè)制造基地，其中有三家在中國，分別設立在蘇州、長(cháng)沙和南京。2000年，蘇州工廠(chǎng)開(kāi)始投產(chǎn)，為中國市場(chǎng)生產(chǎn)粉狀和片劑產(chǎn)品，并在2012年實(shí)施擴容。同年，康寶萊在長(cháng)沙開(kāi)設了全球原料基地，實(shí)現了公司原材料供應鏈的一體化。2016年，南京工廠(chǎng)正式投產(chǎn)，目前主營(yíng)生產(chǎn)蛋白混合飲料、蛋白營(yíng)養粉、部分片劑產(chǎn)品以及運動(dòng)營(yíng)養產(chǎn)品。

　　近年來(lái)，新式茶飲的熱潮席卷中國市場(chǎng)，也帶動(dòng)了消費者對康寶萊茶飲產(chǎn)品的需求。此前，茶飲產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中的“制?！杯h(huán)節只能在美國完成，生產(chǎn)和上市周期較長(cháng)。今年，我們投資近5000萬(wàn)元人民幣在南京工廠(chǎng)建設了茶粉固體飲料生產(chǎn)線(xiàn)，生產(chǎn)效率實(shí)現了跨越式的提升?？祵毴R中國也成為茶粉固體飲料在美國以外的唯一生產(chǎn)基地。目前，新產(chǎn)線(xiàn)已經(jīng)正式投入使用，每批次設計產(chǎn)能可達500公斤。此外，產(chǎn)品上市時(shí)間也縮短至此前的三分之一，快速滿(mǎn)足中國市場(chǎng)對于這一產(chǎn)品的需求。

　　中新財經(jīng)：近年來(lái)，中國持續實(shí)推進(jìn)健康中國行動(dòng)，中國消費者觀(guān)念發(fā)生很大變化，對康寶萊的業(yè)務(wù)帶來(lái)了哪些影響？

　　郭木：隨著(zhù)“健康中國”正式升級為國家戰略，以及公眾越來(lái)越重視自身的營(yíng)養與健康狀況。例如，近年來(lái)中國肥胖人數不斷攀升，健康意識的提升讓代餐成為越來(lái)越多的消費者實(shí)現營(yíng)養目標和健康生活方式的工具。

　　今年我們舉辦了“康寶萊代餐科普日”活動(dòng)，并發(fā)起了針對中國消費者代餐消費情況的調研。調研結果顯示，中國消費者對于代餐的認知度和接受度持續提升，市場(chǎng)需求不斷增加，前景廣闊。

　　近些年來(lái)，中國也迎來(lái)了全民健身的熱潮，從馬拉松、騎行、居家健身，到以飛盤(pán)、槳板、陸地沖浪等項目為代表的廣受年輕消費者追捧的新興運動(dòng)，我們能夠感受到越來(lái)越多的民眾正在追求一種更加積極、健康的生活方式，這與康寶萊所倡導的“營(yíng)養+運動(dòng)”的健康生活理念高度契合。在運動(dòng)營(yíng)養方面，我們看到了中國廣闊的市場(chǎng)機遇。

　　此外，我們發(fā)現越來(lái)越多的90后、甚至95后群體將目光投向了健康、養生，并希望通過(guò)科學(xué)使用營(yíng)養保健品來(lái)幫助提升自己整體的健康狀況，康寶萊的顧客群體在近年來(lái)呈現出越來(lái)越年輕的趨勢，80%是80年代后出生的人群，25%是95后?，F在很多年輕人希望自己“有顏有型”，康寶萊也相應地開(kāi)發(fā)了更多定制化的新產(chǎn)品。

　　中新財經(jīng)：康寶萊對于中國市場(chǎng)有哪些展望和布局，能否介紹下公司的戰略規劃？

　　郭木：康寶萊未來(lái)將繼續發(fā)力體重管理領(lǐng)域，加強產(chǎn)品創(chuàng )新，豐富產(chǎn)品組合，深耕個(gè)性化營(yíng)養市場(chǎng)。今天，千人一面的產(chǎn)品選擇已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足廣大消費者日益凸顯的個(gè)性化需求。每個(gè)人由于年齡、性別、人生階段的不同，對于營(yíng)養和健康的需求也是不一樣的，有可能是減重，也有可能是日常的體重管理、營(yíng)養補充以及運動(dòng)營(yíng)養方面的需求，等等。依托位于上海的產(chǎn)品創(chuàng )新中心，我們將不斷研發(fā)出更符合中國消費者口味和需求的產(chǎn)品。

　　我們將持續以高質(zhì)量服務(wù)打造差異化競爭力?？祵毴R在中國的服務(wù)商很多都擁有營(yíng)養師認證。他們?yōu)橄M者一對一進(jìn)行輔導，鼓勵消費者擁抱更健康、更積極的生活方式。我認為這一模式更加契合今天消費者所期待的精準服務(wù)。同時(shí)，我們也將加速數字化轉型賦能服務(wù)商，為他們打通“一對一”精準顧客服務(wù)的資源和平臺鏈路，從而更好地聚焦客戶(hù)需求，推進(jìn)顧客服務(wù)的場(chǎng)景化、精細化運營(yíng)。

　　中新財經(jīng)：中國持續推進(jìn)高水平對外開(kāi)放，加大外商投資政策支持。對此，您有哪些較深感受？

　　郭木：近年來(lái)，中國在優(yōu)化外商投資政策和營(yíng)商環(huán)境方面所取得的成就有目共睹。中國政府不斷出臺各種改善營(yíng)商環(huán)境、完善市場(chǎng)監管機制的政策，持續推進(jìn)“放管服”改革，有利于行業(yè)的穩定、規范和長(cháng)期發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的公平性和便利性得到不斷改善。

　　在登記注冊方面，政府部門(mén)不斷深化“證照分離”、“多證合一”等商事制度改革和提供高效便利的登記注冊服務(wù)，對保健食品注冊實(shí)現注冊、備案“雙軌制”，形成監管法規體系化、技術(shù)及產(chǎn)品標準化；在監督管理方面，根據企業(yè)信用風(fēng)險等級實(shí)施差異化監管，創(chuàng )新推行包容審慎監管。這些政策都有利于行業(yè)的穩定、規范和長(cháng)期發(fā)展，企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境的公平性和便利性得到不斷的改善。

　　此外，近年來(lái)中央和地方各級政府為包括外資企業(yè)在內的廣大企業(yè)提供了包括進(jìn)博會(huì )、消博會(huì )、購物節等在內的眾多優(yōu)質(zhì)平臺，這種“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的形式對企業(yè)推廣產(chǎn)品、提振業(yè)務(wù)提供了很大的幫助。

　　面對世界格局變化和疫情挑戰，中國堅定推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，構建新發(fā)展格局，堅持對外開(kāi)放的基本國策，堅定奉行互利共贏(yíng)的開(kāi)放戰略，不斷以中國新發(fā)展為世界提供新機遇。這更加堅定了我們持續投資中國的信心。(完)