中國經(jīng)濟第一城出手了。

　　5月21日，《上海市提振消費專(zhuān)項行動(dòng)方案》公布，祭出32項硬核舉措。

　　上海提振消費有其緊迫性。

　　今年一季度，上海社會(huì )消費品零售總額同比下降1.1%，1-4月下降0.3%，降幅收窄。盡快推動(dòng)消費增速轉正，對穩增長(cháng)意義重大。

　　消費講述新故事。

　　在這一套促消費組合拳中，培育新型消費被寄予厚望，包括培育前沿數字消費、擴大銀發(fā)消費供給、豐富悅己消費、挖掘郵輪消費潛力、促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。

　　“上海作為人均GDP突破兩萬(wàn)美元的超大型城市，傳統消費市場(chǎng)已趨近飽和，需要構建更具彈性的消費分層體系?！敝袊畔f(xié)會(huì )常務(wù)理事、國研新經(jīng)濟研究院創(chuàng )始院長(cháng)朱克力對三里河表示。

　　其中，“豐富悅己消費”引人關(guān)注。

　　何為悅己消費？說(shuō)白了就是年輕人為了讓自己開(kāi)心、滿(mǎn)足情感需求的消費。過(guò)去是為了需要買(mǎi)單，現在為情緒價(jià)值買(mǎi)單，其本質(zhì)是從功能滿(mǎn)足到情緒共鳴的范式轉換。

　　近年來(lái)火爆的“谷子經(jīng)濟”，正是悅己消費興起的生動(dòng)注腳?！?024中國青年消費趨勢報告》顯示，近三成受訪(fǎng)年輕人會(huì )因情緒價(jià)值療愈身心而消費，足見(jiàn)這一領(lǐng)域龐大的市場(chǎng)潛力。

　　為培育悅己消費市場(chǎng)，上海在方案中提出一系列創(chuàng )新舉措，包括支持開(kāi)發(fā)原創(chuàng )IP，推動(dòng)數字娛樂(lè )等領(lǐng)域IP與生產(chǎn)制造聯(lián)動(dòng)。支持經(jīng)營(yíng)主體結合古典園林、特色街區等，聯(lián)動(dòng)國潮動(dòng)漫、文化非遺等特色IP，開(kāi)發(fā)主題文旅秀演項目。支持健康養生、興趣課程、解壓療愈、寵物陪伴等業(yè)態(tài)發(fā)展。

　　朱克力表示，上海提出悅己消費概念，一定意義上標志著(zhù)中國城市消費已從物質(zhì)滿(mǎn)足型向價(jià)值實(shí)現型躍遷。悅己消費并非簡(jiǎn)單等同于享受型消費，其核心在于消費者通過(guò)購買(mǎi)行為實(shí)現自我認同與個(gè)性表達，這種消費形態(tài)的多樣性為城市產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化提供了需求側支撐。

　　事實(shí)上，今年以來(lái)，各經(jīng)濟大省紛紛加碼促消費政策，且均將新型消費作為重要發(fā)力點(diǎn)。廣東提出大力推進(jìn)“人工智能+消費”，組織開(kāi)展“機器人+”行動(dòng)，深入挖掘機器人消費應用場(chǎng)景。浙江提出，打造國漫影視、數字內容、二次元等青年消費熱點(diǎn)。

　　提振消費的前提是老百姓有錢(qián)花。

　　上海將城鄉居民增收行動(dòng)列為六大行動(dòng)之首，抓住了牛鼻子。

　　穩就業(yè)，落實(shí)重點(diǎn)領(lǐng)域、重點(diǎn)行業(yè)、城鄉基層和中小微企業(yè)就業(yè)支持計劃。增收入，完善工資決定機制，引導工資分配向基層一線(xiàn)勞動(dòng)者傾斜。

　　一季度上海居民人均可支配收入25766元，同比增長(cháng)4.6%，這一收入水平在全國居首。

　　根據方案，上海將完善社保制度體系，加強消費者權益保護，保障休息休假權益，這也意在讓老百姓敢花錢(qián)，把錢(qián)包的厚度轉為持續消費的動(dòng)能。

　　上海的32條新政，不是簡(jiǎn)單的發(fā)消費券刺激短期增長(cháng)，而是構建“增收-提質(zhì)-創(chuàng )新”的消費生態(tài)閉環(huán)：讓老百姓有錢(qián)花，有值得花的好產(chǎn)品，有愿意花的新場(chǎng)景。

　　(“三里河”工作室)