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　　讓人崩潰的恒源祥廣告終于確定要在元宵節以后停播了，聲稱(chēng)要砸電視的網(wǎng)友終于可以讓抓狂的心平靜下來(lái)，雖然恒源祥鐵齒銅牙，堅決否認停播與網(wǎng)上惡評如潮有聯(lián)系。

　　但是牙關(guān)咬得再緊，恒源祥也無(wú)法忽視參加新浪網(wǎng)調查的4萬(wàn)多網(wǎng)友中，將近90%的人對他們的廣告內容表示反感，近80%的人認為這樣的廣告對品牌有損害。

　　這樣“慘烈”的宣傳效應，恐怕稍微正常一點(diǎn)的企業(yè)都難以忍受。雖然該品牌傳媒顧問(wèn)說(shuō)，這種單調重復的廣告形式是為了打響“知名度”，但面對70%多的人在前述調查中表示“看到這個(gè)廣告后不會(huì )購買(mǎi)恒源祥產(chǎn)品”的結果，指望這個(gè)解釋來(lái)圓場(chǎng)，很難。

　　類(lèi)似恒源祥這樣的廣告其實(shí)近年來(lái)一直沒(méi)斷過(guò)，只不過(guò)這次“羊羊羊”讓觀(guān)眾的抓狂登峰造極。其結果倒是符合了提升知名度的要求，不過(guò)，知名也分好壞兩個(gè)方向�！安涣鞣记Ч�，就遺臭萬(wàn)年”，真是不知道什么時(shí)候現代企業(yè)把這種傳統繼承了。

　　從廣告學(xué)的理論來(lái)說(shuō)，一個(gè)企業(yè)對自身的宣傳，知名度僅僅是基礎層次，美譽(yù)度和消費者的忠誠度才是品牌價(jià)值的集中體現。這種不惜“遺臭”的追求，體現出的是一種“審丑”——只求吸引眼球，不計代價(jià)；只求形式駭人，不管內容。這種娛樂(lè )圈中低劣的炒作手法，居然被大型企業(yè)借鑒來(lái)當做廣告策略。這不僅僅是對當前廣告界價(jià)值取向的一種羞辱，更侵害了消費者正當的審美要求。廣告人出此下策，究竟是對當前的民眾沒(méi)有信心，還是自己放棄了對美的信念？觀(guān)眾現在的態(tài)度已經(jīng)給出了答案。 (張　麗 )