“為一場(chǎng)演出赴一座城” 演唱會(huì )經(jīng)濟持續升溫

　　一張票根撬動(dòng)多元新消費

　　本報訊(記者 韓軒)“你總是心太軟”“我等的船還不來(lái)，我等的人還不明白”，7月4日晚，任賢齊“齊跡”演唱會(huì )北京的首場(chǎng)演出在首都體育館落下帷幕，歌迷們哼著(zhù)熟悉的旋律從體育館走出，興奮勁兒久久不散?！拔覀內コ詡€(gè)夜宵吧，魏公村那兒好多好吃的?！币晃荒贻p的觀(guān)眾向同伴提議。夜色中，近萬(wàn)人向城市的各個(gè)方向散去，一場(chǎng)演唱會(huì )的尾聲，恰恰成為演藝經(jīng)濟拉動(dòng)夜間消費狂歡的序曲。

　　今夏的北京是全國歌迷心馳神往的音樂(lè )熱土。六月下旬以來(lái)，明星演唱會(huì )連番登場(chǎng)，僅6月28日一天，北京就有6大體育場(chǎng)館同步舉辦大型演唱會(huì )，單日吸引觀(guān)眾超10萬(wàn)人次。七月以來(lái)，歌手更是開(kāi)啟多周“駐唱”：林俊杰繼續登臺鳥(niǎo)巢，將在京唱滿(mǎn)9場(chǎng)；任賢齊在首體開(kāi)啟兩周6場(chǎng)熱演；陳奕迅將在華熙LIVE·五棵松，連續兩周上演巡演的內地收官站；五月天的12場(chǎng)豪華演出配置，將于月末再度點(diǎn)燃鳥(niǎo)巢的熱情。

　　“為一場(chǎng)演出赴一座城”已成大型演唱會(huì )的觀(guān)演常態(tài)。來(lái)自大麥的數據顯示，2024年5月18日，五月天在京舉辦的演唱會(huì )跨城觀(guān)演觀(guān)眾占比66%。今年演唱會(huì )旺季到來(lái)，北京依然是天南海北歌迷的目的地，直接帶動(dòng)了大型演出場(chǎng)館周邊的住宿市場(chǎng)。鳥(niǎo)巢周邊的酒店最先感受到演藝經(jīng)濟的熱度，每逢周末的演唱會(huì )日，周邊數公里范圍的預訂量激增，價(jià)格也水漲船高，部分距離場(chǎng)館近的酒店，演唱會(huì )日的房?jì)r(jià)較平時(shí)增長(cháng)一到二倍，依然“一房難求”。

　　面對這撥演藝客流，酒店業(yè)反應迅速，位于演出場(chǎng)館、首都機場(chǎng)周邊的酒店，紛紛推出“憑演唱會(huì )票入住優(yōu)惠套餐”等針對性服務(wù)，或憑票打折，或贈送餐飲。位于王府井、國貿等重點(diǎn)商區的酒店也相繼推出優(yōu)惠政策。西土城附近的泰富酒店，本不在緊鄰鳥(niǎo)巢的酒店集群中，但憑借駕車(chē)至鳥(niǎo)巢僅需十幾分鐘的優(yōu)勢于近日推出相應優(yōu)惠套餐，除住宿餐飲方面的優(yōu)惠，還為歌迷提供包車(chē)，定點(diǎn)接送服務(wù)。泰富酒店總經(jīng)理助理兼市場(chǎng)銷(xiāo)售部總監馬振宇介紹，2023年以來(lái)，演唱會(huì )觀(guān)眾成為酒店行業(yè)的新興客群，年齡主要集中在27至35歲之間?！把莩獣?huì )市場(chǎng)對酒店的生意有直接促進(jìn)，這批客人以年輕人為主，除了對住宿有需求，他們對餐飲、康樂(lè )等行業(yè)都有明顯的支持和帶動(dòng)?！瘪R振宇說(shuō)，考慮到年輕人在看完演出之后，往往會(huì )三五成群地吃點(diǎn)夜宵，繼續享受夜生活，酒店還為他們提供了相應餐飲的折扣服務(wù)。該酒店自六月末推出配套服務(wù)后，已收到多位歌迷咨詢(xún)與預訂，等五月天演唱會(huì )正式開(kāi)票后，預期會(huì )有更多歌迷的關(guān)注。演唱會(huì )觀(guān)眾已從單純的住宿客源，轉變?yōu)榫频旮傁酄帄Z并努力挖掘二次消費潛力的“黃金客群”。

　　演唱會(huì )的影響力早已溢出場(chǎng)館，深度激活周邊乃至城市重點(diǎn)商圈的商業(yè)活力。每逢大型演唱會(huì )舉辦，鳥(niǎo)巢附近的新奧購物中心、華熙LIVE·五棵松旁邊的下沉廣場(chǎng)人流如織，各類(lèi)飯店、奶茶店、咖啡店，以及提供美妝、編發(fā)等造型服務(wù)的店鋪都吸引大量歌迷排隊。周邊商鋪紛紛“花式營(yíng)業(yè)”，主動(dòng)播放當天演出歌手的熱門(mén)歌曲，店員也會(huì )熱情地和歌迷打招呼，“歌迷們喜歡互動(dòng)，進(jìn)門(mén)就說(shuō)‘歡迎來(lái)看演唱會(huì )’，幫他們拍照打卡，他們會(huì )更高興?！比A熙LIVE·五棵松附近一家燒烤店員工說(shuō)。

　　近日，任賢齊、五月天等音樂(lè )人形象公仔空降北海公園、朝陽(yáng)公園、居庸關(guān)長(cháng)城、首鋼園等地，為城市文旅催生了浪漫的化學(xué)反應。演唱會(huì )與城市文化地標的深度綁定，吸引了京內外歌迷爭相打卡。北京旅游集散中心還推出了“五月天”公仔打卡觀(guān)光專(zhuān)屬巴士，多條“日游”“夜游”路線(xiàn)帶領(lǐng)歌迷打卡各處公仔。專(zhuān)屬巴士信息發(fā)布后，僅在“文旅北京”官方小紅書(shū)賬號平臺就吸引了兩千余人點(diǎn)贊和近千條評論，歌迷雀躍留言，“還得是北京！”“太需要首鋼園、居庸關(guān)路線(xiàn)了?！?/p>

　　北京演出娛樂(lè )行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)張海君表示，演藝行業(yè)的一張演出票，能帶動(dòng)4.5至5倍的同期周邊消費。當跨城觀(guān)演逐漸成為文化消費習慣，薄薄的票根所承載的經(jīng)濟價(jià)值將遠超其面額。它撬動(dòng)的交通、住宿、餐飲、購物、休閑等多元新消費，為城市注入了蓬勃的活力。演唱會(huì )散場(chǎng)后，音樂(lè )的回響將融入深夜的餐廳、熱鬧的商圈等城市肌理，持續釋放熱度與能量。(北京日報)