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東西問(wèn)·中外對話(huà)丨“China Travel”何以成為國際熱詞?

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東西問(wèn)·中外對話(huà)丨“China Travel”何以成為國際熱詞?

2024年11月15日 20:53 來(lái)源:中國新聞網(wǎng)
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  中新社昆明11月15日電 題:“China Travel”何以成為國際熱詞?

  ——專(zhuān)訪(fǎng)云南財經(jīng)大學(xué)首席教授明慶忠、聯(lián)合國世界旅游組織專(zhuān)家楊森

  中新社記者 韓帥南

  今年以來(lái),越來(lái)越多外國游客奔赴中國展開(kāi)“特種兵式旅游”,他們在各大城市和景點(diǎn)邊吃邊逛邊拍視頻。一時(shí)間,“China Travel”成為社交媒體上的熱詞和流量密碼。據中國國家移民管理局發(fā)布的數據顯示,2024年前7個(gè)月,入境外國人1725.4萬(wàn)人次,同比增長(cháng)129.9%。今年三季度,入境外國人818.6萬(wàn)人次,同比上升48.8%;其中通過(guò)免簽入境488.5萬(wàn)人次,同比上升78.6%。

  為何越來(lái)越多外國人選擇來(lái)華旅游?中國旅游如何更好與世界接軌?近日,中新社“東西問(wèn)”邀請云南財經(jīng)大學(xué)首席教授明慶忠、聯(lián)合國世界旅游組織專(zhuān)家楊森(Yereth Albert Jansen)展開(kāi)對話(huà)。

7月20日,中老邊境磨憨鐵路口岸首位144小時(shí)過(guò)境免簽旅客向民警咨詢(xún)相關(guān)政策。磨憨邊檢站 供圖

  現將訪(fǎng)談實(shí)錄摘要如下:

  中新社記者:從古至今,國際友人如何通過(guò)旅游認識中國?

  明慶忠:在古代,中國多被稱(chēng)為絲國、瓷器之國,蓋因其絲、瓷器遠銷(xiāo)海外,亦可見(jiàn)中外商旅往來(lái)由來(lái)已久。

  早在三國兩晉南北朝時(shí)期,中國就與西亞、中亞地區有文化交流。例如,來(lái)自南天竺(今印度)的達摩,在中國多地游歷,對中華文化產(chǎn)生一定影響。

  到元代,《馬可·波羅游記》將中國形象傳播至歐洲,哥倫布、達·伽馬、麥哲倫等航海家,都是其忠實(shí)讀者。

  明清時(shí)期,隨著(zhù)商貿發(fā)展和人員往來(lái)增多,外國人對中國的了解不斷加深和拓寬?!独敻]中國札記》《英使謁見(jiàn)乾隆紀實(shí)》等書(shū),以文字、插圖等形式記錄下當時(shí)的中國。

  如今,中國旅游發(fā)展步入快車(chē)道,成功走出了一條獨具特色的旅游發(fā)展之路,成為世界旅游大國。帶著(zhù)好奇,越來(lái)越多外國人到中國旅游、旅居。他們在中國的體驗和感受化作鮮活的視頻,傳播到世界各地。今年5月,世界經(jīng)濟論壇發(fā)布的《2024年旅游業(yè)發(fā)展指數》報告顯示,中國成為唯一進(jìn)入促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展前10名的發(fā)展中經(jīng)濟體。

  楊森:成書(shū)于13世紀的《馬可·波羅游記》激發(fā)了歐洲人對東方的向往,對后世的航海家、探險家、旅行者產(chǎn)生深遠影響。

  此外,據我所知,美籍奧地利學(xué)者約瑟夫·洛克(Joseph Rock)在1922年至1949年間游覽了云南麗江、迪慶等地,其所著(zhù)的《中國西南古納西王國》一書(shū),向世界介紹了中國西南地區的地理風(fēng)貌、人文風(fēng)情和歷史文化。

  但事實(shí)上,直到今天,大部分西方人對中國仍缺乏深入了解,受馬可·波羅等人的冒險故事影響,不少人對中國的印象依然只是古老、神秘。很多西方人通過(guò)閱讀當地新聞?wù)J識中國,但了解到的信息可能是片面、負面的,甚至是不真實(shí)的。眼見(jiàn)為實(shí),我認為旅游是讓外國游客客觀(guān)了解中國的最好方式。

8月20日,眾多游客在云南昆明老街拍照打卡。中新社記者 劉冉陽(yáng) 攝

  中新社記者:為何近期越來(lái)越多外國人選擇來(lái)華旅游?

