中新網(wǎng)上海11月10日電 (李秋瑩 李佳佳)作為世界上首個(gè)以進(jìn)口為主題的國家級展會(huì )，進(jìn)博會(huì )給了各國企業(yè)融入中國市場(chǎng)的機會(huì )、但是如何融入、扎根，正在考驗著(zhù)它們的智慧。記者在探訪(fǎng)中發(fā)現，跨國消費品企業(yè)不約而同地將中國元素作為它們打開(kāi)中國市場(chǎng)的“流量密碼”。

　　連續六度亮相進(jìn)博會(huì )，本屆開(kāi)云館擴容升級，賦予傳統材料與工藝以當代解讀。工作人員介紹，展陳設計由國際知名建筑設計事務(wù)所Gensler擔綱，以中式卷軸為藍本，結合宣紙質(zhì)感的墻面、竹制意象的家居陳設，營(yíng)造出曲水流觴的清雅園林意境。開(kāi)云館不僅“引景入展”，更借助兼具開(kāi)放性與私密性的精妙格局，打造出一系列流線(xiàn)型品牌展區及多元功能區，邀約來(lái)訪(fǎng)者領(lǐng)略開(kāi)云匠藝，共赴文明互鑒之旅。

　　走到MUJI館的中央區域，不少觀(guān)眾會(huì )被一組名為“Found MUJI China”裝置吸引?！拌F皮青蛙”“暖水壺”“掃帚”……一個(gè)個(gè)充滿(mǎn)著(zhù)兒時(shí)記憶的物件被整齊地擺放在展臺上。工作人員介紹，在進(jìn)博會(huì )籌備之初，MUJI開(kāi)啟了Found MUJI China特別活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)在中國各地的門(mén)店員工，廣泛征集生活中的好物，最終選出200多件物品展出于進(jìn)博會(huì )的展臺。

　　MUJI顧問(wèn)委員會(huì )成員、產(chǎn)品設計師深澤直人表示：“在今天進(jìn)博會(huì )的展臺上，我看到Found MUJI China的展品，讓我感受到來(lái)自中國日常物件所充滿(mǎn)的生活智慧和設計美感?！?/p>

　　MUJI自2005年正式進(jìn)入中國市場(chǎng)，近20年間，MUJI不斷調整表達方式，深入思考中國消費者與自然、與物品之間的理想關(guān)系，充分考慮中國消費者的偏好，以及對品牌的期待，開(kāi)發(fā)取材于中國、真正滿(mǎn)足中國消費者需求的商品。同時(shí)，加大對中國設計的支持，將中國設計推向全球市場(chǎng)。MUJI的目標是在中國的所有商品中，至少有50%由中國設計，或者結合中國限定的素材。

　　在優(yōu)衣庫展臺，基本挖掘城市文化與生活方式《新生活城市巡游志》吸引了不少觀(guān)眾的注意，該書(shū)深入探索LifeWear服飾與中國本土生活方式的連接。工作人員介紹，自2024年5月推出以來(lái)，共制作了“上?！薄拔錆h”“北京”“沈陽(yáng)”四期，與當地社區和文化深入共創(chuàng )，在平凡生活中共同尋找新意、美感與創(chuàng )造力，為大眾生活帶去美好生活新靈感。

　　在設計中加入中國元素的同時(shí)，與本土設計師合作也成了不少跨國企業(yè)在中國市場(chǎng)深耕的“金鑰匙”。在LVMH路威酩軒集團展廳，軒尼詩(shī)攜中國新銳先鋒設計師裘淑婷傾力打造的2025中國蛇年“重構(Reimagination)”限量版軒尼詩(shī)干邑驚艷亮相。

　　“重構”系列完美糅合中國文化元素，嵌入大膽的蛇形圖案和精美的織錦花紋，在延續軒尼詩(shī)世代傳承的同時(shí)，也融合了裘淑婷獨特的藝術(shù)視野。據介紹，裘淑婷出生于杭州，現居上海。她從家鄉文化遺產(chǎn)中汲取靈感，尋根于杭州傳統服飾和織物中的提花面料、錦緞與刺繡，以紅色為基調，將花卉意象和抽象的蛇鱗圖案解構、重組，匠心獨運地打造了軒尼詩(shī)標志性的V.S.O.P、X.O和百樂(lè )廷的瓶身。

　　不遠處另一個(gè)展臺，杜嘉班納工作人員介紹，在2023年七夕限定系列，其品牌首次攜手中國先鋒藝術(shù)家 SANTU SONG，以愛(ài)心印花與各種七夕標志性符號為主要元素，裝點(diǎn)成衣和配飾，展現藝術(shù)與傳統的結合，同時(shí)推出創(chuàng )意短片，詮釋愛(ài)情主題。據了解，杜嘉班納新生代設計師項目Gen D旨在支持設計及家居領(lǐng)域的青年創(chuàng )意人才，于2023年成功亮相米蘭設計周。2024年，策劃人 Federica Sala在全球各地遴選出十一位設計師參與第二屆項目，其中包括兩位中國設計師吳杰和徐明宇，他們的作品也在上海張園的 Casa Dolce&Gabbana展出。

　　進(jìn)博會(huì )是中國向世界發(fā)出的熱情邀約，也是中國和世界的雙向奔赴，彰顯了各方對于促進(jìn)開(kāi)放合作的共同追求。用中國人喜歡的方式打開(kāi)中國機遇，進(jìn)博會(huì )上一個(gè)個(gè)生動(dòng)案例正是“中國大市場(chǎng)”“世界大機遇”最真實(shí)的投射。(完)