“有好的產(chǎn)品，不愁沒(méi)消費，不愁沒(méi)錢(qián)賺?！?/p>

　　今年全國兩會(huì )“部長(cháng)通道”上，文化和旅游部部長(cháng)孫業(yè)禮特意提到了一款冰箱貼。

　　去年夏天，國家博物館推出一款以明孝端皇后鳳冠為靈感設計的冰箱貼，因為設計精美，剛擺上柜臺就成為大家爭搶的爆款。

　　“很多人非常喜歡，一大早就到國博門(mén)口排隊，就是為了買(mǎi)這個(gè)冰箱貼……半年下來(lái)，這款冰箱貼賣(mài)了80多萬(wàn)個(gè)?！睂O業(yè)禮說(shuō)。

　　小小的博物館文創(chuàng )，正在撬動(dòng)一門(mén)大生意。

　　作為國家博物館近20年來(lái)的“銷(xiāo)冠”，鳳冠冰箱貼在短短數月內就帶動(dòng)同系列文創(chuàng )產(chǎn)品銷(xiāo)售額突破1000萬(wàn)元。因生產(chǎn)周期較長(cháng)，也為防止“黃?！钡官u(mài)，國博專(zhuān)門(mén)出臺了限購措施。

　　和鳳冠冰箱貼一樣火到限量限購的博物館文創(chuàng )，還有北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼，有游客清晨5點(diǎn)趕到博物館外排隊。

　　直到現在，想要購買(mǎi)天宮藻井冰箱貼，還需提前3天線(xiàn)上預約一個(gè)冰箱貼號。該博物館館長(cháng)薛儉透露，搶購最激烈時(shí)，每天上午10點(diǎn)放號，400個(gè)線(xiàn)上名額兩秒內就全被搶光。

　　隨著(zhù)文博熱持續升溫，人們紛紛為了一款熱門(mén)文創(chuàng )走進(jìn)博物館?！伴T(mén)票一分錢(qián)沒(méi)花，文創(chuàng )一個(gè)不少買(mǎi)”，社交平臺上的文創(chuàng )曬帖常能引發(fā)點(diǎn)贊共鳴。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品的爆火，不僅源自文化自信“打底”，更有文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)升級與消費轉型升級“撐腰”。

　　雪糕、掛飾、水杯、冰箱貼、帆布包、毛絨玩具、文創(chuàng )日歷……融合歷史元素與現代設計的文創(chuàng )產(chǎn)品，已覆蓋到越來(lái)越多的日常生活場(chǎng)景。文物雖不能出館，但制作精美的文創(chuàng )，成為手掌中的“小確幸”。

　　深入打造具有獨特文化內涵的IP，盡可能拉進(jìn)文物與生活的距離。近年來(lái)，博物館文創(chuàng )在數次更新迭代中進(jìn)入“整活”階段。甘肅博物館推出“麻辣燙”文創(chuàng )后，又直接在館內提供“烹飪打包”一站式服務(wù)，為消費者提供了滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值。

　　文創(chuàng )產(chǎn)品百花齊放，激發(fā)了游客們的消費熱情。去年夏天，上海博物館的“金字塔之巔：古埃及文明大展”日均接待觀(guān)眾總數破萬(wàn)，文創(chuàng )銷(xiāo)售總額破8000萬(wàn)，帶動(dòng)周邊消費超10億元。

　　熱門(mén)文創(chuàng )在持續吸引消費者的同時(shí)，也拉動(dòng)了當地就業(yè)和增收。國博鳳冠冰箱貼銷(xiāo)售火熱，負責制作的代工廠(chǎng)從一家發(fā)展到了三家，日產(chǎn)量已達5000件。

　　人社部去年新發(fā)布的19個(gè)新職業(yè)中，文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師位列其中。清華大學(xué)文化創(chuàng )意發(fā)展研究院院長(cháng)胡鈺表示，從當代中國文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展現狀來(lái)看，對文創(chuàng )產(chǎn)品策劃運營(yíng)師的旺盛需求，將大大加速該職業(yè)的成熟。

　　鳳冠冰箱貼和天宮藻井冰箱貼成為爆款后，大家關(guān)心下一個(gè)“頂流”會(huì )在哪里誕生。

　　文創(chuàng )開(kāi)發(fā)并非易事。在北京藝術(shù)博物館館長(cháng)陳靜看來(lái)，能打動(dòng)觀(guān)眾的博物館文創(chuàng )，要有深度、美度和溫度。設計師懂設計、懂美學(xué)、懂市場(chǎng)和觀(guān)眾，博物館人則了解文物或場(chǎng)景背后的故事，二者要很好地結合在一起。

　　一端連著(zhù)歷史和文化，一端連著(zhù)我們的日常。小小的博物館文創(chuàng )，讓優(yōu)秀傳統文化迸發(fā)出新的活力，亦彰顯出文化消費的巨大潛力。

　　“三里河”工作室