  明慶忠:一方面,中國的文化、美景、美食等對外國游客有很大吸引力。中國旅游研究院入境游客滿(mǎn)意度專(zhuān)項調查顯示,超六成受訪(fǎng)者將體驗中國文化作為來(lái)華旅行的主要目的,美食、醫療保健、購物等也是來(lái)華游客的主要體驗內容。

  另一方面,中國不斷優(yōu)化入境旅游體驗。近年來(lái),中國通過(guò)擴大單方面免簽國家、全面互免簽證國家、72/144小時(shí)過(guò)境免簽等適用范圍,以及放寬口岸簽證申辦條件等一系列措施,持續優(yōu)化入境程序,暢通入境通道。此外,在全球主要旅游目的地、國際知名展會(huì )上,中國也全方位、立體化開(kāi)展“你好!中國”國家旅游形象海外推廣活動(dòng)。同時(shí),中國在產(chǎn)品供給、交通連接、便利化服務(wù)等方面持續努力,顯著(zhù)提升了海外游客赴華旅游意愿。

  楊森:新冠疫情期間,中國入境旅游幾乎陷入停滯。近年來(lái),隨著(zhù)中國不斷優(yōu)化、提升外國游客來(lái)華的便利度,入境游市場(chǎng)逐漸恢復,游客數量自然隨之上升。

  中國地大物博,不同類(lèi)型的景觀(guān),不同風(fēng)格的城市,以及逐漸興起的鄉村旅游、生態(tài)旅游等多元旅游產(chǎn)品,都對海外游客產(chǎn)生了吸引力。

  此外,中國的現代化發(fā)展成就,如高鐵、城市建設等,打破了不少西方人長(cháng)期以來(lái)對中國的刻板印象,也成為吸引海外游客的因素之一。

  中新社記者:旅游在促進(jìn)中外交流方面發(fā)揮了怎樣的作用?

  明慶忠:入境中國的游客中,很多外國博主都拍攝、制作了旅游視頻。廣場(chǎng)舞、大熊貓、鄉村……他們的鏡頭展現了一個(gè)立體豐富、多姿多彩的中國,這些視頻在國內外的社交媒體上吸引了大量觀(guān)看者??梢哉f(shuō),旅游成為外國友人認知并喜愛(ài)中國的窗口。

  同時(shí),隨著(zhù)簽證利好政策陸續出臺和國際航線(xiàn)快速復蘇,中國民眾出國旅游熱情高漲。在了解他國歷史、習俗與風(fēng)情的同時(shí),他們也以自信和開(kāi)放包容的狀態(tài)展現中國形象。

  中國出境游客增長(cháng)也在推動(dòng)國際旅游業(yè)回暖。據《世界旅游交易會(huì )全球報告》預計,2024年至2033年中國出境游價(jià)值將增長(cháng)131%。

  楊森:旅游是消除誤解與偏見(jiàn)的良方。旅游業(yè)的發(fā)展能反映中國在經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng )新等方面的成就與潛力。當國際游客踏上中國的土地,親身體驗這里的生活和文化,往往會(huì )形成更全面、積極的中國印象。

  同時(shí),旅游也成為吸引國際人才和投資者的渠道之一。當親眼看到中國的市場(chǎng)活力、社會(huì )環(huán)境和熱情好客的人民,無(wú)疑會(huì )讓他們更有信心和決心在中國工作、生活或投資。

2022年7月12日,游客穿上民族服裝在云南省迪慶藏族自治州香格里拉市體驗旅拍。中新社記者 劉冉陽(yáng) 攝

  中新社記者:近年來(lái),跨境旅游市場(chǎng)和游客發(fā)生了哪些變化?

  明慶忠:2023年至2024年,全球旅游市場(chǎng)復蘇勢頭強勁,跨境旅游人數和支出都明顯增加,旅游市場(chǎng)出現了不少新動(dòng)向和新趨勢。例如,亞太地區因機票、酒店和旅游產(chǎn)品性?xún)r(jià)比高,成為全球熱門(mén)旅游目的地。

  游客的消費習慣也在發(fā)生變化。世界旅游聯(lián)盟發(fā)布的《2023—2024跨境旅游消費趨勢研究報告》顯示,在出國旅游時(shí),游客傾向于在美食和娛樂(lè )等體驗性消費上投入資金,也更加愿意為深度游和沉浸式體驗支付費用。

  此外,出國旅游的群體正逐漸年輕化。年輕游客在選擇旅游目的地時(shí),更注重性?xún)r(jià)比,偏好輕松自由的旅行方式。

  楊森:近年來(lái),體驗性強、深度定制化的旅游產(chǎn)品在全球范圍內愈發(fā)受到游客青睞。以泰國為例,當地推出學(xué)習泰國料理的旅游項目,不僅延長(cháng)了游客的停留時(shí)間,還能讓他們深入體驗當地文化與風(fēng)俗。

  中新社記者:中國旅游如何更好與世界接軌?

  明慶忠:目前,中國入境旅游仍存在客流增速低、外國游客占比小、客源結構單一、創(chuàng )收水平低等問(wèn)題,建議相關(guān)部門(mén)做好入境旅游的中長(cháng)期規劃,重點(diǎn)關(guān)注客源市場(chǎng)、配套政策、產(chǎn)業(yè)布局、人才培養等。

  在宣傳方面,可參考泰國、澳大利亞等知名旅游目的地的做法,創(chuàng )新境外宣傳推廣的體制機制,也可與境外組團社合資開(kāi)展中國市場(chǎng)拓展。

  面對入境旅游新形勢,要考慮產(chǎn)業(yè)鏈的重構,思考商業(yè)模式的優(yōu)化與變革。應大力發(fā)展旅游新產(chǎn)品、新場(chǎng)景,提供更多選擇,持續推出富有文化底蘊的旅游體驗項目和活動(dòng),并提升便捷化服務(wù)。

  楊森:在對外推廣中國旅游方面,盡管社交媒體和移動(dòng)應用在中國占據重要地位,但不少外國人依然習慣通過(guò)官方網(wǎng)站獲取信息。因此,建議中國旅游企業(yè)和景區建立官方網(wǎng)站,提供景點(diǎn)介紹、線(xiàn)路規劃等全方位的旅游信息,以便外國游客輕松獲取所需。創(chuàng )建網(wǎng)站時(shí),應確保其與目標市場(chǎng)的文化背景、用戶(hù)習慣等相契合。同樣,海外社交媒體運營(yíng)、國外推廣會(huì )以及其他宣傳活動(dòng),也應根據市場(chǎng)的特點(diǎn)設計和策劃,確保內容符合當地受眾需求和期望。為此,可在海外市場(chǎng)的推廣中使用國際專(zhuān)業(yè)團隊。

  在提升外國游客的旅游體驗方面,中國可以繼續提升互聯(lián)網(wǎng)使用、多語(yǔ)種服務(wù)、移動(dòng)支付、景點(diǎn)預約、租用交通工具等方面的便利化程度,同時(shí)積極開(kāi)發(fā)定制化、個(gè)性化的旅游產(chǎn)品,以滿(mǎn)足外國游客日益多樣化的旅游需求。(完)

  受訪(fǎng)者簡(jiǎn)介:

明慶忠。受訪(fǎng)者供圖

  明慶忠,二級教授,博士后合作導師,云南財經(jīng)大學(xué)首席教授、旅游文化產(chǎn)業(yè)研究院院長(cháng)、旅游規劃研究中心主任。長(cháng)期關(guān)注區域地理與旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究,主持各級縱向項目40余項,編制全國旅游規劃100余項。出版著(zhù)作30余部,發(fā)表論文300余篇。

楊森。受訪(fǎng)者供圖

  楊森(Yereth Albert Jansen),荷蘭籍,達領(lǐng)文化傳媒(上海)有限公司CEO、亞太旅游協(xié)會(huì )(PATA)主席特別顧問(wèn)、聯(lián)合國世界旅游組織(UNWTO)專(zhuān)家、山東省旅游營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家委員會(huì )專(zhuān)家、上海國際旅游形象公益推廣人。

【編輯:付子豪】
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